近日,長城汽車2019年9月銷量數(shù)據(jù)正式出爐。數(shù)據(jù)顯示,長城汽車再次延續(xù)了此前的增勢,取得了令人驚嘆的市場表現(xiàn),旗下四大品牌共銷售新車100019輛,環(huán)比大漲42.48%,同比增長15.33%。
其中,哈弗、WEY、歐拉和長城皮卡銷量分別達(dá)到75253輛、8701輛、1877輛和13680輛。今年1-9月,長城汽車?yán)塾?jì)銷量更高達(dá)724113輛,較去年同期大增7.01%。
“金九”開局喜傳捷報(bào),長城汽車與整個國內(nèi)車市“背道而馳”的銷量表現(xiàn),既離不開其“讓利不讓市場”原則的高瞻遠(yuǎn)矚,也離不開長城汽車在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等層面的“全面開花”。
尤其是多項(xiàng)創(chuàng)新營銷活動的不斷開展,不僅讓長城汽車的品牌形象廣為人知,也讓消費(fèi)者愈加深入地了解到這一中國汽車領(lǐng)軍者的實(shí)力與魅力。
9月1日,為助推中國公路汽車文化發(fā)展,WEY品牌攜手“此生必駕G318”世界級公路IP打造的中國汽車文化萬里大巡游正式啟動?？赡軐τ诤芏嗳藖碚f,汽車文化是個抽象的概念,平時無法感知到它的存在,但是當(dāng)汽車有了故事,有了傳承,便有了文化。
在該活動中,通過WEY VV6領(lǐng)航沿著國民公路G318進(jìn)行5000多公里的巡游,同時縱覽萬里景觀長廊的極致風(fēng)光,追尋中華民族文明的源遠(yuǎn)流長,領(lǐng)略多元化民族文化的貫穿融合,WEY用更多的分享與故事,極大地豐富了“一路向上、百折不撓”的汽車文化內(nèi)涵。
事實(shí)上,作為中國汽車品牌高端化突破的前行者和代表,WEY品牌“智在向前”的價(jià)值主張,與G318這一世界級公路文化符號所承載的“一路向上,百折不撓”精神高度契合。兩者的跨界融合,將讓更多的人體驗(yàn)到汽車公路文化的魅力,并感受到向上的中國力量。
無獨(dú)有偶,在2019阿拉善英雄會開營期間,長城汽車也攜“越野公園”登陸這一汽車愛好者盛會,并以長城炮越野皮卡、WEY VV7 PHEV、哈弗H9改裝版等多款車型征戰(zhàn)騰格里沙漠,掀起外界對長城汽車高度關(guān)注的同時,進(jìn)一步豐富了國內(nèi)的越野文化。
令人矚目的是,在活動期間長城汽車舉辦的“WEY震天地間——VV7 PHEV沙漠車神挑戰(zhàn)賽”中,長城汽車掌門人魏建軍更作為神秘車手參賽,與職業(yè)車手一決高下,駕馭WEY VV7 PHEV向“沙漠車神”桂冠發(fā)起了挑戰(zhàn)。
可以說,此舉不僅印證了魏建軍永不服輸?shù)哪贻p心態(tài),也以極度吸睛的方式,成功打破了城市SUV無法征服沙漠的固有認(rèn)知,讓W(xué)EY VV7 PHEV乃至長城汽車的越野實(shí)力,為更多人所信服。
其實(shí),以創(chuàng)新舉措閃耀阿拉善英雄會,對于長城汽車來說并非首次。從首屆打造“最大沙漠車轍畫”,到2018年邀約實(shí)力女星吉克雋逸、《真正男子漢》王威親臨現(xiàn)場,長城汽車每年都堅(jiān)持為車主帶來不一樣的體驗(yàn)。
而在今年,長城汽車更一改以往依托經(jīng)銷商和車友會開展英雄會的車主招募,開始依托哈弗智家平臺,大膽啟用線上招募。作為針對粉絲運(yùn)營的一次重要嘗試,此次招募結(jié)合了線上積分與線下抽獎,既確保了線下活動的高參與性,又激發(fā)參與者主動分享現(xiàn)場體驗(yàn),擴(kuò)大了英雄會活動的二次傳播。
由此可見,如今英雄會這一活動,已成為長城汽車用實(shí)力展現(xiàn)自身科技、創(chuàng)新、自信、年輕、開放、向上特質(zhì)的全新舞臺。
此外,長城汽車還在通過與電影跨界合作的方式,提升品牌形象。9月底,根據(jù)2018年5月14日四川航空3U8633航班機(jī)組成功處置特情真實(shí)事件改編的電影《中國機(jī)長》正式上映。由于特效逼真、情節(jié)緊張刺激,該電影在上映十幾天后已取得22億票房。
而作為該影片的合作方之一,長城汽車不僅為影片提供了大力支持,旗下WEY VV7、哈弗F7在影片中實(shí)力登場,全方位展現(xiàn)了“中國智造”的魅力風(fēng)采。
事實(shí)上,作為中國汽車品牌佼佼者,長城汽車“專注、專業(yè)、專家”的品牌理念,與電影《中國機(jī)長》所表達(dá)的敬畏生命、敬畏規(guī)章、敬畏責(zé)任,以及中國民航英雄機(jī)組和英雄機(jī)長的形象,有著諸多契合之處。通過此次跨界合作,長城汽車不僅得到了大規(guī)模的品牌曝光,其品牌形象也在潛移默化中為更多消費(fèi)者所熟知。
當(dāng)下,在汽車市場越來越激烈的背景下,通過品牌營銷形成企業(yè)軟實(shí)力,正成為車企競爭制勝不可缺少的途徑之一。而在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品安全性及可靠性、企業(yè)責(zé)任等方面不斷努力后,長城汽車也開始在創(chuàng)新營銷中找到了自己的節(jié)奏,進(jìn)而不斷賦能銷量的持續(xù)增長。
