聲明：本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：岳遙，授權轉載發(fā)布。
國慶假期已過，是時候復盤下 9 月份的抖音又呈現(xiàn)出哪些漲粉趨勢了?我們先來看上榜的 20 個賬號都有哪些(注：不含明星、媒體、政務機構號)：
細看榜單，除了@瘋產(chǎn)姐妹、@蜀中桃子姐、@毒舌電影這三個今年的上榜常客，彰顯著用戶對他們的風格調(diào)性樂此不疲的喜愛外，我們還有一個直觀的感受，那就是： 9 月的抖音，漲粉力度出現(xiàn)了幾個月以來的最大降幅：
增粉量在400W以上的賬號僅有一席，即今年廣為人熟知、甚至已成功出圈的“大勢”賬號@瘋產(chǎn)姐妹;此外，增粉區(qū)間在300W-400W之間的賬號有兩席，一個是極大滿足了用戶實用需求的醫(yī)療健康類賬號@張振宇醫(yī)生，另一位則是將美食與鄉(xiāng)土人情融合到極致的上榜常客@蜀中桃子姐。除這三個賬號以外，增粉區(qū)間在200W-300W之間的賬號有 9 個，剩余的 8 個賬號增粉量則均在100W-200W之間。
而與 8 月份的抖音漲粉榜進行對比，則可以更加明顯地感受到這種落差： 8 月份增粉量超過500W的賬號有兩個，增粉量在400W-500W之間的賬號也有兩個，除此以外，剩余 16 個賬號的增粉量均在200W—300W之間，整體走勢較為平穩(wěn)。
值得注意的是， 8 月份的漲粉態(tài)勢相比 7 月而言就已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的“偃旗息鼓”，連續(xù)兩個月的滑落也意味著抖音內(nèi)容創(chuàng)作者又迎來了一輪新的漲粉瓶頸。尤其是在內(nèi)容類型漸趨飽和、用戶增量趨于平緩的大環(huán)境下，不論是對于老賬號、還是對于新賬號而言，想要“拉新”的難度都越來越大，而緊跟用戶某一時期內(nèi)的喜好變化，或許能夠獲得更多機會。
具體到賬號類型上， 9 月份也并沒有優(yōu)勢顯著突出的特定類型。雖然劇情/搞笑類賬號“一如既往”地在數(shù)量上呈現(xiàn)出了一定優(yōu)勢，但就數(shù)據(jù)表現(xiàn)而言卻并不出挑，且大部分上榜賬號均是已經(jīng)具備用戶基礎的“老”賬號，如@瘋產(chǎn)姐妹、@天津一家人、@我是田姥姥等。
另外，美食類賬號在 9 月占據(jù)了三個席位，有@蜀中桃子姐、@大LOGO吃垮北京、@阿蔡美食雕刻，且三個賬號分別隸屬于不同的風格。
此外，醫(yī)療健康、寵物、戶外、母嬰、影視、情感\(zhòng)金句、vlog等類型各占據(jù)一席。而結合前幾個月的上榜賬號類型也一直分布得比較均衡來看，用戶的內(nèi)容消費需求“多元而發(fā)散”，從小眾類型處入手，仍然有可能挖掘出用戶尚未被滿足的觀賞需求。
接下來，我們將對 9 月抖音漲粉榜做一個更為全面的解讀，以期能為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來一些創(chuàng)作靈感。
劇情類內(nèi)容，人設很關鍵
正如文章開頭提到的， 9 月漲粉榜中劇情/搞笑類賬號仍然有著鮮明的數(shù)量優(yōu)勢， 20 席上榜賬號中劇情類賬號占據(jù) 8 席，而這些賬號基本都有一個明顯共性，那就是：人設突出，個性極其鮮明。
先以幾個老面孔來看，@瘋產(chǎn)姐妹以姐妹日常為核心定位，其中愛吃、護食、腦門大、有幾分“沙雕”的“貝勒爺”形象已經(jīng)被塑造得深入人心，目前在短視頻平臺中的知名度非常之高;
@我是田姥姥中率直可愛、豁達逗趣的田姥姥也憑借這份突出的人格魅力在抖音上吸粉2621.2W;
@天津一家人則更是塑造出了婆婆、兒媳、老公、公公等飽滿而真實的人物角色，并通過生活中的各種趣味互動，讓人物角色的個性更加得以凸顯。
