互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為整個社會溝通與交流的重要手段，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是將我們原來的溝通手段進行了根本性的革新。通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以通過文字、語音、圖片以及視頻進行交流，這種多媒體的方式幾乎已經(jīng)將遠隔千里的我們拉到眼前，多媒體社交讓整個世界不再有時間和空間的隔閡。
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及和大屏智能手機的流行，人們已經(jīng)不再滿足于原來的文字和語音，而是越來越習慣于分享圖片和視頻，這種建立在圖片與視頻分享基礎(chǔ)上的多媒體社交應用開始成長起來。
媒體報道，目前國外的圖片社交應用Snapchat每日傳播圖片數(shù)量圖片上傳量已經(jīng)從2013年2月的6000萬張/天上升到超過10億張/天，數(shù)量翻了超過16倍。市場調(diào)研公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，Pinterest美國獨立用戶訪問量在2015年年1月達到7580萬的歷史新。與此同時，Instagram的增長也十分驚人。去年12月，Instagram宣布用戶數(shù)突破2億，較9個月之前增長了50%，目前估值高達350億美元。由此可見，圖片和視頻已經(jīng)變成了社交網(wǎng)絡(luò)上最熱門的增長點。
社交軟件巨頭Facebook已經(jīng)在過去的一年里調(diào)整了它們的信息流布局，以更好地展示視頻內(nèi)容，此外Twitter也在打造它們自己的段視頻服務(wù)。在國內(nèi)，很多傳統(tǒng)社交媒體平臺也在加快布局圖片視頻內(nèi)容，各種新型的以圖片和視頻為主要賣點的社交應用也不斷涌現(xiàn)。
當然，多媒體社交時代快速膨脹的信息量以及越來越快的信息傳播速度，也給產(chǎn)品提出了更高的要求。信息獲取越來越容易，模仿的速度也越來越快，任何的產(chǎn)品即便有獨具一格的特點，也無法阻擋競品模仿的速度，如此會導致產(chǎn)品的爆點隨著用戶興趣的喪失而失去吸引力，很多產(chǎn)品在迅速走紅之后又迅速衰落。在這個時代，即便是多媒體社交應用本身也無法逃脫這樣的命運。
媒體報道，匿名社交Secret這款硅谷的寵兒已經(jīng)在近期死掉，從創(chuàng)立到關(guān)閉，僅僅靠匿名爆點火爆一時的Secret只存在了不到16個月的時間。但與此同時，圖片社交網(wǎng)站Pinterest則宣布完成G輪1.86億美元融資，估值達110億美金。兩相對比，著實值得我們深思。
在國內(nèi)，圖片社交應用也在如火如荼的興起，比如微博相機、魔漫相機、臉萌、how-old、美圖秀秀等等。在這股浪潮中，各家公司都在竭盡全力的創(chuàng)造產(chǎn)品爆點，甚至有的公司就以炒作為生存之本，，時不時有突破底線的營銷創(chuàng)意出現(xiàn)。這樣的做法，國內(nèi)的多媒體社交應用會健康發(fā)展嗎?
如今，國內(nèi)的多媒體社交應用呈現(xiàn)兩種發(fā)展道路：一種是微博相機、美圖秀秀等，通過精細化的運營穩(wěn)扎穩(wěn)打，希望建立長久性的多媒體社交平臺;還有一種是拼命通過炒作制造爆點，希望異軍突起的快速占領(lǐng)這塊市場。
微博是已經(jīng)運營多年的社交媒體平臺，產(chǎn)品經(jīng)過了精雕細琢，在運營上也更加注重精細化，在多媒體社交上執(zhí)行的是深耕策略。實際上，微博在圖片社交上有著豐富的經(jīng)驗，隨手拍活動一直長盛不衰，并在很多領(lǐng)域發(fā)揮了獨特的作用，甚至擁有了社會影響力。
隨手拍活動是微博常年開展的全站性社交媒體活動，多年的經(jīng)驗使得活動的興趣節(jié)點、品牌節(jié)點，以及社交覆蓋更為精確，也更能激發(fā)類似旅游、美食、攝影等垂直領(lǐng)域原創(chuàng)用戶的熱情。今年，秒拍、微博相機等多媒體產(chǎn)品的加入，產(chǎn)品與運營可以更直接切入多媒體社交領(lǐng)域陣地，壯大微博在多媒體社交領(lǐng)域的陣營。
而且與往年不同，網(wǎng)友可以通過微博相機和秒拍兩款App參與隨手拍活動并抽取現(xiàn)金紅包，上線2周以來就已發(fā)出紅包528萬個。另外，隨手拍活動還與客戶進行結(jié)合，活動定位與客戶的營銷訴求點相契合，如某手機企業(yè)抓住活動契機進行了新品推廣，取得了很好的效果。
對于微博而言，強調(diào)精細化運營以及大平臺的支持是微博相機的優(yōu)勢，順勢而為可能在短時間內(nèi)PK不過爆點營銷的聲量，但魔漫相機、臉萌、how-old這些產(chǎn)品無法持續(xù)制造爆點，所以火的快消失的也快，微博相機卻在一步步夯實基礎(chǔ)，與美圖秀秀成為最具前景的圖片類應用。
我們已經(jīng)經(jīng)歷過太多快速成長快速衰落的互聯(lián)網(wǎng)應用，事實也多次證明，在多媒體時代，只有扎扎實實在做好產(chǎn)品，將產(chǎn)品與大平臺進行有效整合，能夠結(jié)合產(chǎn)品的功能做出一些對整個社會有意義的長效價值，才會讓火爆的應用在走過高峰之后還長期堅持下來，否則就會成為曇花一現(xiàn)的過客。
