10月17日，凡客誠品移動(dòng)端銷量占比超過80%，刷新國內(nèi)移動(dòng)商城銷售占比新記錄。這一峰值的創(chuàng)造，源于凡客在10月18日6周年店慶前率先在移動(dòng)端發(fā)起“手機(jī)店慶”活動(dòng)。17日活動(dòng)當(dāng)天，凡客自有品牌全部5折封頂，第三方品牌甚至低至1折。凡客誠品副總裁許曉輝表示，手機(jī)店慶銷量超出預(yù)期太多，暴增的訂單量險(xiǎn)些讓凡客誠品APP崩潰。
“手機(jī)店慶”原本是為18日全網(wǎng)店慶的預(yù)熱，但消費(fèi)者的熱情提前把凡客6周年店慶推至高潮。凡客方面表示，17日“手機(jī)店慶”凡客包括：帆布鞋、法蘭絨襯衣、輕薄羽絨服等所有產(chǎn)品全部五折銷售，高于日常四、五倍的銷售量，險(xiǎn)些照成凡客應(yīng)用崩潰。其中，襯衫占當(dāng)日銷售總量的10%，衛(wèi)衣占6%，而休閑褲及針織衫占5%。
業(yè)內(nèi)專家表示，凡客“手機(jī)店慶”的火爆，一是因?yàn)闋I銷做得有聲有色，凡客創(chuàng)始人陳年、副總裁許曉輝親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在微博上組織宣傳及微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一日就送出10多部小米手機(jī)。更起著決定因素的是，凡客今年以來在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的持續(xù)發(fā)力。
凡客是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購物的先行者。2007年凡客上線移動(dòng)商城;2013年4月在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購閉環(huán)。目前為止，其移動(dòng)端銷量占比超過30%，峰值達(dá)80%。活躍用戶超過1000萬，重復(fù)購買率超過80%。是目前電商企業(yè)當(dāng)中轉(zhuǎn)換率最高的一家。
陳年曾表示，凡客目前的移動(dòng)商城還只是從PC端搬到移動(dòng)端，移動(dòng)商城的未來應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)一種全新的網(wǎng)購模式，凡客在移動(dòng)端的目標(biāo)是要建立一種新的移動(dòng)商城模式。
