目前移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)正在展開大戰(zhàn)，各大分發(fā)廠家開始拉攏各大知名游戲公司，而各家游戲公司基于利益也有自己的選擇，各有各的理由。中秋節(jié)，百度系獨(dú)家首發(fā)了《憤怒的小鳥星球大戰(zhàn)2》，頗受關(guān)注。國際知名的游戲公司 rovio為何僅選擇百度91獨(dú)家首發(fā)，放棄360、豌豆莢、安智、騰訊等應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，個(gè)中原因值得回味，筆者試從百度的硬性實(shí)力和軟性實(shí)力兩方面進(jìn)行客觀分析。
硬實(shí)力：百度91強(qiáng)大的流量分發(fā)能力
移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)能力是游戲開發(fā)商和開發(fā)者最為看重的硬實(shí)力，將是第一考量，百度91的“魅力”也正在于此。
首先看下數(shù)據(jù)，百度收購91后，覆蓋了中國超過50%的安卓智能機(jī)用戶，截止今天7月，百度91的應(yīng)用日分發(fā)總量就已經(jīng)超過6900萬。百度91在分發(fā)能力上中國第一，這應(yīng)當(dāng)是ROVIO這樣的大公司所最看重的。
除了應(yīng)用商店之外，百度還有一個(gè)強(qiáng)大的分發(fā)渠道——移動(dòng)搜索。相較應(yīng)用商店，移動(dòng)搜索的優(yōu)勢(shì)在于能夠滿足用戶的精準(zhǔn)需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)分發(fā)。百度移動(dòng)搜索近幾年成長很快，目前百度移動(dòng)搜索產(chǎn)品日活躍用戶總數(shù)已過億，這給百度移動(dòng)分發(fā)帶來強(qiáng)大的推動(dòng)力。根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2013年Q1中國搜索引擎市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，百度坐擁移動(dòng)端80%的搜索市場(chǎng)份額，這是無人可比的優(yōu)勢(shì)。
隨著91無線的加入，百度輕應(yīng)用的面世，在“移動(dòng)搜索+應(yīng)用商店”雙核分發(fā)支持下，百度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的全面覆蓋，形成了移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)超級(jí)入口。這對(duì)任何一款應(yīng)用和任何一個(gè)游戲廠商、開發(fā)者來說都具有很強(qiáng)的吸引力。
軟實(shí)力:百度品牌的全球影響力
任何行業(yè)想要做到第一，依靠的絕對(duì)是品牌的影響力，尤其渠道上的品牌實(shí)力很大程度意味著用戶流量，而在這方面百度品牌的號(hào)召力不容小覷。
WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司華通明略發(fā)布的2013年“BrandZ最具價(jià)值中國品牌50強(qiáng)”中百度品牌位列前四位。除了中國移動(dòng)、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行，百度是唯一一家入選的非國有企業(yè)，百度的品牌價(jià)值評(píng)估也高達(dá)227億美元。
而91原本就是移動(dòng)分發(fā)第一品牌。雙方合體后，百度+91的品牌效應(yīng)為應(yīng)用分發(fā)帶來了積極作用。因?yàn)樵诤艽蟪潭壬?，渠道品牌意味著用戶流量?/p>
在此次《憤怒的小鳥星球大戰(zhàn)2》全球首發(fā)中，除了百度91，ROVIO公司在安卓平臺(tái)上另外選擇的應(yīng)用商店還有Googleplay、亞馬遜。這也說明了百度91在國際上的品牌影響力足以與之比肩。
綜上所述，百度91一舉斬獲《憤怒的小鳥星球大戰(zhàn)2》中國區(qū)首發(fā)權(quán)其實(shí)也在意料之中。作為最大的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，百度91的作用和影響力并不僅限于此。此前，百度方面也曾表示，百度91還將成為百度開發(fā)者扶持計(jì)劃的一部分，將給予開發(fā)者更多的支持。尤其在推廣和運(yùn)營環(huán)節(jié)，“百度+91”會(huì)是一種“1+1>2”的效果。未來，對(duì)于更多的游戲開放商和開發(fā)者們來說，百度91已經(jīng)是必須考慮的首選平臺(tái)。
