優質的內容能夠幫助品牌建立起與用戶高效溝通的通路,對于亟待尋找新的增長動力的汽車品牌來說,如何通過優質的內容與用戶展開有效的溝通,成為當前營銷環境下的重要舉措。
8月27日,“DouCar聚力共贏大會·暨2019抖音汽車短視頻營銷創作大賽第一季頒獎典禮”在北京正式舉辦,以DouCar計劃為契機,巨量引擎汽車營銷中心聯合車企品牌方與平臺優質創作者,為抖音平臺汽車內容生態的推動提供新動能,構建抖音汽車內容生態新鏈路。
知名趨勢營銷專家,知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超作為DouCar短視頻營銷創作大賽評委受邀出席,并提出了以劇情化、場景化、聚焦化、節奏化、知識化為核心的汽車短視頻營銷關鍵五化。
短視頻成為用戶溝通新戰場,抖音汽車內容邁進高增長時代
在抖音,汽車行業的重要性正日漸凸顯。根據巨量引擎-汽車數據策略研究院發布的《抖音汽車內容生態白皮書》顯示,抖音平臺的汽車粉絲累積量已經超過1.2億,每10個用戶中就會有一個汽車興趣用戶,每天更有近5000萬人為汽車內容點贊。
抖音上優質的汽車內容受到越來越多用戶的喜愛。汽車短視頻的完播率達到42%,在所有類別中排名第二,表現亮眼。另一方面,抖音用戶對汽車內容有著強勁、持續的需求,2019年7月主動搜索汽車內容的用戶數量較去年11月增長了269%,用戶對內容的偏好覆蓋了汽車「看、選、買、用、養」的全周期。
抖音商業運營總監丁曉方在DouCar聚力共贏大會上描繪了抖音平臺的汽車內容生態體系,其中,眾多創作者作為內容創作的發動機,正在以厚積薄發的態勢,為汽車內容生態體系的構建提供著重要的內容支持,并在抖音平臺收獲著越來越大的影響力,汽車品牌藍V與品牌經銷商分別作為優質品牌內容的沉淀場與擴散場,也開始逐漸贏得用戶的關注和支持,進一步完善了抖音平臺汽車內容生態的體系構成,增勢明顯。
抖音商業運營總監 丁曉方
打破信息屏障,構建互贏共生的商業內容生態
對于汽車內容創作者們來說,激烈的競爭環境、漲粉難度越來越大、以及優質內容難以變現,是阻礙其發展的最關鍵因素。而對于品牌來說,從品牌主到汽車內容創作者之間的單向式傳達需求的溝通方式,降低了品牌主產生更多優質內容的機會,同時也限制了內容創造者的發展空間。基于此,抖音啟動了DouCar計劃,將打通汽車品牌主與創作者之間的信息障礙,借助抖音平臺的力量提供品牌方與創作者零距離交流的機會,以精品內容助力溝通效果,實現平臺、品牌與創作者三方的協同共贏。
巨量引擎汽車營銷中心總經理肖觀音對DouCar計劃的內容生態規劃進行了解讀,通過DouCar短視頻營銷創作大賽、賽季創作者沙龍、DouCar年度大會、DouCar游學營、DouCar公開課等,為品牌方與創作者提供豐富的交流溝通機會,同時邀請獲獎機構、參賽創作者、客戶代表、評審團、媒體人、達人KOL等共同參與,研討汽車內容生態的發展趨勢,持續凝聚汽車領域創作者/機構的參與熱情,進而推動抖音汽車內容生態的發展。
巨量引擎汽車營銷中心總經理 肖觀音
在專業方面,DouCar計劃將建立由汽車行業媒體大咖、代理公司代表、營銷機構代表和優質MCN代表共同組成的DouCar百咖團。在進行權威背書的同時,保證內容輸出的品質感、公信力、影響力。
劇情化、場景化、聚焦化、節奏化、知識化為核心,打造汽車用戶關系
在進一步建立抖音平臺與優質創作者的共生關系的同時,也將打通車企品牌方與創作者之間的信息障礙,并吸聚各方力量來共同推進抖音汽車內容生態的完善和發展。作為DouCar短視頻營銷創作大賽評委之一,肖明超談到,“抖音為汽車品牌也建立了一種新的用戶關系,一種新的表達方式,一個新的媒介平臺,作為移動互聯網上的短視頻,首先要吸引用戶的時間,汽車品牌要想打造出深受用戶喜愛的短視頻內容,需要圍繞【劇情化、場景化、聚焦化、節奏化、知識化】進行創作,好的短視頻不能像念說明書一樣,需要有內容有劇情,同時又有節奏感、不失焦點的把品牌內容展現出來,同時還要符合抖音的語境與特點。”
從營銷的角度來看,肖明超表示,汽車作為一個龐大且復雜的產品,擁有較高的消費者卷入度,這便要求營銷與內容創作者既要懂產品,又要懂消費者,同時還要懂營銷,這幾點充分結合之后才能創作出好的短視頻營銷內容。DouCar搭建了一個多方交流的平臺,既建立了一個很好的創作、創意和營銷的生態圈,同時也幫助品牌主真正地把短視頻融入到整個營銷戰略、戰術中,以一體化的營銷路徑與消費者建立起新的互動,進而實現品牌的進一步賦能。
知名趨勢營銷專家,知萌咨詢機構創始人兼CEO 肖明超
同時,《汽車商業評論》總編輯,汽場APP聯合創始人賈可也表示,消費者喜歡有趣、有用、有品、有料的內容,對于汽車品牌來說,短視頻營銷不可急功近利,在應用好媒介工具的同時,需要打造優質的內容,來為品牌實現增益性的賦能。
《汽車商業評論》總編輯,汽場APP聯合創始人賈可與知名趨勢營銷專家,知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超為獲獎團隊頒獎
短視頻為汽車品牌在內容營銷的探索帶來了新的思路,“DouCar聚力共贏大會”的舉辦,不僅是DouCar計劃實施進程中的一個重要節點,更是抖音汽車營銷的一次全新升級,以生態為推動,將精品內容和流量資源助力品牌影響力最大化的同時,也為品牌進一步積淀了自身的短視頻資產。憑借更廣泛的用戶基礎、更蓬勃的創作生態、和更強有力的平臺支持,抖音汽車內容生態有待為行業帶來更大的價值。
