日前，國內權威的移動互聯網第三方數據公司艾瑞咨詢發布了艾瑞移動智能終端用戶行為研究(MUT)2013年1月數據，尤其值得關注的是移動安全領域。數據顯示，在過去半年多，國內移動安全市場規模持續擴張，競爭也日趨白熱化。截至最后一周的數據顯示，360手機衛士已超過70%的用戶市場份額，成為該領域的絕對領導者。”
手機安全已成用戶剛性需求
進入2013年，手機安全已成為用戶最為關注的問題之一，如據權威調研機構零點咨詢的調研數據顯示，47%的受訪者目前正面臨垃圾短信、騷擾電話和手機APP彈窗廣告的襲擾，19.2%的受訪者經常遭遇手機變慢等問題，14.5%的受訪者最擔心手機丟失后隱私泄漏，7.9%的受訪者擔心手機吸費和流量問題等。
為此，越來越多的用戶開始通過使用安全軟件來確保手機安全，防騷擾、殺毒、防盜等更成為剛性需求。零點調研報告顯示，目前52%的用戶會定期對手機進行系統優化， 45.1%用戶的通過防騷擾功能實現對垃圾短信、騷擾電話的過濾等，安全意識逐漸深入人心，使用習慣也正在養成。
而艾瑞MUT最新數據顯示，僅2013年一月份，國內手機安全軟件的月度總使用次數就達到了38億人次，平均每天有超過1.2億用戶在使用;月度有效使用時間達22億分鐘，日均有效使用時間已達7000萬分鐘，這個時間如換算成年就是133年。也就是說，每天中國手機用戶花在安全軟件上的總時長竟達到133年!
綜上可見，手機安全已成為國內移動互聯網用戶的剛性需求，而定期安全體檢、查殺手機木馬惡意軟件，以及隨時舉報垃圾短信等也已成為手機用戶日常使用習慣。
市場規模持續擴大競爭趨白熱化 2013將成決戰年?
從用戶市場規模來看，手機安全市場也呈現高速發展態勢。根據艾瑞MUT數據，綜合類手機安全軟件的月度活躍用戶已從2012年8月的8487萬人增長至2013年1月份的1.15億人。加上系統優化、省電、流量監控等手機泛安全用戶，手機安全市場的月度活躍用戶規模已從2012年8月份的1.24億人，增長至2013年1月的1.68億人。
2013年2月，國內某搜索引擎公司以3000萬美金的價格收購一家海外手機安全公司，并開始著力布局手機安全領域，使得該領域的同類產品已接近20款，這再度引發了業界對移動安全市場的關注。
業內人士指出，更多企業涉足移動安全領域，使得市場已逐漸走向成熟，競爭格局中也出現了多種勢力，他們將在未來1、2年內，通過在產品用戶體驗、創新能力和市場營銷等方式上的博弈，展開決勝局的較量。
目前，360手機衛士以超70%的市場份額居首位領跑市場，以遠超同類產品總和的絕對優勢形成獨領第一陣營，而其優勢同時體驗在產品和創新方面，如產品體驗方面，采用了自主研發的QVS+云查殺的雙核查殺引擎，經過西海岸、AV-Test等國際權威評測;在創新能力上，360手機衛士最早推出對垃圾短信、騷擾電話的云舉報、云攔截和云標記功能，真正幫助用戶遠離騷擾。
而在產品對用戶需求的把握上，360手機衛士從2012年12月起陸續開展的一系列資源整合和市場營銷活動，專門選擇以防騷擾、防盜、隱私保護為切入點，貼近用戶需求，進一步推動了其產品用戶市場份額的快速增長，而且增長速度遠超行業平均增速。
相比之下，以騰訊手機管家、LBE安全大師、網秦、安全管家等國內手機安全廠商和Mcafee、AVG殺毒、Avast、趨勢等國外手機安全廠商，分別成為手機安全領域的另外兩股勢力，盡管除騰訊手機管家外，絕大部分單一廠商的份額都在5%以下，但他們在2012年也都在全力積蓄能量，期望在移動互聯網安全市場爭得一席之地。過去兩年來，騰訊先后通過收購和投資等方式，將安全管家、金山網絡等收至麾下，與自有手機安全產品形成了手機安全的“騰訊系”，成為追趕360腳步的“第二陣營”主力。
業內人士指出，通過艾瑞數據分析已能看出，隨著用戶剛需的持續存在及市場規模的增大，2013年上半年乃至全年，整個移動安全市場仍將呈現白熱化的競爭態勢，廠商之間的博弈仍將繼續，如何持續保持絕對領先優勢，是360要思考的命題;因為如何追趕360，也必將是其它廠商首要思考的問題。
