旨在為廣告主優化線上營銷活動及投放成效，與中國數字廣告產業共謀未來發展
北京 -- 2015 年 5 月 28 日 -- 今日，尼爾森在中國正式推出數字廣告收視率 (Digital Ad Ratings)，將為中國數字廣告客戶首次提供更加全面的、基于跨平臺/設備去重(包括電腦、平板電腦和手機)的、可與電視收視率比較的，數字廣告觸達目標受眾的衡量標準。憑借其海量的用戶數據和積極推動行業發展的前瞻性，騰訊成為尼爾森數字廣告收視率的首家核心戰略合作伙伴。尼爾森(紐約證券交易所股票代碼：NLSN)是全球首屈一指的資訊和洞察公司，核心業務在于提供關于“消費者看什么”和“消費者買什么”的深入洞察，衡量與分析。
“通過與世界各地和中國的廣告主交流，我們發現他們正面臨一個突出的現狀，面對發展迅猛的互聯網和移動媒體，特別是當83%的互聯網用戶都在使用移動互聯網的今天，我們的客戶都在積極尋找一個準確公正的測量標準，來告訴他們到底誰看到了他們的廣告，以及他們在移動端的廣告投放到底為整體的廣告投放帶來多大的增量，”尼爾森大中華區總裁嚴旋指出。
“尼爾森最新推出的這一數字廣告收視率就是這樣的一個平臺，旨在幫助所有的廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺去更好地了解他們在數字世界的投入與回報，并最終使整個數字生態系統從中受益，”嚴旋補充道。
而聚焦中國市場，騰訊成為推動DAR建立不可或缺的一員。騰訊掌握著中國互聯網市場最全面的用戶信息，并對推動中國互聯網廣告生態標準有著前瞻思考。在DAR產品中，騰訊成為Nielsen的核心戰略合作伙伴，并為Nielsen DAR系統提供Campaign級別的廣告效果報告，率先帶領國內移動互聯網行業建立移動端跨屏監測的行業標準。
騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義指出：“騰訊作為國內領先的互聯網公司，不僅擁有中國互聯網市場最全面的用戶信息，而且還肩負建立互聯網廣告生態標準的使命與責任。如今移動互聯的極速發展，碎片化加劇，現有市場上獨立，科學，準確的第三方衡量體系有待提升。抱著這樣一個共同的目標， 尼爾森利用其全球專業能力，聯合騰訊大數據共建一個準確跨屏的衡量體系。這樣，不僅廣大廣告主能投放的更加明白清晰，騰訊及全行業媒體發布商，也可以通過自身媒體的有效觸達率，建立公正合理的科學定價體系，同時，增強自身廣告的定向投放能力，從而促進整個中國數字廣告市場的發展。”
作為尼爾森全受眾監測 (Total Audience) 的一部分，尼爾森此次在中國推出的數字廣告收視率源于我們在美國及其他國家已經很成熟的數字廣告收視率的監測經驗，并融入尼爾森30余年對中國市場及用戶的深刻理解。
“此次數字廣告收視率的推出，無疑是對尼爾森、以及中國數字廣告行業來說又一個重要的里程碑。這一備受全球品牌廣告客戶信任和驗證的數字廣告監測體系將為數字媒體平臺提供一個非常有用的工具，來證明他們受眾的價值，”嚴旋指出。 “在如今的數字化浪潮下，以騰訊這樣中國最大的數據作為消費者研究的樣本量，實屬研究監測領域歷史性的突破。 尼爾森通過這一重要產品的推出再次證明我們不斷成長的能力。”
尼爾森數字廣告收視率的四大核心要素：大樣本、跨屏去重能力、快速及時、獨立第三方監測
在當下嚴重碎片化的互聯網環境中，要能對受眾有一個準確的分析，是否擁有一個真正巨大的用戶樣本量至關重要。而通常的擁有幾十萬、乃至幾百萬的樣本量在如今已經遠遠不夠覆蓋如此碎片分散的移動新常態。基于騰訊8.32億的月活躍賬戶數，結合尼爾森近100年全球領先的市場研究方法和模型，尼爾森數字廣告收視率才得以為廣告主和媒體公司提供一種準確、統一的數字廣告的測量標準，即GRP，就像我們所熟悉的電視收視率一樣，來評估網絡及移動廣告的觸達率。