而這三個賬號在表現(xiàn)形式上，均采取的是偏vlog式的記錄手法，以真實感和讓人捧腹的喜劇效果來打動用戶，同時也讓人設打造得更為自然，更容易被用戶所記憶。
當然，在這些劇情號中也有一些初次上榜的賬號，他們在人設打造上也有著鮮明特色。
@小顧老師，單月增粉173.3W，賬號的主角是一名老師，圍繞著多門學科的課堂內(nèi)容輸出各種幽默風趣的金句。憑借出色的表演，他不僅將一個人的課堂演繹得淋漓盡致，也讓“小顧老師”這個傳神的角色被很多粉絲所記憶。
@老外克里斯，一家人都是精通中國文化的“中國通”，他們通過漢語戲劇化演繹中國特色濃郁的家庭劇情，讓人忍俊不禁，而“比中國人還中國人的外國人”這個鮮明人設也讓用戶對該賬號有了更深刻的記憶。
美食賬號的不同打法
美食類賬號近來在抖音上的表現(xiàn)一直比較穩(wěn)定，而本期上榜的三個美食賬號則為我們呈現(xiàn)出了風格鮮明的三種打法。
首先是今年人氣火爆的@蜀中桃子姐，走的是原生態(tài)美食路線。她的視頻不僅展現(xiàn)了美食的制作過程，同時還通過桃子姐、丈夫包立春、女兒等人之間的真實日常互動，為美食注入了濃濃的煙火氣和人間情，使得賬號具備了更加熾熱的溫度，加深了與用戶之間的情感聯(lián)結。
以 9 月增粉量、點贊量最高的一條視頻為例，視頻中桃子姐的女兒主動提出想吃媽媽做的糖醋里脊，桃子姐立即帶著寵溺下廚，期間她還和丈夫包立春進行互動，包立春提出想買一根“魚竿竿”，慘遭桃子姐拒絕;飯菜做好后，一家人圍坐在飯桌前吃飯閑嘮家常，女兒主動向桃子姐告狀，“揭露”爸爸的壞事，惹得包立春吐槽“你這種小棉襖，四面八方都透風”。
整個視頻既展現(xiàn)了美食的制作過程，同時還呈現(xiàn)了真實家庭的日常互動，得以讓用戶在關注美食之余，有了更多的情感投入。
這是美食類賬號的一種打法，即將美食+情感有效聯(lián)結，在實用性之余，提高賬號的情感密度。
而 9 月增粉297.5W的@阿蔡美食雕刻則是美食類賬號的一種常規(guī)打法，那就是詳細、全面、實用的美食教程輸出。
我們可以看到，@阿蔡美食雕刻的視頻中囊括了各種家常美食的做法，在視頻方式上沒有過多花哨雕飾，而是力求直觀、清晰地向用戶展現(xiàn)出美食制作的過程，同時還會配以阿蔡清晰明了的講解。
總體來看，這種類型的美食賬號核心是滿足了用戶的學習需求，而做得較為優(yōu)質(zhì)的賬號一般要滿足幾點要求：
● 菜品夠全，能夠滿足不同用戶的飲食需求;
● 畫面呈現(xiàn)清晰、講解清楚，避免嘩眾取寵。
在這兩個賬號之外，@大LOGO 吃垮北京則又是一種截然不同的打法。該賬號在 8 月份的時候就以307.2W的粉絲增量上榜，而 9 月份又持續(xù)吸粉265.9W，粉絲總量目前已達998.9W。
卡思在 8 月抖音漲粉榜中曾對@大LOGO 吃垮北京進行過單獨的案例解讀，該賬號是以探店作為主要內(nèi)容形式，早期視頻內(nèi)容沒有形成統(tǒng)一主題，且有很長一段時間聚焦于日本美食，受眾相對狹小，因此前期的數(shù)據(jù)增長較為緩慢。今年 5 月，該賬號的內(nèi)容方向轉向“北京美食探店”，專注尋找并挖掘北京當?shù)氐拿牢都央龋瑪?shù)據(jù)開始有了一定回升。
在此之后，@大LOGO 吃垮北京探究美食的標準加入了更能吸引人眼球、滿足用戶好奇心的“獵奇”因素，即帶領著用戶一起挖掘那些價格高昂的“非常規(guī)”食物，之后迅速拉動了粉絲的增長。
從這個案例中，我們可以看出，如果選擇以探店作為美食類內(nèi)容的打法，一方面有門檻、有特色、有“噱頭”的食物，能更有效地激發(fā)用戶的好奇心;另一方面，在畫面呈現(xiàn)上要足夠有代入感和真實感，這樣才能迅速將用戶代入其中。
多元化賬號上榜
用戶的需求有多“廣”?
