由中國智能手機廣告平臺多盟(DOMOB)、市場調研機構華通明略(Millward Brown)、第三方廣告技術公司秒針系統(Miaozhen Systems)共同發起的首屆“智能手機廣告價值研究暨2014年移動營銷實戰研討峰會”在北京舉行，來自國內30多家主要移動互聯網行業領袖、150余家廣告主、代理公司及應用開發者圍繞智能手機廣告現狀和未來發展趨勢進行了深入探討。
本次大會上，中國移動互聯網《智能手機APP廣告營銷價值》調研報告首次對外發布。華通明略大中華區研發總監譚北平認為：本次對移動互聯網的研究明確了app 廣告的營銷價值，并為合理的投放提供了建議，它將促成2014年移動互聯網營銷的全面爆發。同時，智能手機廣告平臺的多盟(Domob)也推出了國內首創SDK(4.0版本)信息流視頻廣告，使多盟繼在行業內首創插屏、開屏、富媒體等廣告形式后，創造了移動廣告新形式。
智能手機上網頻次與場合多于其他媒體
據了解，截止2012年12月底，中國移動互聯網市場產值達到了712.5億元，較2011年增長82.8%，預計2013年增長率為47.4%，市場產值將超過1,000億元。在如此快速增長的市場產值下，移動營銷的價值越來越突顯。
此次發布的《智能手機APP廣告營銷價值》報告顯示，中國消費者在智能手機上花費的時間約占22%，平均時長為4.7小時，比美國消費者高10%， 71%用戶每天使用智能手機上網4次以上，高于PC電腦使用率。而57%用戶同時也表示自己看電視時長減少，55%用戶表示自己看雜志時長減少。
SDK信息流視頻開創廣告形式
數據表明，2012年中國手機應用商店已超過100家。 在全球范圍內， App Store的應用數量已超過100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元。報告中還提及，手機APP廣告的平均可見、掃視、關注都顯著高于一般的PC Banner廣告，其中關注的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時長接近1秒，達到PC Banner的6倍。
“智能手機廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型。“多盟COO張鶴介紹，多盟發布的SDK4.0信息流視頻廣告，將支持信息流類APP的變現解決方案，用戶在刷新內容時，在APP頂部展示“品牌廣告內容"。這種廣告投放方法創造了移動廣告營銷的新形式。
雙通道檢測助力跨屏整合營銷優化
秒針系統COO胡泉認為，廣告主對移動廣告的規模化投放取決于標準的建立特別是科學、可靠的評估標準。他談到，對廣告主而言，應該把移動廣告作為整個跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨考察移動廣告。秒針在通過SDK和非SDK雙通道監測機制幫廣告主解決移動廣告第三方效果評估，幫助品牌建立自己的移動廣告到達率曲線，將移動廣告預算將納入到跨媒體預算分配優化體系，從而幫助廣告主實現跨屏整合營銷優化。“優化媒體預算組合的過程其實就是媒體到達與成本之間的權衡博弈。不同市場和不同目標受眾對媒體到達和重疊有著根本的影響。我們最終是要幫助廣告主在其中尋找到一個優化組合點，將成本效益發揮到最大。”胡泉說。
