在搜狗搜索日前舉辦的“微信頭條”產(chǎn)品交流沙龍活動(dòng)中，在場(chǎng)的各領(lǐng)域自媒體們除從內(nèi)容生產(chǎn)者角度出發(fā)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了提議外，對(duì)“微信頭條”是否應(yīng)該獨(dú)立APP進(jìn)行了熱議，并就此從產(chǎn)品路徑、生態(tài)建設(shè)、賬號(hào)體系等方面進(jìn)行了深入探討。
微信頭條功能是今年1月發(fā)布的搜狗搜索移動(dòng)客戶端3.0版中一個(gè)重要功能，當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)和搜狗CEO王小川分別進(jìn)行了演講，其戰(zhàn)略重要性可見一斑。微信頭條功能的主要特色，是讓每位用戶獲得微信公眾號(hào)內(nèi)容的個(gè)性化閱讀。
本次沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，搜狗搜索產(chǎn)品總監(jiān)汪保安分享的數(shù)據(jù)顯示，“微信頭條”上線3個(gè)月，用戶使用“微信頭條”時(shí)的主動(dòng)收藏和分享率高達(dá)50%，也就是說(shuō)用戶每閱讀兩條“微信頭條”里面的文章，就會(huì)有一條被收藏或分享。而在閱讀量方面，“微信頭條”日分享閱讀量已超過(guò)550萬(wàn)，用戶的日均閱讀文章數(shù)量高達(dá)9.5篇。
有自媒體表示，微信頭條產(chǎn)品內(nèi)置在搜狗搜索APP上，可以借助搜狗搜索本身的用戶量，實(shí)現(xiàn)用戶的快速成長(zhǎng)，是很好的新品運(yùn)營(yíng)策略。然而用戶已發(fā)展到現(xiàn)有用戶量級(jí)別，微信頭條的獨(dú)立的必要性似乎更強(qiáng)。
微信頭條用戶和活躍度增長(zhǎng)，說(shuō)明了用戶對(duì)于微信公眾號(hào)信息開放閱讀產(chǎn)品的需求，且依托搜狗搜索大數(shù)據(jù)，個(gè)性化也可成為其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)置在搜狗搜索APP內(nèi)，必然減少了產(chǎn)品的在手機(jī)桌面的露出，在APP競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，若不是必須功能，將可能被用戶遺忘。
而如果微信頭條獨(dú)立成單獨(dú)APP，建立獨(dú)立生態(tài)，首先，不僅可以更好地進(jìn)行宣傳推廣，更容易向用戶傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也更易于開展多領(lǐng)域合作，進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)擴(kuò)展。另一方面，微信頭條作為獨(dú)立的APP，也便于得到騰訊微信的支持，在產(chǎn)品層面也可以有更好的發(fā)展。再次，產(chǎn)品本身可以進(jìn)行更好的布局和設(shè)計(jì)，功能也可以更完善。
現(xiàn)場(chǎng)的自媒體人們從行業(yè)觀察者和用戶角度分析后，紛紛表示若“微信頭條”以獨(dú)立APP的形式推出，更利于形成獨(dú)立且完善的生態(tài)，未來(lái)發(fā)展前景可不局限于內(nèi)容的篩選推送，可以有更廣闊的發(fā)展空間。
在交流會(huì)的最后，不知是受自媒體老師們觀點(diǎn)的影響還是本身有此計(jì)劃，搜狗搜索“微信頭條”產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)稱：“不久后微信頭條將推出新版本，大家提出的眾多中肯的意見、建議將會(huì)在新版本中得到改進(jìn)及響應(yīng)，但并未透露新版本的形態(tài)，或?qū)⒁元?dú)立APP的形式出現(xiàn)帶給大家驚喜。”
