聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 阿拉丁指數(shù)（ID：阿拉丁指數(shù)），作者：mango，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
9 月阿拉丁指數(shù)TOP100 榜單 變化依然巨大，跟人們?nèi)粘Ｉ?吃、住、行、購(gòu)等)相關(guān)的小程序數(shù)量占比超過(guò)60%，小程序已經(jīng)成為生活中的必需，因此，小程序的數(shù)據(jù)表現(xiàn)已然成為企業(yè)市場(chǎng)地位的風(fēng)向標(biāo)。
01
滴滴出行打破拼多多長(zhǎng)期霸榜局面
位居榜單TOP1
一頭扎進(jìn)下沉市場(chǎng)并以黑馬的姿態(tài)連續(xù)霸據(jù)TOP100 榜首的拼多多終于被滴滴超越了!
今年 5 月，在網(wǎng)約車市場(chǎng)經(jīng)理了疫情期間的沉寂之后，滴滴出行發(fā)展節(jié)奏加速，先后升級(jí)出租車業(yè)務(wù)組織架構(gòu)，在全國(guó) 500 城重新上線順風(fēng)車業(yè)務(wù)，升級(jí)“青菜拼車”，降維推出“花小豬“，將重點(diǎn)放在了各細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)梳理和流量搶奪，希望用細(xì)分品牌、價(jià)格優(yōu)勢(shì)捍衛(wèi)其市場(chǎng)的霸主地位。截至目前，滴滴仍占據(jù)網(wǎng)約車市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，其他網(wǎng)約車平臺(tái)只是在局勢(shì)市場(chǎng)搶占份額，但在更廣闊的出行市場(chǎng)，各方仍大有可為。
02
小游戲遇發(fā)展瓶頸
TOP100 占比下降一半
在本月的TOP100 榜單中，游戲類小程序占比僅為8%，反觀游戲市場(chǎng)發(fā)展，已經(jīng)從開(kāi)始的迅猛增長(zhǎng)逐漸趨于平和，這表明小游戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。早期，手游市場(chǎng)的快速發(fā)展直接帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)整體增長(zhǎng)，跳一跳后，休閑益智、社交類游戲小程序呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶也呈現(xiàn)地域不斷下沉的趨勢(shì)，不過(guò)性能優(yōu)化、廣告變現(xiàn)與內(nèi)購(gòu)?fù)娣ǖ壬虡I(yè)化變現(xiàn)問(wèn)題也難以避免地影響了小游戲的發(fā)展，商業(yè)化困境能否打破決定著小游戲能否在未來(lái)保持持續(xù)的活力，通過(guò)廣告效果提升和優(yōu)化尋求新突破或成為小游戲市場(chǎng)的最大變量。
03
順豐速運(yùn)+ 領(lǐng)頭
生活服務(wù)類小程序沖擊前十
隨著微信小程序的用戶愈來(lái)愈多，小程序成為實(shí)現(xiàn)各類服務(wù)的預(yù)約、付款、客服對(duì)接等商家營(yíng)銷和商戶服務(wù)的新渠道，生活服務(wù)業(yè)在小程序平臺(tái)上衍生出日漸成熟的新業(yè)態(tài)和新方式。生活服務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的重要組成部分，“小程序+生活服務(wù)”彰顯了巨大的潛力。本月，除占據(jù)TOP1 的滴滴出行以外，生活服務(wù)類小程序順豐速運(yùn)+、花小豬打車、青桔騎行紛紛沖進(jìn)TOP100 榜單前十，分別居于第3、第 7 和第 8 位。
04
蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)增勢(shì)迅猛
電商格局或?qū)⒆?/strong>
電商賽場(chǎng)依然激烈，蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)小程序指數(shù)總體增勢(shì)明顯，均列于榜單前二十。據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布 2020 年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，蘇寧易購(gòu)線上業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，開(kāi)放平臺(tái)商品交易規(guī)模同比增長(zhǎng)56.83%，同時(shí)，蘇寧易購(gòu)利用平臺(tái)發(fā)揮全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，打破線上線下，形成“供應(yīng)鏈+門(mén)店+社交電商“的新零售模式實(shí)現(xiàn)了銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)77.5%。唯品會(huì)也迎勢(shì)趕上，用新零售模式實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)增量。
05
瑞幸咖啡指數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)
居于榜單前五十
瑞幸咖啡重整旗鼓后，在短短半年便實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，并且穩(wěn)步發(fā)展。
