近日，第21屆上海電視節(jié)四大單元入圍作品正式公布，共有10部中國電視劇、6部海外電視劇、9部紀(jì)錄片、10部動畫片和20部綜藝節(jié)目成功突圍，角逐今年“白玉蘭”大獎的各單元獎項(xiàng)。大獎揭曉之前，除了主創(chuàng)人員心懷忐忑，作為作品主要輸出渠道之一的視頻網(wǎng)站，也在暗自掂量“中獎”的概率。不過，就電視劇單元而言，無論花落誰家，騰訊視頻都會很開心——因?yàn)樘崦?0部電視劇它都買下了。
(備注：最佳中國電視劇提名名單：《北平無戰(zhàn)事》、《產(chǎn)科醫(yī)生》、《嘿，老頭!》、《紅高粱》、《老農(nóng)民》、《離婚律師》、《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》、《馬向陽下鄉(xiāng)記》、《平凡的世界》、《一仆二主》)
據(jù)悉，將于6月8日舉行的第21屆上海電視節(jié)，將本屆定位為“革新之年”，不僅在獎項(xiàng)上進(jìn)行了調(diào)整，減少獎項(xiàng)數(shù)量以提高含金量，四大革新單元也使得上海電視節(jié)將更為全面地覆蓋整個電視業(yè)態(tài)。而無論是電視劇、紀(jì)錄片、動畫片，或者今年新增加的綜藝板塊，具有影響力的作品都少不了網(wǎng)絡(luò)視頻的參與。以至于今年早些時(shí)候，上海電視節(jié)在海外做推介時(shí)，也特意提出“明年將拓展新媒體視頻網(wǎng)站進(jìn)行展播以擴(kuò)大公眾影響力”。既然彼此關(guān)系如此友好，有理由相信會“進(jìn)一步發(fā)展”。
猜想一：電視制作主體多元化
以BAT資本為代表的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，曾引起廣泛討論(這種關(guān)注還在持續(xù))，概因傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的“鐵板一塊”，相形之下，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電視行業(yè)引起的震動要柔和一些，這或許與電視行業(yè)“制播分離”的探索有關(guān)。
“制播分離”意味著不同的制作主體，而網(wǎng)絡(luò)視頻作為其中的新銳軍，誕生了“超級網(wǎng)劇”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇可能會達(dá)到1500集至1700集。幾乎每家視頻網(wǎng)站都儲備有4-6個網(wǎng)劇項(xiàng)目。而相比以往粗放式的網(wǎng)劇制作，如今的網(wǎng)劇已邁進(jìn)到大制作時(shí)代。與此同時(shí)，傳統(tǒng)知名電視劇制作公司也紛紛與視頻網(wǎng)站試水合作網(wǎng)絡(luò)長劇，以拓展傳統(tǒng)電視劇之下的盈利與營銷空間。比如騰訊視頻聯(lián)合慈文影視制作的《暗黑者》系列，目前已經(jīng)籌備第二季，其第一季一經(jīng)播出就成為熱門話題，豆瓣評分8.1分，迄今點(diǎn)擊量逾5億。日前上線的推理罪案劇《心理罪》，也是由愛奇藝與鳳凰聯(lián)動影業(yè)聯(lián)合出品，雖然評論呈現(xiàn)兩極趨勢，不過依然以良性口碑居多。
【2015年3月26日，《暗黑者》第二季在深圳明思克航母世界舉行開機(jī)儀式】
猜想二：開啟大平臺運(yùn)營時(shí)代
如入圍名單所示，騰訊視頻早已購買了10部提名電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，其中獨(dú)播劇《離婚律師》去年創(chuàng)下了20億的播放量，這與騰訊視頻大平臺運(yùn)營能力有關(guān)。該劇上線時(shí)，一方面通過騰訊門戶、QQ、視頻、彈窗等多平臺同時(shí)運(yùn)營，提高《離婚律師》的導(dǎo)流能力;另一方面通過點(diǎn)映會吸引專業(yè)劇評人對該劇進(jìn)行點(diǎn)評，線上獨(dú)家爆料相關(guān)性內(nèi)容引發(fā)用戶關(guān)注和討論;開播前騰訊首映禮還邀請到吳秀波、姚晨兩位大咖首次合體為劇宣傳，為開播倒計(jì)時(shí)造足勢。簡言之，“背景很好，自身還很努力”的行事風(fēng)格，讓《離婚律師》的網(wǎng)絡(luò)播放量蹭蹭蹭往上漲，這種大平臺運(yùn)營也“惠及”騰訊視頻平臺其他電視劇，比如于本月25日迎來大結(jié)局的國產(chǎn)電視劇《虎媽貓爸》，騰訊視頻就通過全球首映禮、“觀劇頭等艙”等創(chuàng)新形式開了好頭，在幾大視頻網(wǎng)站聯(lián)播的情況下，收官時(shí)仍以11億播放量問鼎。