正如我們在開頭所做的分析，除了劇情、美食類賬號外，剩下的近 10 余個賬號均來自于不同的領域，而對這些賬號做進一步解讀，不僅能夠知曉用戶的注意力如何進行分配，也能夠更深地了解用戶的喜好呈現(xiàn)出了哪些趨勢。
醫(yī)學類賬號@張振宇醫(yī)生主要進行的是各種醫(yī)學科普、營養(yǎng)保健知識分享等。該賬號前期的流量表現(xiàn)一般，但在 9 月份卻迎來了315.4W的粉絲增量，尤其是在 9 月 15 日當天就吸粉77W。相較之前，賬號在 9 月份做出了一個明顯調(diào)整，即視頻封面上有了顯眼的優(yōu)化，每期視頻封面中都會以明顯的背景和文字注明當期的主題，用戶可以快速地從封面中找到自己感興趣的科普，方便而快捷。
而從@張振宇醫(yī)生 9 月的漲粉態(tài)勢，我們也能夠看出抖音用戶對于實用型內(nèi)容的巨大需求。在 8 月份時，同屬醫(yī)學科普類賬號的@仙鶴大叔張文鶴，通過幽默、接地氣的方式為用戶解決各種日常醫(yī)學困擾，并提供實用、簡單、易行的解決方案，獲得了大量用戶的信任。僅 8 月就增粉407.4W，總粉絲量目前已達到2151W。
賬號@阿金戶外第一車手，此前賬號發(fā)布的內(nèi)容一直是都是汽車知識科普，由于該垂類競爭已呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，因此賬號在粉絲量上一直沒有特別大的飛躍。 7 月 26 日，該賬號開始推出主打戶外冒險的荒野生存系列作品，數(shù)據(jù)開始有了非常顯著的提升。
9 月中旬， 30 集荒島系列完結后，賬號又開始發(fā)布新一輪的沙漠生存系列作品，該系列第一條作品獲贊數(shù)就達到150.2W。其作品中融合了戶外、探險、搞笑等多種元素，同時滿足了用戶的獵奇、娛樂需求。
@Caroline涵涵姐 9 月增粉 187.9W，在榜單中位于第 15 名。賬號主打“分享近 20 年中外生活點滴，讀書觀點”。視頻中的主人公涵涵姐單人出鏡，圍繞著不同的主題分享一些生活感悟、讀書觀點。
而除了輸出的觀點本身以外，涵涵姐落落大方的儀態(tài)和優(yōu)雅脫俗的談吐，均是賬號吸粉的關鍵。整體來說，@Caroline涵涵姐滿足的更多的是用戶在精神層面上的情感、學習需求。分析其用戶畫像，75.58%為女性粉絲，粉絲群體的年齡在18- 46 歲之間均有分布，可見其影響力之廣。
再綜合其他幾個多元化賬號，我們可以就這些內(nèi)容地特性將用戶的內(nèi)容需求歸結為三種：
● 實用型需求，即可以通過視頻有效解決日常生活中的某一困境;
● 獵奇、探險需求，即通過某類視頻滿足自己對不熟知領域的獵奇性需求;
● 情感、學習需求，即通過某類視頻獲得精神的某種滿足或力量。
盡管 9 月的漲粉態(tài)勢呈現(xiàn)出了明顯的回落，但用戶的內(nèi)容消費需求卻并沒有回落。找準用戶的需求點，創(chuàng)作者們?nèi)匀荒軌蛲诰虻叫碌臋C會。
