投資銀行摩根士丹利發布的一份研究報告稱，谷歌為了讓其搜索引擎成為蘋果iOS設備上的默認搜索引擎，每年需向后者支付10億美元的費用。摩根士丹利分析師斯科特•德維特(Scott Devit)在報告中指出，谷歌搜索業務還存在營收增長空間，YouTube有機會為谷歌帶來數十億美元或者更多營收。
此前有分析師預期，蘋果與谷歌“共享”著iOS設備上搜索產生的營收。iOS設備搜索廣告產生的每一美元，蘋果拿走75美分。•德維特認為，蘋果并沒有與谷歌采取這樣的分賬模式，因為這種模式太混亂了。他認為，蘋果是按照iOS設備數量來收費的，因為這樣便于計算，并且還可以讓谷歌預支付這筆費用。
一些投資者認為，谷歌在蘋果設備上的流量購買成本(TAC)將會暴漲。但是，德維特認為這種情況不會發生。他預期每年谷歌在蘋果設備上的流量購買成本增長僅5%左右。就谷歌的整個流量購買成本而言，預期將保持在30-35%左右。
德維特認為，對于谷歌來說，10億美元的交易看起來不錯，這樣谷歌可以控制95%的移動搜索市場。對于蘋果來說，也將會獲得10億美元的純利潤，是一種雙贏結果。