【2015年4月10日，騰訊視頻《虎媽貓爸》全球啟動會啟動儀式】
就綜藝節(jié)目而言，芒果TV無疑是本次電視節(jié)提名的最大贏家，10部最佳真人秀提名中占據(jù)了4部，其中3部均為獨(dú)播，自湖南衛(wèi)視收回網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)之后，芒果TV受到了行業(yè)的認(rèn)可和市場的肯定。此外入圍最佳真人秀的《中國好聲音》第三季，由騰訊視頻獨(dú)播，它創(chuàng)下了42億天量播放。而在10部最佳綜藝欄目提名中，不同于電視劇在網(wǎng)絡(luò)視頻的高集中度，各大主流視頻網(wǎng)站的“偏好”并不一致。
猜想三：視頻電商延伸產(chǎn)業(yè)鏈
電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，也拓展了下游產(chǎn)業(yè)鏈。2014年尚在試水的視頻電商，2015年則出現(xiàn)了大趨勢：在開年大劇《何以笙簫默》中，東方衛(wèi)視和天貓達(dá)成合作，觀眾如果看上了劇中人物的飾品、衣服等商品，只需用天貓客戶端掃一下東方衛(wèi)視臺標(biāo)就能邊看邊買。這一模式被業(yè)內(nèi)稱作T2O模式(TV to Online)。優(yōu)酷土豆視頻電商營銷團(tuán)隊(duì)在《虎媽貓爸》中，也設(shè)置“邊看邊買”浮層，實(shí)現(xiàn)“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪”。而在5月9日開播的大型親子類真人秀《爸爸回來了2》中，騰訊視頻也首次與贊助商就新的商業(yè)互動模式進(jìn)行探索，包括為廣告主提供邊看邊買，投票抽獎，圖片彈幕等創(chuàng)新形式，整體節(jié)目的商業(yè)化合作金額逾千萬，創(chuàng)造了視頻行業(yè)內(nèi)容贊助的新高。今年3月，企鵝智酷發(fā)起了視頻網(wǎng)站互動行為在線調(diào)查，共有4334名網(wǎng)友參與，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，看視頻時(shí)看到感興趣的商品，42.3%的用戶表示會到電商網(wǎng)站搜索購買同款。這為視頻網(wǎng)站為何有必要推出“邊看邊買”功能提供了依據(jù)。
【爸爸回來了第二季，奧莉和李小鵬】
猜想四： IP“洛陽紙貴”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國市場引進(jìn)了35檔模式節(jié)目，播出的模式節(jié)目則為63檔。目前的熱門綜藝IP，多引進(jìn)自韓國及歐美市場，這是一個必須學(xué)習(xí)的過程。一向慣于快速切入的視頻網(wǎng)站，也在這股潮流中占據(jù)了有利地形，并且通過發(fā)揮自身的互聯(lián)網(wǎng)基因，在節(jié)目本土化創(chuàng)新方面引人關(guān)注。比如具有廣大用戶基礎(chǔ)、大數(shù)據(jù)資源和移動產(chǎn)品矩陣的騰訊視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)資歷最老近來又積極探索視頻電商的優(yōu)酷，它們會攜哪些綜藝IP參加電視節(jié)?也頗值得業(yè)界關(guān)注。
另一個IP熱是電視劇，2014年被稱為“網(wǎng)絡(luò)劇元年”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，時(shí)代跨越古裝、現(xiàn)代、民國，題材涉及仙俠、懸疑、權(quán)謀……其中，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達(dá)500萬元。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視劇的制作，也會對IP進(jìn)行二次開發(fā)，比如《平凡的世界》、《何以笙簫默》等。據(jù)微博最新網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“2015最期待的電視劇”榜單TOP10中，除了趙薇佟大為的《虎媽貓爸》能算“原創(chuàng)劇本”，《何以笙簫默》《羋月傳》《花千骨》《盜墓筆記》等電視劇全部脫胎于網(wǎng)絡(luò)熱門小說。
