11月25日消息，據(jù)BusinessInsider報(bào)道，Citi Research的報(bào)告顯示，今年將是美國(guó)電視行業(yè)歷史上最糟糕的一年。收視率不斷下降，自從2011年9月以來，除了奧運(yùn)會(huì)期間外，其他時(shí)間收視率都在負(fù)增長(zhǎng)。
媒體板塊分析師克雷格·墨菲特(Craig Moffett)和邁克爾·內(nèi)桑森(Michael Nathanson)指出：“付費(fèi)電視行業(yè)報(bào)告了歷史上最差的12個(gè)月。”2013年第三季度美國(guó)所有大電視臺(tái)的訂戶總流失量達(dá)11.3萬。例如，時(shí)代華納有線第三季度流失了30.6萬電視訂戶。
Charter Communications的首席執(zhí)行官湯姆·拉特利奇(Tom Rutledge)稱，他公司有550萬客戶，但有130萬都不想看電視，只用互聯(lián)網(wǎng)，“寬帶增長(zhǎng)遠(yuǎn)超我想象”。下面的圖表顯示出有線電視正在消亡，而且人們也在放棄有線公司的寬帶服務(wù)。
看電視的人少了
這是宏觀問題：收視率普遍在下降，已經(jīng)有多年。我們處于一次歷史性大轉(zhuǎn)變的初期，人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上看電視和電影，這打擊了有線電視服務(wù)商。最近5年美國(guó)有近500萬有線電視訂戶流失，ISI Group稱，今年全美有線電視訂戶總數(shù)可能低于4000萬。
這個(gè)圖表是最重要的圖表：顯示出所有類型客戶——有線電視、寬帶和固話——凈增訂戶的數(shù)字。有線和寬帶訂戶業(yè)務(wù)有季節(jié)性，人們離開或加入服務(wù)的凈數(shù)量隨季節(jié)變化，因?yàn)槊绹?guó)人喜歡在秋天搬家。
One Touch Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，過去任何一個(gè)季度新訂戶數(shù)都可達(dá)到50萬，但現(xiàn)在都是負(fù)數(shù)，該行業(yè)流失的訂戶超過新增訂戶，這種趨勢(shì)日益顯著。人們不再單獨(dú)購(gòu)買有線電視產(chǎn)品，而是選擇將電視與高速寬帶捆綁的電信公司AT&T和Verizon。
有電視的家庭更少了
這種下降背后的宏觀經(jīng)濟(jì)因素是有電視的家庭更少了。Citi Research的圖表顯示，雖然美國(guó)家庭數(shù)量在上升，但安裝了有線電視的家庭在減少。這是因?yàn)椋藗兏嗍窃谝苿?dòng)設(shè)備上看電視。即使iPhone和Android手機(jī)依然難以無縫播放視頻，但在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的次數(shù)在飛速增長(zhǎng)。
YouTube的流量約40%來自移動(dòng)。平板電腦占據(jù)黃金時(shí)間，而過去我們這時(shí)常常在看電視。在媒體行業(yè)，iPad和其他平板電腦有時(shí)也稱為“吸血鬼”媒體——在晚上出現(xiàn)。
廣告收入也將隨觀眾一起流失
麥格理資本的研究顯示，廣告支出和觀看時(shí)間不成比例，但人們?cè)跀?shù)字媒體上花的時(shí)間超過了電視，長(zhǎng)期來看廣告也會(huì)隨之轉(zhuǎn)移。電視廣告存在反直觀效應(yīng)：雖然廣告數(shù)量在下降，但因價(jià)格在上漲，收入不降反升。
即使有線電視遇到最糟糕的一年，但收入依然在上升，因?yàn)檫@些公司提高了訂閱價(jià)格。但這種行為讓本已不多的訂戶進(jìn)一步遠(yuǎn)離。
