9月14日消息，據國外媒體報道，蘋果在最新一代手機操作系統iOS 6中添加了新的隱私控制設定，可以讓用戶自主選擇，是否阻止手機應用廣告對信息的收集。
這項新功能位于系統的“About”設定菜單下，該菜單僅有一個選項，即“禁止廣告追蹤”(Limit Ad Tracking)。該功能默認關閉
若對比蘋果的其他產品來看，Safari瀏覽器的隱私控制選項默認開啟，直接阻止第三方及廣告主的cookies。也正是因為繞過了Safari的這個功能，谷歌被判罰2250萬美元。
蘋果未采取更嚴格措施控制iOS上的信息收集，這或許是因為有大量蘋果應用要依靠廣告網絡獲取收入，蘋果自己也身在其中，公司擁有iAd廣告項目。
不過，蘋果不愿意讓第三方開發者或網絡廣告使用iOS用戶的UUID來收集信息。UUID即獨立用戶設備識別碼，與網站cookie不同，使用UUID可以收集到特定設備的信息，也無法像cookie被用戶刪除。而且，第三方通過收集UUID信息，還可能發現蘋果的一些新設備。
這導致蘋果不贊成iOS 5中第三方開發商收集UUID的行為。在iOS 6中，蘋果推出了“廣告識別器”(Advertising Identifier)取代此前的信息收集措施，把選擇權交還給用戶。
在闡釋該功能的內容時，蘋果解釋到，“iOS 6引進了廣告識別器，一個非永久性的、不針對用戶個人設備的方法。通過它，廣告網絡可以讓用戶對廣告主的追蹤行為做更多控制。”
此外，蘋果還表示，“如果你選擇禁止廣告追蹤，那么使用廣告識別器的廣告網絡就無法收集信息，無法提供精準定向廣告。”
“今后，所有的廣告網絡都會被要求使用廣告識別器。不過在這之前，用戶仍有可能收到來自其他網絡的定向廣告，”蘋果稱。
此前在iAd項目中，蘋果已經建立了一個可供用戶自主選擇的隱私控制選項。不過新推出的廣告識別器讓iOS用戶能更輕松地阻止廣告網絡收集信息。
用戶行為及屬性信息通常被廣告網絡視作投放定向廣告的依據。此類廣告對精準營銷的要求更高，對廣告主來說價格也更高。
