“優(yōu)酷土豆的客戶端日流量已經(jīng)突破一億，今年優(yōu)酷、土豆在移動(dòng)方面都會(huì)發(fā)力。”1月16日下午，2013土豆映像節(jié)在京啟動(dòng)，土豆首席戰(zhàn)略官于洲在接受媒體專訪時(shí)表示，2013年，優(yōu)酷、土豆在移動(dòng)端的產(chǎn)品方面會(huì)有突破，同時(shí)針對(duì)移動(dòng)視頻廣告也會(huì)推出一些舉措。
作為優(yōu)酷土豆合并后首次舉辦的土豆映像節(jié)，今年的活動(dòng)在投入方面明顯加大了力度，于洲在現(xiàn)場(chǎng)介紹，2013土豆映像節(jié)首次針對(duì)扶持原創(chuàng)影像人才的千萬(wàn)級(jí)“映像基金”項(xiàng)目，還將圍繞整個(gè)活動(dòng)推出一檔重磅自制節(jié)目《土豆最印象》，為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供全方位支持。
與運(yùn)營(yíng)商探索移動(dòng)廣告商業(yè)模式
作為視頻行業(yè)的老大和老二，優(yōu)酷、土豆合并后的用戶覆蓋量越來(lái)越大。于洲表示，從今年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)PC的用戶已經(jīng)增長(zhǎng)比較緩慢，更多的是移動(dòng)終端用戶。“無(wú)論是手機(jī)還是iPad，都增長(zhǎng)很快，最近我們的移動(dòng)客戶端流量就已經(jīng)突破了一億，這也是里程碑性質(zhì)的事件。今年，優(yōu)酷土豆在移動(dòng)端的產(chǎn)品方面都會(huì)有一些突破。”
相比較在PC端看視頻，移動(dòng)端視頻廣告更少，更多用戶趨向于選擇觀看移動(dòng)視頻。于洲稱，2013年，移動(dòng)廣告視頻正在步入商業(yè)化元年，不少視頻網(wǎng)站也將目光瞄準(zhǔn)了移動(dòng)廣告。而如何在廣告和用戶體驗(yàn)之間選擇，他表示要力求達(dá)到“平衡”。
“在客戶端看視頻和在PC上是很不一樣的，有人說(shuō)看到廣告都有砸手機(jī)的沖動(dòng)，而且移動(dòng)端的流量是用戶需要花錢的，又要花錢又要看廣告，用戶體驗(yàn)就很不好。所以我們?cè)谝苿?dòng)上廣告形式和商業(yè)形式有一些不同的做法。”
于洲稱，目前在移動(dòng)方面完全是一個(gè)投入期，優(yōu)酷土豆正在與運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)一些新的商業(yè)模式，如流量包月等。“可能也會(huì)有其他的方式，在移動(dòng)視頻廣告的時(shí)間上會(huì)縮短一些。”
合并后推動(dòng)行業(yè)價(jià)格趨于理性
優(yōu)酷土豆合并從宣布至今已快有一年時(shí)間，于洲稱，雙方在品牌、定位方面都已經(jīng)找到了相對(duì)比較明確的方向。“合并帶來(lái)了協(xié)同效應(yīng)，帶寬成本明顯下降，內(nèi)容成本也隨之降低，更是推動(dòng)了行業(yè)價(jià)格趨于理性。”
其實(shí)從今年的土豆映像節(jié)不難看出這個(gè)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是作品的征集，還是評(píng)委團(tuán)的組成，甚至后期土豆映像節(jié)節(jié)目的制作，都比往年聲勢(shì)更浩大、投入成本更高。然而，相比較同樣以“原創(chuàng)”為標(biāo)簽的“優(yōu)酷牛人盛典”，土豆映像節(jié)與其的品牌差別也成為新的問(wèn)題。
“兩者雖然都支持原創(chuàng)鼓勵(lì)自由表達(dá)，但一個(gè)鼓勵(lì)的是來(lái)自草根的娛樂(lè)文化，一個(gè)扶植的是新銳的青年影像創(chuàng)作人才;一個(gè)將打造大眾明星的娛樂(lè)風(fēng)潮推向頂峰，一個(gè)成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意影像文化的第一品牌。”于洲稱，優(yōu)酷、土豆都將以“中國(guó)人的視頻中心”做為目標(biāo)。
營(yíng)銷推廣轉(zhuǎn)向二、三線城市
優(yōu)酷土豆集團(tuán)古永鏘曾表示，“原創(chuàng)”是土豆的血液，以后土豆網(wǎng)也會(huì)延續(xù)原有風(fēng)格，將“原創(chuàng)”作為扶持重點(diǎn)。但這并不是土豆的“另辟蹊徑”，之前酷6網(wǎng)與56網(wǎng)也推廣扶持過(guò)UGC、“播客”等，在原創(chuàng)視頻方面也具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
在于洲看來(lái)，目前土豆網(wǎng)已經(jīng)確定了第一UGC品牌的領(lǐng)先位置，“土豆的平臺(tái)更大，影響力、品牌站位更高。在業(yè)內(nèi)，原創(chuàng)作者在我們的平臺(tái)上更能夠表達(dá)興奮和激情，尤其是土豆映像節(jié)現(xiàn)在還有了千萬(wàn)級(jí)的商業(yè)扶持，這只是很小的一方面。”
隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，于洲也從不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)終端用戶身上看到了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，“我們發(fā)現(xiàn)，在二、三線城市有很多新的用戶，他們的上網(wǎng)方式已經(jīng)從PC轉(zhuǎn)到了手機(jī)和ipad。甚至一些中老年人，也轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)視頻。”
于洲認(rèn)為，二、三線城市的增長(zhǎng)潛力有很大空間，優(yōu)酷土豆在營(yíng)銷方面會(huì)加大對(duì)二、三線城市的推廣。一方面要加大對(duì)客戶的覆蓋，包括本土客戶;另一方面是要加強(qiáng)內(nèi)容和產(chǎn)品的創(chuàng)新，通過(guò)整合營(yíng)銷的項(xiàng)目(如映像節(jié))，給客戶提供一些定制化、更有新意的營(yíng)銷方式，這也將是今年的重點(diǎn)項(xiàng)目。(薛莉)
