網(wǎng)易科技訊 10月17日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，廣告平臺(tái)商N(yùn)anigans周三公布一組有關(guān)Facebook廣告銷售的數(shù)據(jù)報(bào)告。該報(bào)告指出，F(xiàn)acebook廣告系統(tǒng)在iPhone平臺(tái)上所創(chuàng)造的價(jià)值大幅超越Android平臺(tái)1790%。而更加糟糕的是，在后者平臺(tái)上做廣告，還會(huì)出現(xiàn)支出大于收入的情況。
Nanigans是Facebook廣告平臺(tái)的最大買家之一，其業(yè)務(wù)主要面向傳統(tǒng)零售商。該公司在周三的報(bào)告中指出，過去一年里Facebook的桌面廣告點(diǎn)擊同比增長375%，整體廣告投資回報(bào)同比增長152%。
不過更值得注意的是，F(xiàn)acebook移動(dòng)平臺(tái)的廣告表現(xiàn)反映出一些十分令人驚訝的數(shù)字。
“零售商開始意識(shí)到，iOS用戶對廣告的回饋要大幅優(yōu)于Android用戶。”Nanigans的報(bào)告指出，“2013年的前三個(gè)季度，iOS平臺(tái)的RPC(每點(diǎn)擊收入)平均高出Android平臺(tái)6.1倍，而ROI(投資回報(bào))則更平均高出后者17.9倍。”
零售商在移動(dòng)平臺(tái)上有很多機(jī)遇。但很顯然，iPhone目前要遠(yuǎn)比Android設(shè)備更有利可圖。
其中原因不僅僅是Android在“貨幣化”方面表現(xiàn)差于iOS——更確切地說，前者平臺(tái)的投資回報(bào)甚至為負(fù)值。換而言之，如果零售商選擇在iOS平臺(tái)上做廣告，他們將能獲得比廣告支出高162%的現(xiàn)金回報(bào)，而相比之下，Android則僅能返回少于廣告投入10%的現(xiàn)金。
Nanigans在報(bào)告中并未具體說明為何iOS平臺(tái)與Android平臺(tái)在ROI表現(xiàn)上存在如此巨大的差別。該報(bào)告旨在強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)，而未追尋內(nèi)部原因。一個(gè)粗淺的解釋或?yàn)?mdash;—Android設(shè)備大多面向不愿過多花費(fèi)的較低端用戶，而iPhone的使用者則通常更樂意支出。
不過較為奇怪的是，F(xiàn)acebook移動(dòng)應(yīng)用在iOS和Android兩個(gè)平臺(tái)上的CPM(每千次點(diǎn)擊成本)基本持平，前者為4.99美元，略高于后者的4.87美元。廣告商們必然是追逐高利潤率的，這也解釋了為什么iOS平臺(tái)的廣告預(yù)算分配由一月份的20%，一路增長至九月份的50%。
盡管Android設(shè)備激活數(shù)遠(yuǎn)高于iOS設(shè)備激活數(shù)，且前者的CPC(每點(diǎn)擊成本)僅為0.18美元，遠(yuǎn)低于iOS的0.40美元，但考慮到Android平臺(tái)整體ROI為負(fù)值，因此在該平臺(tái)上發(fā)布廣告并非是一件便宜的措施。(盧鑫)
