北京時間10月21日消息，據(jù)國外媒體報道，雖然谷歌(微博)來自移動廣告業(yè)務(wù)的營收，僅僅占到該公司網(wǎng)絡(luò)廣告營收的很少一部分份額，但是谷歌在移動廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)，依然超過了許多的同行。
谷歌在本周四發(fā)布的財報顯示，該公司第三季度的凈利潤同比下滑了20%，這部分的歸咎于谷歌向利潤率較低的移動廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致廣告營收增長率出現(xiàn)下滑。受投資人對谷歌短期內(nèi)業(yè)績前景感到擔(dān)憂的影響，谷歌股價在周四大跌8%，并在隨后的交易日又下跌了1.9%，報收于681.79美元。
不過市場分析師認為，雖然業(yè)績出現(xiàn)了一定程度的下滑，但是谷歌已經(jīng)證明，相對于其它網(wǎng)絡(luò)公司而言，在消費者向移動設(shè)備轉(zhuǎn)型的過程中，谷歌的適應(yīng)能力要更強一些。首先，谷歌移動搜索廣告的用戶和廣告主數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)了大幅增長。
根據(jù)市場調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前大約美國移動廣告支出的半數(shù)均流向了搜索廣告。eMarketer預(yù)計，谷歌占據(jù)了美國移動搜索廣告營收的大約95%。eMarketer的數(shù)據(jù)還顯示，F(xiàn)acebook等競爭對手當(dāng)前在美國移動廣告市場依然遠遠落在谷歌之后。雖然目前已有超過5億用戶使用移動設(shè)備登錄Facebook，但是該公司在提交給美國證券交易委員會的文件中稱，公司廣告業(yè)務(wù)還沒有跟上移動用戶數(shù)量大幅增長的步伐。造成這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因，是因為Facebook進入移動廣告市場較晚。今年3月份，F(xiàn)acebook推出了首款移動廣告，隨后逐漸開始充實其移動廣告格式。
與此同時，社交游戲開發(fā)商Zynga在移動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是舉步維艱。為在移動游戲產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展，Zynga已經(jīng)投入了數(shù)億美元資金，其中的絕大多數(shù)均流向了收購移動游戲開發(fā)商OMGPOP。但是自今年年初花費近2億美元收購OMGPOP之后，曾經(jīng)極為火爆的游戲《你畫我猜》(Draw Something)已經(jīng)開始衰落。市場調(diào)研公司Forrester Research分析師查爾斯·戈爾文(Charles Golvin)表示，“在利用移動趨勢上，當(dāng)前還沒有一家公司能夠與谷歌相提并論。”截至目前，谷歌、Facebook和Zynga均對此報道未置可否。
在谷歌周四與華爾街分析師的電話會議中，谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)表示，按照當(dāng)前的發(fā)展速度計算，谷歌來自移動廣告、應(yīng)用和內(nèi)容的營收將超過80億美元。谷歌在去年曾表示，該公司來自移動廣告業(yè)務(wù)的年化營收將達到25億美元左右。佩奇說，“就我們的業(yè)務(wù)而言，我對此絲毫不感到擔(dān)心。”
巴克萊銀行分析師安東尼·迪克雷門特(Anthony DiClemente)預(yù)計，在谷歌80億美元的移動業(yè)務(wù)營收之中，有大約65億美元來自于廣告業(yè)務(wù)，這意味著谷歌移動廣告營收的年增長率達到了160%。
幫助廣告主在谷歌推廣廣告的Marin Software公司營銷副總裁馬特·勞森(Matt Lawson)表示，該公司預(yù)計從明年年底開始，臺式廣告和移動廣告之間的差距將會縮小。勞森表示，雖然廣告主還沒有完全地適應(yīng)移動廣告，但是他們已經(jīng)開始歡迎這種新的廣告形式。
