移動互聯網時代，怎樣籠絡粉絲群體成為眾多廠商都在思考的一個問題。近些年，圍繞粉絲作出的跨界營銷也是層出不窮，而在傳輸工具領域內，能像快牙這樣大膽創新，新招頻出的玩轉跨界營銷則是鳳毛麟角。在熱映的《何以笙簫默》影片宣傳期內，快牙牽手《何以笙簫默》主演黃曉明及樂視影業，則率先通過構建的專屬粉絲陣營，探索出了開去中心化傳播的跨界營銷新模式。
推平臺：去中心化分發影片 專屬粉絲傳出“火花”
眾所周知，快牙是一款致力于一對一近景傳輸內容的移動工具，它可以自建wifi讓用戶零流量、零花費的前提下暢享高速無損的文件傳輸，傳輸內容包括影視劇、游戲、文件、音樂、APP 等。而黃曉明主演的《何以笙簫默》則是由同名人氣小說改編而成的電影，看似風馬牛不相及的兩款產品，是怎樣成功搭上跨界營銷的快車，實現了雙向植入的共贏的呢?而這一切，和快牙充分挖掘其平臺的天然屬性----去中心化分發平臺有著莫大的關系。
不同于傳統的官方或達人發布資源，粉絲們選擇下載的模式。在快牙內，每個人都是獨一無二的內容分發者，都是傳播的源頭。每一個人都很愿意向身邊好友推薦自己喜歡的口碑好物。可以說，這種自病毒性的傳播有著很強大的鏈式延展效應。因此，快牙在與跨界合作中，首推的黃曉明獨家錄制的《何以笙簫默》電影預告視頻就起到了病毒式的傳播效果。
快牙官方數據顯示，依托于黃曉明強大的粉絲群體和快牙誘人的分享獎項，在跨界營銷第一階段，快牙內傳輸電影視頻活動引發的互傳觀看數得到了井噴式的爆發。在不到1周的時間里，有2000萬牙粉參與傳輸，獲取活動視頻的人就超過了1400萬。
而通過明星、影片吸睛病毒式互傳及移動大數據平臺的測算，快牙也成功地由吸引粉絲關注的1.0時代過渡到擁有專屬粉絲陣營的2.0時代。這樣的布局為今后快牙在其移動工具平臺上，跨界合作分發其他影視劇、游戲等內容奠定了堅實的基礎。
聯渠道：紅包福利不縮水 品牌協同效應明顯
很明顯，這次快牙和黃曉明合作，主打明星福利牌，雙向植入、多渠道傳播的分發模式。無論是快牙平臺內評選的傳電影視頻最多的達人豐厚禮，還是在快牙微社區里發布的每日互動答題贏得手機、apple watch、電影票、話費等大獎，快牙在此次跨界營銷中，投入最多的莫過于幾十萬福利的粉絲回饋紅包了。而在紅包福利和娛樂化元素發酵下，影片《何以笙簫默》得到了全面的發酵和傳播，快牙產品與用戶之間的情感橋梁也得到了升華和鞏固。
快牙的跨界合作營銷并非僅僅在快牙官方APP及微信號中進行傳播和展示，還包括樂視視頻平臺的合作曝光、7天樂視會員禮的免費提供以及黃曉明官方微信賬號的同步推送、微社區大轉盤等活動 。多平臺、頻繁的雙向合作也大大提高了快牙及《何以笙簫默》電影的曝光度。
在各自領域都擁有著巨大群眾基礎的快牙和黃曉明，有著近似的理念和高度重疊度的受眾人群，這一品牌協同效應也將雙方的優勢點得到了充分的放大，既贏得了眾多粉絲的心，又得到了很好的傳播效果，實現了互動多贏。
從年初至今，快牙圍繞著品牌化轉型，頻頻發力創意營銷：1月，位于西單君太百貨的京城首個彈幕式戶外廣告讓人耳目一新;春節前夕，聯手騰訊微社區推出50萬現金紅包加每天一臺iphone6在紅包活動的新奇特玩法，則吸引了數以百萬計網友的關注和參與;進入5月份，快牙在跨界營銷上頻頻發力，無論是為牙粉包機游北京，欣賞大好河山的土豪行動，還是與黃曉明聯合舉行的《何以笙簫默》電影的宣傳營銷。都向市場釋放出了快牙加快國際化發展的轉型之路。
簡而言之，擁有3億粉絲的快牙中心化分發平臺上，不僅有藍領、學生、白領，還有相當一部分的海外用戶。真正以用戶需求為本，奉行海內外雙向并行發展的快牙，在不斷發展壯大粉絲經濟的基礎上，已經從曾經的“屌絲神器”逆襲成生活必備的“傳輸神社交神器”。而快牙頻頻發力跨界營銷以“傳片互動+榮譽感參與+實惠”激活粉絲經濟的營銷傳播方式，也是可圈可點，亮點頻出。我們也期待，未來，快牙將會和更多的影視劇擦出火花，打造出更多教科書般的經典營銷案例。
