近日，騰訊廣點通正式發布“廣點通程序化交易平臺GDT Ad Exchange”。這是繼2015年3月發布廣點通DMP之后，騰訊廣點通在推動程序化廣告交易和促進中國相關技術和商業生態完善發展的又一重大舉措。
廣告交易的程序化是當前營銷技術發展的一個重要趨勢，2014年全球50%以上的網絡展示廣告已經采用程序化交易的方式進行。而廣告交易平臺(Ad Exchange)是程序化廣告交易的核心組成部分，承擔著交易中樞的重要職能。
騰訊廣點通程序化交易平臺的正式發布，將為中國整個程序化廣告交易市場注入新的廣告資源和新鮮數據，以及廣點通一直秉承的品效合一的服務理念。
廣點通是騰訊效果廣告平臺，承載了騰訊超百億流量，來自QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞、應用寶、騰訊視頻等PC及移動端產品，覆蓋超過8億人24小時的行為熱鏈。
騰訊廣點通程序化交易平臺植根于規模領先的優質廣告資源，包括：手機QQ空間、手機QQ、QQ音樂以及眾多外部優秀移動應用等。手機QQ空間和手機QQ的消息流廣告，以及眾多外部優秀移動應用的原生廣告，都將在不影響用戶體驗的基礎上給廣告主帶來更佳的營銷效果。
這些移動廣告資源結合廣點通DMP強大的數據能力，將為需求方平臺(DSP)帶來新的商機，在服務各類廣告主方面均將獲得有力的支持。
構建跨平臺的廣告交易市場所面對的眾多技術難點之一是如何有效識別在不同平臺、設備上的用戶，以有利于需求方的預算在跨平臺的場景下進行優化分配。GDT Ad Exchange依托于中國最大的跨平臺社交網絡體系與堅實的數據能力，在多平臺和跨屏數據能力上有望提供最穩定可靠的服務。
騰訊效果廣告平臺總經理羅征在接受eMarketer調研訪問時表示，“廣告主可以通過廣點通在QQ、QQ空間、QQ音樂以及騰訊新聞客戶端等平臺上進行廣告投放與推廣，我們有著中國最大的社交媒體用戶基數，在2014年末，我們每月大約有8.15億活躍的QQ用戶和5.4億的QQ空間的活躍使用用戶。截止到2014年底，超過一半的廣告收入是來自移動領域。”
騰訊移動平臺的月度活躍用戶已超過5億，隨著騰訊廣點通程序化交易平臺的發布，這一海量用戶群日常所接觸的優質媒體資源將逐步實現可程序化交易并與多平臺的受眾數據結合，有望形成最具品牌影響力的程序化媒體資源池和周邊生態，這一產品的發布標志著移動程序化廣告交易在中國進入一個新的高速發展階段，包括廣告主、DSP、媒體方等在內的整個生態鏈都將隨著核心平臺的發展而受益。
