7月31日消息，據彭博社報道，兩名知情人士透露，Facebook計劃推出單天價格最高達250萬美元的視頻廣告，尋求打破電視行業對這類廣告預算長期以來的統治。
匿名知情人士稱，Facebook預計將在今年晚些時候向廣告主推出15秒視頻廣告服務。Facebook的互聯網競爭對手也已展開行動，爭奪一直以來落到電視運營商手中的視頻廣告收入。谷歌近年來開始在YouTube上資助創建原創內容頻道，從而獲得人氣更旺的廣告平臺。一年前，AOL也成立了一周運營5天的CNN式視頻流服務HuffPost Live。
就Facebook而言，其行動旨在利用其數億名日活躍用戶創造更多的收入。截至上個季度，Facebook有61%的用戶每天使用該網站，較以往有所增長，盡管管理層預計它將出現下滑。
“每天晚上，單是在美國就有8800萬至1億人在電視黃金時段活躍使用Facebook。”Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)上周在第二季度財報電話會議上表示。
Facebook發言人伊麗莎白·戴安娜(Elisabeth Diana)拒絕就公司的廣告計劃發表評論。
15秒長
知情人士稱，該社交網絡現在就已經允許廣告主將視頻上傳至Facebook頁面，將它們傳播到用戶的動態信息當中，不過新廣告服務將讓營銷者能夠在用戶的動態消息中直接購買15秒鐘的視頻廣告位。該長度相當于是電視廣告的最短長度。
15秒鐘長也意味著那些廣告的長度將與Facebook旗下Instagram視頻一致，廣告形式會讓用戶感到較為熟悉。
知情人士指出，那些視頻廣告一開始將按全天銷售，只能依據用戶的年齡和性別進行覆蓋。這種模式與Facebook目前出售的可基于用戶位置和興趣點投放的廣告服務并不一樣。電視網絡公司通常無法提供該類數據。知情人士解釋稱，Facebook通過依賴較少的類別來效仿電視廣告的購買方式，意在使得整個流程讓習慣于投放電視廣告的營銷者更加舒服。
限制廣告占比
知情人士還說，Facebook用戶一天內看到視頻廣告的次數不會超過3次，廣告價格將在每天100萬美元至250萬美元之間，具體取決于廣告主計劃覆蓋的用戶數量。
據傳，Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直在就視頻廣告服務與全球營銷主管卡洛琳·艾弗森(Carolyn Everson)共事，至少已經兩次延遲視頻廣告的推出，因為他們想要確保用戶體驗不會因為那些廣告而受到損害;扎克伯格希望能夠提供高清視頻廣告和簡單易用的重返功能。
扎克伯格上周表示，他對于用戶對廣告的整體反應相當敏感。他計劃將用戶每20條動態消息中的廣告數量限制在一條左右，也就是說占比限制在5%。“我最密切關注的一件事情就是，我們的廣告質量和人們對它們的反應。”扎克伯格說道，“我們并沒測出用戶滿意度有明顯的下滑。”
Facebook股價今天上漲6.2%，報收于37.63美元，再度創下2012年5月IPO以來的最高水平。該股盤中還一度漲至37.96美元，逼近38美元的IPO發行價。(樂邦)
