4月20日，2015上海國際車展在國家會展中心(上海)盛大開幕。在這場首次沒有車模參與的車展上，引人注意的是時下熱炒的“互聯(lián)網+”的風潮吹到了車展現(xiàn)場，不僅線上+線下的參展形式比比皆是，移動互聯(lián)在此次車展中的表現(xiàn)尤為亮眼。
作為車展官方媒體及互動合作伙伴，騰訊汽車在上海車展首日，新推出的微信“搖一搖”互動體驗吸引大量用戶參與，并且?guī)榆囌挂曨l欄目以及移動端相關數據的激增。根據統(tǒng)計，車展視頻欄目上線首日即獲得近千萬次點擊，相較于2014年北京車展同期，UV增長率高達735%、PV增長達642%。
移動風潮席卷上海車展 騰訊汽車移動端同比激增735%
掌上觀展移動流量同比激增735%
上海車展官方媒體及互動合作伙伴騰訊汽車，將“看車展，搖一搖，千萬禮包等你拿”為主題的整點微信搖一搖周邊互動平臺，帶到了騰訊汽車展臺乃至整個上海車展現(xiàn)場。
據介紹，目前有12家國產、合資品牌車企參與騰訊汽車微信“搖一搖”活動。整點“搖一搖”除騰訊提供Q幣、滴滴紅包等獎品外，參與“搖一搖”活動的車企、廠商共計為現(xiàn)場觀眾提供了20萬元現(xiàn)金，價值20萬元的禮品，以及2000萬元的加油補貼。除此，用戶還可以通過“搖一搖”獲取包括廠商展臺互動信息、展館周邊生活服務信息等車展相關資訊。
根據工信部2015年3月發(fā)布的通信業(yè)經濟運行情況報告，我國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模近9億，由此可見，移動端已成為汽車媒體服務用戶的重要方式。從微信“搖一搖”這一首創(chuàng)的車展互動形式可以看出，騰訊汽車在通過地方站+車展的組合，為“O2O”電商試水。來自騰訊內部數據顯示，上海車展首日，騰訊新聞客戶端汽車頁卡也創(chuàng)下歷史新高，UV增長率高達133%。
移動風潮席卷上海車展 騰訊汽車移動端同比激增735%
其在移動端推出的產品和服務，從不同層面滿足用戶觀展需求，為用戶提供看車、選車、購車、用車、享車的服務。不僅有利用街景地圖全息觀展的“全景看車展”等App服務性產品，在電商服務方面，“購車通”App結合騰訊汽車各地方站點，推出“接地氣”的多重優(yōu)惠活動。同時在互動方面，騰訊汽車不僅在線上推出“全民猜車”等5個有趣創(chuàng)新的H5游戲，并且在線下也不斷推出車友互動活動。
移動風潮席卷上海車展 騰訊汽車移動端同比激增735%
視頻為先“第一視覺陣地”流量同比翻2番
除移動端流量可觀之外，騰訊汽車在視頻播報戰(zhàn)略上也收獲頗豐。騰訊汽車在車展前夕上線“上海車展視頻平臺”，打通電視臺、PC、移動端、Pad等4個端口等，進行“4位1體”多媒體創(chuàng)新形式播報，為用戶提供最快速、最直觀、最純粹、“形影”不離的全新體驗，該平臺上線首日流量周同比增長近240%。
從欄目矩陣上看，騰訊汽車上海車展視頻平臺在內容上，囊括車型解讀篇、豪華跑車篇、車企領袖篇、麻辣點評篇、科技大咖秀、明星帶你看車展等這些趣味性的直播欄目。其中，騰訊汽車推出的重磅視頻欄目如《女神懂科技》、《隋說新車》等，在車展首日點擊量均達300萬次。
可見，騰訊汽車在上海車展上重點推出的視頻戰(zhàn)略已經取得了階段性的成功，上海車展“第一視覺陣地”初露端倪。
