從外觀看，全新的iOS6系統(tǒng)似乎和上一代并沒(méi)有太多不同，但其中一項(xiàng)名為Passbook的功能，卻允許人們通過(guò)手機(jī)直接辦理登機(jī)手續(xù)或兌換各種優(yōu)惠券。這項(xiàng)極富創(chuàng)意又受到熱捧的功能，可能將對(duì)傳統(tǒng)的移動(dòng)支付構(gòu)成沖擊。
超高人氣的Passbook
什么是Passbook?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它集登機(jī)牌、電影票、購(gòu)物優(yōu)惠券、會(huì)員卡以及更多票券于一身，人們可以用iPhone或者iPodtouch掃描來(lái)辦理登機(jī)手續(xù)，看電影或兌換優(yōu)惠券。當(dāng)然，各式票券會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)出現(xiàn)在鎖屏上，比如當(dāng)你到達(dá)機(jī)場(chǎng)時(shí)，或者是走進(jìn)商店兌換禮品卡或優(yōu)惠券時(shí)。
現(xiàn)在，人們正爭(zhēng)相體驗(yàn)這項(xiàng)全新的技術(shù)。據(jù)悉，在iOS6(該系統(tǒng)與Passbook捆綁發(fā)布)正式支持下載的首日內(nèi)，國(guó)外知名化妝品連鎖店絲芙蘭(Sephora)的Passbook優(yōu)惠卡應(yīng)用就加入了1.7萬(wàn)名用戶，24小時(shí)后，注冊(cè)用戶超過(guò)2萬(wàn)人。考慮到iOS6發(fā)布前24小時(shí)內(nèi)，全球僅有15%的蘋果移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了更新，上述狀況實(shí)屬不易。
Passbook將顧客和商家密切地聯(lián)系在了一起，因?yàn)轭櫩筒恍枰贋榉彪s的優(yōu)惠券或者票據(jù)頭疼，而商家也縮短了服務(wù)流程。如今，越來(lái)越多的跨國(guó)企業(yè)正計(jì)劃支持Passbook，咖啡巨頭星巴克才表示將在9月底升級(jí)使用iOS6中的Passbook，此舉或許意味著將新應(yīng)用程序與現(xiàn)有的星巴克數(shù)字支付卡整合在一起，讓用戶刷卡購(gòu)買咖啡。
不過(guò)，也有人質(zhì)疑Passbook將與NFC(近距離無(wú)線通訊技術(shù))產(chǎn)生沖突，兩者之間盡管在功能上非常相似，也存在著明顯差異。比如NFC必須依靠專用設(shè)備來(lái)支付，Passbook則是利用顯示屏讓商家掃描數(shù)據(jù)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，蘋果為Passbook程序提供了四種單獨(dú)的按鈕，分別是登機(jī)牌、票、商店卡和優(yōu)惠券。目前支持該服務(wù)的包括攜程、去哪兒、QQ電影等。
截至周一收盤，蘋果收?qǐng)?bào)690.8美元，跌幅為1.4%。9月以來(lái)，該股累計(jì)漲幅達(dá)3.8%，并在9月21日創(chuàng)出了705.07美元的歷史新高。
蘋果推移動(dòng)支付條件尚不成熟
事實(shí)上，目前Passbook僅支持電子門票和優(yōu)惠券等具有內(nèi)在價(jià)值的票據(jù)，暫時(shí)還不具備支付功能。然而，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，Passbook是蘋果進(jìn)軍移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的標(biāo)志，該應(yīng)用將逐漸支持借記卡以及信用卡，使智能手機(jī)擁有電子錢包的功能。
如果蘋果建立起屬于自己的支付系統(tǒng)，對(duì)于相關(guān)行業(yè)來(lái)講，會(huì)是一次不小的沖擊。
有分析人士稱，直接受到影響的便是移動(dòng)支付領(lǐng)域，例如Paypal、Square、支付寶等。相比之下，Passbook在用戶基數(shù)以及整合程度上擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。隨著Passbook用戶不斷增多，其余的第三方支付應(yīng)用的生存將面臨較大的挑戰(zhàn)。
處于支付結(jié)算末端的銀行業(yè)同樣覺(jué)察到了威脅。蘋果的Passbook、谷歌的GoogleWallet等移動(dòng)支付應(yīng)用的推出讓整個(gè)銀行業(yè)感到危機(jī)重重。目前，各種電子支付方式最終還是與銀行卡賬戶綁定。然而，分析人士指出，在這種傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式中，銀行已經(jīng)處于被動(dòng)地位。一旦第三方支付應(yīng)用脫離銀行卡，建立自己的支付系統(tǒng)，銀行將徹底出局，由此帶來(lái)的損失也將不可估量。
《福布斯》撰文稱，“如果可以將錢存在電子卡上，你還會(huì)像過(guò)去一樣使用銀行嗎?比如通過(guò)ATM或者支票來(lái)進(jìn)行日常交易。要知道銀行非常依賴這些交易，如果能利用蘋果儲(chǔ)存價(jià)值，那么銀行的利潤(rùn)將減少。”
對(duì)此，雷鋒網(wǎng)濟(jì)慈分析稱，Passbook不會(huì)搶移動(dòng)支付的飯碗，因?yàn)镻assbook沒(méi)法成為Square之類產(chǎn)品的殺手，蘋果這次試水只是為了讓用戶明白Passbook可以支持用iPhone實(shí)行移動(dòng)支付。真要做專業(yè)的移動(dòng)支付，它還需要條形碼支持;另外，蘋果發(fā)布自己數(shù)字錢包時(shí)機(jī)未到，因?yàn)橐苿?dòng)支付產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的局面比較混亂。由于iTunes的用戶基礎(chǔ)，蘋果雖然有機(jī)會(huì)接觸到4億信用卡用戶，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有一個(gè)成型的標(biāo)準(zhǔn)。