從新人注冊(cè)開(kāi)始布局首單獎(jiǎng)勵(lì)，用戶首次下載瑞幸咖啡APP并成功注冊(cè)，即可免費(fèi)獲贈(zèng)一杯咖啡，邀請(qǐng)好友喝咖啡，還可以獲得邀請(qǐng)禮券、“買(mǎi)二送一，買(mǎi)五送五”，解決個(gè)人的首次試新問(wèn)題還能帶動(dòng)拼團(tuán)銷量。加上對(duì)產(chǎn)品的品控和大量研發(fā)投入，在大規(guī)模補(bǔ)貼培養(yǎng)市場(chǎng)的同時(shí)也保證了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。國(guó)內(nèi)環(huán)境仍對(duì)瑞幸的發(fā)展十分友好，結(jié)合瑞幸自身情況，相信未來(lái)的中國(guó)咖啡市場(chǎng)會(huì)有瑞幸的一片天地。
06
興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同城生活互博
社區(qū)團(tuán)購(gòu)成焦點(diǎn)
疫情之后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)融資消息不斷，滴滴、菜鳥(niǎo)、美團(tuán)近期也先后進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，一改疫情前行業(yè)洗牌、玩家退市的局面，賽道異常火熱且備受關(guān)注，這在本月的榜單中也得以顯現(xiàn)，興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活 “你追我趕“，美家買(mǎi)菜尾隨其后。就社團(tuán)團(tuán)購(gòu)的區(qū)域性分析，興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)已經(jīng)在各自所在區(qū)域打下了較為成熟的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，短期內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)有較為深厚的食品供應(yīng)鏈沉淀，餓了么有阿里生態(tài)資源賦能，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)還有很多可能。
07
美團(tuán)、餓了么差距進(jìn)一步拉大
從指數(shù)榜單上看，美團(tuán)外賣位居榜單頭部，餓了么列于榜單腰部位置，差距進(jìn)一步加大。
從今年美團(tuán)發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，美團(tuán)在疫情之后商戶增長(zhǎng)到 630 萬(wàn)，和去年同期相比增長(zhǎng)6.8%，而在第二季度外賣的交易額達(dá)到了 1088 億元，和去年同期相比增長(zhǎng)了16.9%。 2020 年，即便有疫情的沖擊，美團(tuán)依舊穩(wěn)步提升，上半年美團(tuán)營(yíng)收額達(dá)到414. 75 億元，其超過(guò)預(yù)期的亮眼表現(xiàn)，讓其在電商企業(yè)中成為了佼佼者。美團(tuán)外賣不僅在下沉市場(chǎng)具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。美團(tuán)還基于除外賣業(yè)務(wù)以外的本地生活服務(wù)平臺(tái)在一定程度上加搶了整體用戶認(rèn)知，使得美團(tuán)的用戶粘性、用戶認(rèn)知力都必然強(qiáng)于餓了么。但未來(lái)外賣市場(chǎng)如何?餓了么又將采取什么后續(xù)戰(zhàn)略行動(dòng)?不妨拭目以待。
08
群接龍、快團(tuán)團(tuán)等
社區(qū)工具類小程序競(jìng)爭(zhēng)火熱
值得注意的是，榜單中社區(qū)團(tuán)購(gòu)工具類小程序——快團(tuán)團(tuán)和群接龍，這類小程序本質(zhì)較輕，功能相對(duì)單一，有別于社區(qū)團(tuán)購(gòu)類小程序，主要承擔(dān)了協(xié)助廣大中小商家和團(tuán)長(zhǎng)收集社區(qū)居民物資需求、完成在線下單的功能 。根據(jù)本月榜單數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)工具小程序已經(jīng)由群接龍的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷時(shí)代，過(guò)渡到了以快團(tuán)團(tuán)與群接龍兩虎相爭(zhēng)的局面。未來(lái)，隨著基于微信平臺(tái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)被看好，各大巨頭的加入使行業(yè)賽道日益激烈，此類小程序也將備受關(guān)注。
09
共享充電市場(chǎng)紅利未褪
在TOP100 的共享充電工具類小程序中，怪獸充電、小電充電、來(lái)電分別列于第35、56、 81 位， 5G時(shí)代到來(lái)，在提高網(wǎng)路速度、降低時(shí)延、增加容量的同時(shí)，耗電量大的“硬傷”的暴露給共享充電市場(chǎng)帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)，目前共享充電寶場(chǎng)景的滲透率較低，點(diǎn)位布局尚未飽和，行業(yè)仍處紅利期。
阿拉丁指數(shù)< 9 月全網(wǎng)小程序TOP100 榜單>
【注】：《阿拉丁指數(shù) 7 月小程序TOP100 榜單》評(píng)選選取人氣、搜索、使用、分享共四大指標(biāo)，綜合考慮多指標(biāo)要素，全方位覆蓋小程序應(yīng)用全流程主要環(huán)節(jié)，綜合考慮小程序的創(chuàng)意、代表性、獨(dú)特性等指標(biāo)，對(duì)小程序進(jìn)行綜合加權(quán)等多維度綜合評(píng)估產(chǎn)出。
