近日，當當網開始推出自有品牌的服飾和家居產品，對此，賽五洲電子商務CEO汪雄海表示，這對電商來說是積極意義，因為電商有了平臺知名度，但沒有自己的核心產品，這使得電商還只是一個代售商。而有消息透露，京東商城也將推出自有品牌產品。同時，有媒體披露，凡客誠品旗下全資自建的配送公司如風達公司將開始接外單。
對于眾多電商企業多元化“找錢”現象，專業化妝品網站天天網高級副總裁吳偉定認為，目前不少電商企業通過吸引風投資金把平臺做起來，但很多電商企業都沒有找到合適的盈利模式，回歸商務才是中國電商的根本出路。
去年53億美元投電商業
在電商開始想方設法多途徑找錢的背后，則是各路投資資金瘋狂的影子。根據ChinaVenture投中集團旗下金融數據產品CVSource統計，2011年中國互聯網行業VC/PE投資披露案例266起，投資總額達到81.59億美元，相比2010年分別增長44.6%和218.5%。其中，2011年電子商務行業(含B2B、網絡購物、在線旅游預訂、電商服務、電商導購及搜索)披露案例116起、投資總額53.53億美元，分別占互聯網投資總規模的43.6%和65.6%。
廣東網商協會秘書長黃子榮認為，風投資金做電商現在成為主流，他們拷貝美國企業的模式，然后把投資的公司包裝上市，拿高額回報退出，這就導致了在短短兩年時間里中國出現了6000多家團購網站。黃子榮表示，風投這種快進快出的方式對整個中國電商產業并不利，“現在叫得最響的就是不賺錢的電商”，因為其背后有來自風投資金的巨大壓力。
業內建議：電商也要打造“百年老店”
黃子榮透露，美國電商前20名只有兩名是純電商企業，其他都是傳統企業出來做的，而中國電商企業前20家，只有兩家不是純電商，其他都是純電商，因為風投在中國電商領域起了很明顯的引導作用。
廣東傳統企業 做電商很有優勢
艾瑞咨詢數據顯示，2011年中國電子商務市場(含B2B、網絡購物、在線旅游預定)交易規模達到7萬億元，相比2010年增長46.4%。其中，2011年中國網絡購物市場規模為7735.6億元，網絡購物增長率達到75%。
黃子榮則建議，傳統企業應該成為電商的主力，而風投主導的電商應該成為一個補充。“要想做好電商，企業應該有打造百年老店的長遠目標，而不能太功利化。”黃子榮表示。同時，黃子榮認為，以務實著稱的廣東傳統企業做電商很有優勢，因為廣東的傳統企業有資本的原始積累，產業扎實。
而天天網高級副總裁吳偉定也表示，目前電商企業在包括廣告等方面的運營成本比較高，如果沒有長遠的打算，這種燒錢方式是很難維持長久的。同時，黃子榮認為，隨著技術的發展，未來電商的模式可能會發生一些變化，但如何便利滿足消費者需求，如何提供更好的消費體驗，這些都需要時間去積累，也需要政府的一些政策進行扶持和幫助。
