伴隨著一場(chǎng)別開生面的千人微信發(fā)布會(huì)，加多寶為行業(yè)之先，正式開啟了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，在不久之后的6月3日，加多寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略又推新活動(dòng)，推出了“我秀我金彩”系列活動(dòng)。
據(jù)了解，消費(fèi)者只要進(jìn)入活動(dòng)微信H5頁(yè)面，在模板中的文本框中輸入想要告白的話語(yǔ)，系統(tǒng)即可自動(dòng)生成金彩小人;也可以進(jìn)一步輸入自拍照作為告白背景，生成金彩圖片，通過(guò)分享的方式發(fā)布到微信朋友圈、大膽說(shuō)出你想說(shuō)的話。同時(shí)，只要參與活動(dòng)，不僅有機(jī)會(huì)獲得iPad mini3、iPhone6、iPhone6 Plus等超級(jí)豪禮，同時(shí)還有專為時(shí)尚網(wǎng)友量身定制的馬克杯。
自活動(dòng)開始以來(lái)，一張張給愛人、給父母、給朋友的告白圖片在朋友圈瘋傳，“我秀我金彩”的微信H5頁(yè)面被網(wǎng)友戲稱為“秀恩愛模版”。據(jù)加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“我秀我金彩”活動(dòng)只是加多寶“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略深化和落地的一個(gè)開始。未來(lái)，在“有你更金彩——金罐加多寶2015淘金行動(dòng)”的基礎(chǔ)上，萬(wàn)能的金罐還將進(jìn)一步擴(kuò)展多渠道入口，實(shí)現(xiàn)PC+Mob雙端全覆蓋，與消費(fèi)者的“金彩生活圈”形成更加直接緊密的互動(dòng)，讓“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的內(nèi)容進(jìn)一步得到豐富和延展。
多渠道入口 “金彩秀”紅遍朋友圈
親情是金，友情是金，愛情是金，隨著父親節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)日的來(lái)臨，金罐加多寶“我秀我金彩”活動(dòng)推出的“秀恩愛模板”，不只是情侶們表達(dá)愛意的專屬定制，而是為更多消費(fèi)者提供多種有趣而機(jī)智的表白新方式和新平臺(tái)。
活動(dòng)一經(jīng)上線，便吸引了眾多網(wǎng)友的參與，紛紛曬出金彩照片。網(wǎng)友孤家寡人表示，冰冰和黑牛愛了，我又相信愛情呢，我要去表白。而網(wǎng)友艾米麗一句“寶貝，我愛你”表達(dá)了對(duì)孩子濃濃的愛意。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)扣人心弦的文字表白、獨(dú)立特行的舉牌小人圖片，“我秀我金彩”活動(dòng)完全基于年輕人喜好去設(shè)計(jì)，效果好是可以預(yù)期的。未來(lái)，全民曬金彩可能成為年輕網(wǎng)友的一種時(shí)尚行為。
與“金彩生活圈”不同的是，此次“我秀我金彩”活動(dòng)將金罐加多寶的產(chǎn)品入口擴(kuò)展到門戶、視頻平臺(tái)，同時(shí)打通PC+Mob雙端全覆蓋，參與方式更加多樣。
增強(qiáng)互動(dòng) “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”玩起來(lái)
兩會(huì)之后，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為最熱名詞，全民都在高談“風(fēng)口論”，舉國(guó)都在熱議飛豬，互聯(lián)網(wǎng)+思維以燎原之勢(shì)成為全國(guó)大眾的話題。哪么，哪里才是風(fēng)口?如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破?涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者加多寶或許給了我們一個(gè)啟示。
在剛剛過(guò)去不久的千人微信發(fā)布會(huì)上，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略正式曝光。剛剛推出金罐不久的加多寶，免費(fèi)開放數(shù)十億金罐的用戶入口流量，聯(lián)合京東商城、滴滴打車、韓都衣舍、一嗨租車等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先品牌組成淘金聯(lián)盟，率先在快消業(yè)內(nèi)啟動(dòng)了以“有你更金彩”為主題的金罐加多寶2015淘金行動(dòng)。
難得的是，作為第一個(gè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的涼茶企業(yè)，在短短一個(gè)多月的時(shí)間里，萬(wàn)能的金罐加多寶就實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略的再次升級(jí)和深化。除了參與方式從單一的產(chǎn)品入口擴(kuò)展到多媒體多渠道入口之外，更從通過(guò)“搖一搖”獲取優(yōu)惠券、紅包等單向利益，轉(zhuǎn)向與消費(fèi)者“金彩生活圈”的直接互動(dòng);從消費(fèi)者打車、購(gòu)物等生活場(chǎng)景的融入，轉(zhuǎn)向表白、貼合等情感交流的介入。
如同互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷人陳格雷所言，在傳統(tǒng)行業(yè)中，快消業(yè)擁有聯(lián)結(jié)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的天然優(yōu)勢(shì)：覆蓋度夠廣、渠道夠深、接觸頻率夠密。“我秀我金彩”只是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略升級(jí)的一個(gè)開始，隨著戰(zhàn)略的逐步進(jìn)行和深入，金罐加多寶將繼續(xù)借助自身的品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，下半年將有更多的活動(dòng)，通過(guò)多種活動(dòng)形勢(shì)和內(nèi)容增加與年輕群體互動(dòng)頻率，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)。
