使用者的喜新厭舊是App開發行業里必須面對的一個狀況，就連《你畫我猜》這樣曾經一時風頭無倆的應用，也不到一個月就被許多人遺忘，新的應用層出不窮，人們沒有時間去感覺不舍。App生命周期太短，讓眾多開發者體驗到這個市場的嚴酷。面對“如何延長App生命周期”的課題，一些不思進取的開發者，干脆放棄了通過創新應對挑戰，而是采取“打一槍換一個地方”的方式，制造出一些生命力極弱的“日拋型App”，只為以量取勝，撈一筆廣告收入就走。
重量不重質 “日拋型App”泛濫
智能手機愛好者倪迅(化名)之前在某國內安卓應用商店中搜索小說圖書類排行，發現下載量排行前列的有一個名叫《少婦××》的應用。他下載后發現，其字里行間不堪入目，“都是色情橋段。”而當倪迅重新打開應用商店準備留下評論譴責時，卻發現已經搜不到這款應用了。
“電子書的確是粗制濫造App的主要類型之一，其中一些以色情內容吸引下載。” “微書架”創始人許錫標告訴記者，自己也曾見到一些類似應用，往往采用一些十分簡單的電子書模板，然后將文字內容打包，毫無用戶體驗或技術含量可言。
某移動互聯網人才服務平臺運營負責人田克山說，上述電子書的模板甚至不需要自主開發，一些人直接挪用他人的模板，之后把不同的內容填進去，利用一款模板一下子就衍生、復制出大量不同內容的電子書。
能夠依循類似方式被大量復制的，還有一些思維簡單的長尾型應用，例如一些形式單調地更換壁紙、主題的應用。而這樣的App，制作簡單，也幾乎沒有什么后期運營、功能升級可言，開發者往往轉身就去復制其他應用了。而之前的產品盡管品質低劣，往往很快被使用者拋棄。但這些開發者對產品的生命周期不再搭理，因之被稱為“日拋型App”。
盈利壓力大，靠打擦邊球謀利
“安卓市場”市場負責人林琛告訴記者，一些“日拋型應用“由于內容上并沒有涉及色情、暴力等，有一部分通過了上架審核。但應用商店對其含金量很低也心知肚明：“我們只能將其理解為‘無聊型應用’，它們在大部分應用下商店內都是邊緣化的，根本不可能被放到推薦位。”因此，這類應用下載量差、推廣乏力、即使偶爾被下載也極易受消費者唾棄。
但是，為什么有些開發者還是要大量炮制這類應用呢?
據了解，開發者只要將一些移動廣告平臺的廣告插件嵌入自己的應用，就能對廣告進行結算，不少廣告平臺并不會對應用的來源等進行精細監控。上海云曉信息技術(手機雜志)創始人吳信號告訴《IT時報》記者，“日拋型App”的出現，或是由于App行業盈利環境日趨緊張，所以有一些中小開發者發現，與其投入較高的成本去制作一款應用，接下來面臨較大的盈利壓力，還不如選擇打“擦邊球”，干脆以極低成本制作大量應用，“積少成多”，賺一些快錢。
盡管應用商店不會推薦，但這類應用的開發者還是可以找到一些奪人眼球的看點，通過營銷公司，結合網絡小論壇、微博等方式，做一些所謂的口碑營銷。其實，即使推廣相對乏力，但單個應用下載量比較小，一下子復制成百上千款“以量取勝”，總的廣告收入還是可觀的，一些開發者借此完成資本積累。
一位開發者告訴記者，他就有朋友同時從事著為數眾多App的開發，其中有些連UI都來不及好好弄，但每一款每月可以收入數百元。帷千動媒副總蘭旭則告訴記者，之前業內還曾經有一個夸張的案例，某開發者粗糙復制了幾千個App，在不同廣告平臺間輪換操作，最終一年賺取了幾百萬收入。
應用商店、移動廣告平臺齊下手整治
不過，這種現象正逐漸被業內正視。據了解，應用商店和移動廣告平臺也正雙管齊下，對“日拋型App”的生存空間進行擠壓。
林琛表示，國內正規應用商店日益重視品牌意識，不希望用戶在自己的平臺上看到一些質量低劣的App，審核程序也日趨嚴格。不僅對于內容有色情成分的應用嚴格卡位，還要求大量炮制電子書的開發者提供版權證明，不然不予上架，這成功扼殺了一部分日拋型App。此外，還會定期對商店內的存量App進行復查、篩選，采取淘汰機制，近期以來，對同一開發者的上傳數量進行了更嚴格的限制。
蘭旭則告訴記者，之前國內移動廣告平臺對應用和開發團隊的監控能力的確較弱，大概20%左右粗制濫造的“日拋型App”充斥其間，這使廣告平臺擔負了許多的風險：“之前廣告平臺多以平均的廣告轉化率作為參考，但不久后發現一些粗制濫造的應用轉化率遠遠低于預估值。舉例而言，比如預估是每1000次點擊會對應用內廣告產生一個激活，但有的應用卻要1萬次點擊才能產生一個激活，這中間巨大的點擊成本就要廣告平臺來承擔。”
因此，類似帷千動媒這樣較為成熟的移動廣告平臺，早已意識到相關問題，對“日拋型App”研發了新的技術甑別手段：“通過之前反復的廣告投放，已經對不同應用的廣告屬性標簽(適合投放哪類廣告)、生命周期等建立了較好的技術識別能力。尤其是那些用單一模板大量復制的App，現在出現的概率已非常顯著地減少。”
“當前中小型開發者的競爭壓力較大，但‘日拋型App’等做法無疑飲鴆止渴。其實與其擔心被大的廠商擠出市場，還不如采取與他們合作的態度。現在百度、騰訊等都有較好的合作平臺。”速途網副總編丁道師表示。
