中國移動互聯網用戶還處在高速增長的階段，2012年底達到4.2億，而今年底這個數字將會突破5億，增長將近20%。而用戶的行為從PC向移動互聯網的轉移更加明顯，根據研究機構，艾瑞咨詢公布的數據，網民花費在移動互聯網上的時間從今年1月的28.5%擴大到7月份的39.5%，轉移速度之快超出大部分人的想象，未來人們花費在移動互聯網上的時間將會是所有上網設備中最多的。
應用商店為移動互聯網的生態提供了非常有效的應用獲取渠道，促進了移動互聯網的繁榮，成為移動網民使用智能手機、移動互聯網的第一站。因此，應用商店的入口效應愈加明顯，其9月份的月度的活躍用戶數超過1.5億，同比增長83.4%，遠超網民整體增速。應用商店已經成為移動互聯網應用分發的第一渠道，尤其對于當下熱門的手機游戲來講，用戶獲取游戲首先選擇的會是應用商店。
根據艾瑞咨詢的監測數據，在應用商店中，360手機助手的用戶覆蓋最多，活躍用戶滲透率超過34.5%，豌豆莢緊隨其后為20.4%，第三為91手機助手12.4%。三家組成了第一梯隊，其中尤以360優勢明顯。
從使用次數的數據來看，360手機助手占比為21.7%，第二位是豌豆莢15.3%，淘應用已經迅速增長到第三位10.6%，91手機助手為9.2%。從用戶使用的應用商店下載應用的次數來看，360優勢依舊明顯，豌豆莢緊隨其后，百度系的91手機助手、安卓市場、百度應用加在一起才能與360接近。
未來市場格局，360依舊會保持快速增長，其從去年底快速超越91和豌豆莢成為第一大應用商店，并拉開很大差距;豌豆莢已甩開91，但依舊在追趕360，市場第二位置比較穩定;淘應用上升勢頭很快，而91在被百度收購后表現相對并不突出，第一集團位置岌岌可危。市場競爭激烈，優勢會向第一集團聚攏。