除了騰訊龐大的活躍用戶群以外，尼爾森根據中國國家人口統計進行了46000個樣本量的基礎人口調研與建模矯正，從而確保我們的樣本量不僅具有足夠的代表性，還能夠準確地反映數字廣告受眾觸達情況。
另外，尼爾森數字廣告收視率的跨屏去重能力還能讓廣告主在電腦、手機、平板或移動APP 的廣告投放監測中識別同一受眾，使廣告衡量具有了去重能力，從而有效控制觸達頻次。
除此之外，尼爾森數字廣告收視率的另一個重要特點是快速及時。移動互聯網的時代，要求速度第一。24小時出具結果，方便廣告主及時優化其線上媒體投放計劃。
作為一個擁有90多年歷史的市場調查百年老店，尼爾森一直被其來自全球的客戶和合作伙伴看作是一個值得信賴的、公正和透明的資訊與洞察公司。 “我們堅信，一個被廣泛認可的、獨立的監測標準，以及一個可以為數字廣告投放提供投資回報率的參考指標，將勢必為正在制定并優化數字營銷活動及其觸達效果的市場營銷人員注入更強信心，”嚴旋指出。
“我認為這是一個很了不起的里程碑。對我們來說，這是我們一直期待的，是我們所有廣告主都需要的。這將讓我們的廣告更高效。我認為，這將完全改變我們與消費者溝通的方式，我們運用數據的方式，以及我們進行廣告定向的方式，”億滋媒介部市場總監 何成虎指出。
開放中求共贏，締造一個獨立的數字廣告收視率評估標準
在數字廣告收視率登陸中國之前，尼爾森已經和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國等其他八個國家推出了數字廣告收視率。
“隨著中國互聯網媒體的爆炸性增長，以及中國的用戶在不同媒體平臺之間的高頻切換，我們相信，相比其他市場而言，這種獨立公正、精準去重的數字廣告測量體系的建立將會為中國的數字廣告領域開拓出更多增長的空間，”嚴旋表示。“我們將繼續改進我們的產品和服務，希望無論用戶何時何地、以何種方式看到這些內容時，我們都能提供最準確的描述。”
“讓數據的智慧為我們服務，讓數據的智慧自己說話，”劉勝義強調，作為互聯網行業領航者之一，騰訊把這次和尼爾森的合作視作是一次開創性的嘗試，把大數據和數字廣告收視率結合起來，去幫助我們的客戶們解決他們在數字廣告監測中的關鍵性難題，并最終得以準確測量數字廣告、視頻及其他互聯網內容的受眾觸達率，在將大數據變為富有價值的洞察的同時，幫助廣告主最大化其投資回報率。
除了與騰訊的合作，尼爾森還將以開放合作的態度，與更多合作伙伴一起，致力于打造一個基于更廣泛人群屬性及行為大數據的有關數字廣告的測量標準，來更加有效并精準地衡量數字廣告的效果。“我們相信，隨著尼爾森不斷改進的數字廣告收視率，以及更多同行的加入，這一獨立的數字廣告監測標準將會更好地服務于媒體、廣告主及媒介代理在數字市場的廣告投資戰略，”嚴旋說。
關于尼爾森
尼爾森(紐約證券交易所股票代碼: NLSN)是全球的績效管理公司，提供關于消費者看什么和買什么的深入洞察。基于消費者看什么，尼爾森為媒體和廣告界客戶提供全媒體觀眾監測服務，涵蓋所有包括視頻、音頻及文字的內容消費的終端設備。對于消費者買什么，尼爾森為快消品生產商和零售商提供業內唯一的全球零售監測和研究。通過整合消費者看什么和買什么的信息，以及其他數據來源，尼爾森為客戶提供全球領先的監測和分析服務，助力客戶提升其業績表現。尼爾森是標普500企業之一，我們的業務活動遍及全球超過100個國家，覆蓋全世界90%的人口。
關于騰訊
騰訊是中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯網企業之一。騰訊QQ月活躍賬戶數達到8.32億，其大數據資源優勢在整體行業中占有絕對話語權，能夠提供其他產品無法比擬的全面性和精準度。此外，得益于騰訊航母級的媒體矩陣，騰訊具有PC+移動的跨屏優勢，尤其在移動端，依托手機QQ、微信、騰訊視頻客戶端、騰訊新聞客戶端等超級App陣容，幫助品牌推廣實現跨屏、跨端的有效觸達。
