8月13日消息，據國外媒體報道，現在看來，對傳統互聯網巨頭不能適應移動時代的擔憂有些杞人憂天。
多項研究都顯示，人們每天看手機的次數平均為150次。這是最近一年的統計數字，讓Facebook、Google和Pandora等互聯網巨頭的投資者感到不安。
這些互聯網巨頭已經建立了強大的傳統互聯網廣告業務，但令投資者擔憂的是，隨著消費者轉向移動設備，它們的廣告業務將遭到破壞。智能手機和平板電腦廣告價格較低，競爭也更激烈，業界出現了Twitter、Path或Foursquare等“移動優先”的社交網絡。
目前這些擔憂顯得有些危言聳聽。移動廣告業務的強勁增長幫助Facebook說服最苛刻的批評者相信，每月8億移動用戶能帶來不菲的收入。Facebook和谷歌證明，與PC一樣，它們的服務在移動設備上同樣是不可或缺的，盡管在移動領域的優勢相對沒有那么大。
Facebook全球營銷方案副總裁卡洛琳·埃弗森(Carolyn Everson)說，“廣告客戶開始認為，‘我需要在移動設備上投放廣告’”，在6月份的Cannes Lions廣告節上，許多廣告客戶都與她討論移動廣告業務，“手機是有史以來最個性化的平臺”。
傳統互聯網巨頭遭受到的破壞作用不如預期大的部分原因是，它們持有的巨額現金儲備。通過增添功能或收購，Facebook成功地化解了部分對手的威脅。約1年前，Facebook斥資7億美元收購Instagram，高價收購一款尚未創收的應用使這一交易當時備受矚目。由于Instagram用戶激增，尤其是在年青用戶中，許多硅谷人士都認為Facebook收購Instagram價格并不高，而且化解了在移動領域一次最為直接的威脅。
其他互聯網巨頭也通過收購跨入移動領域。谷歌以10億美元收購了流量應用Waze，雅虎也斥資數億美元收購了多家中小型創業公司，目的是獲得移動人才和技術。
營銷業界人士表示，盡管在衡量廣告效果，開發多種廣告版本適應不同設備方面面臨困難，這些公司在不斷改進它們的移動廣告產品。
互聯網廣告公司的處境要好于傳統媒體公司。傳統媒體公司仍然沒有找到合適的移動廣告格式。
移動廣告公司Ansible CEO安吉拉·史蒂爾(Angela Steele)表示，與其他公司相比，Facebook有適合移動設備的廣告格式，“Facebook開發了適合其平臺的廣告格式，這也是其他出版商所需要的。大多數出版商沒有開發適合移動設備的廣告格式，只是照搬了網絡廣告”。
史蒂爾說，移動廣告千次映像的價格僅為1.3美元，遠低于其他媒體，例如電視為29美元，“移動廣告價格太低了”，移動廣告效果好于計算機廣告，與電視廣告相當。這對廣告客戶來說是好事，但對互聯網公司來說卻是一個問題。在業務向移動平臺轉移之際，廣告價格在縮水，谷歌第二季度財報就顯示出了這一問題。
部分人士擔憂，Facebook和谷歌還將面臨更多挑戰者。WhatsApp、微信、Snapchat等聊天應用去年增長很快——尤其是在亞洲新興市場，吸引了逾5億用戶。
市場分析公司Enders Analysis高管本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)說，移動市場足夠大，聊天應用可以與Facebook共存，“大量用戶使用WhatsApp問題不大，他們也使用Facebook。移動領域的情況有所不同——Facebook的優勢不如在桌面上大，但這并不重要”。
