近日，網上鞋城樂淘發力線下資源布局，攜手拉卡拉推出用拉卡拉支付返樂淘代金券活動。樂淘這一舉措標志著線上線下資源的互利成為現實。
據了解，拉卡拉在全國290多個城市擁有近6萬個便利支付點，沃爾瑪、中國石油、7-11、物美、快客、華潤萬家等全國所有知名便利店、商超和賣場都配有拉卡拉便利支付終端。此次活動期間，活動信息會通過拉卡拉全國所有的終端機小票和短信告知用戶。
對于樂淘此次活動，業內人士分析稱，如今的電商行業，燒錢買廣告已經不適合行業發展，尋求異業合作將是電商的一個新出路。
樂淘陳虎表示，樂淘的異業合作是B2C里面最多的，已與幾百家知名企業進行過合作。此次同拉卡拉合作是B2C企業為數不多同線下支付平臺的合作嘗試。
隨著互聯網零售渠道在深度及廣度上的不斷拓展，異業合作將成為繼移動客戶端、SNS社區、CPS聯盟等渠道后的新的主要推廣途徑。著名IT評論人康斯坦丁認為，樂淘BD方面的大力運作及成績，進一步驗證著異業合作較之單方面的廣告投放，更能帶動品牌傳播及銷售業績的健康增長。
“只有那些具有預見性而首開先河，去發掘并拓展更多新的推廣途徑的企業，才能第一個吃到螃蟹。”易觀國際分析師陳壽送預言，線下支付等新鮮的異業合作方式，會讓更多的B2C企業嘗到甜頭。
