[導(dǎo)讀]當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第一批自有品牌服裝今天(5號(hào))正式上線，同一天記者了解到，京東商城也在謀劃自有品牌服裝。而以自有品牌見長的凡客誠品卻被傳言巨虧，各家平臺(tái)為何前赴后繼要自建品牌服裝?
北京4月5日消息，據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，經(jīng)常網(wǎng)上購物的親們，現(xiàn)在可以買到“當(dāng)當(dāng)”牌衣服了，未來還可能買到“京東”牌服裝。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)5號(hào)上線的第一批自有品牌服裝主要是童裝，不過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的胃口很大，公關(guān)部王凡告訴記者，以后不光要有女裝等，還有床上用品，將拓展到家紡等品類。
王凡：除了這個(gè)童裝類，還有其他的，但現(xiàn)在還沒有呈現(xiàn)出來，所以不方便評(píng)論，之后會(huì)有這方面大的宣傳，現(xiàn)在只是一個(gè)開始。
目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在從圖書為重的網(wǎng)絡(luò)商城向多品類的綜合平臺(tái)擴(kuò)張。其實(shí)早在2007年，當(dāng)當(dāng)就仿照凡客推出過自有品牌，但不久便下線，后來就不了了之。現(xiàn)在算是再度出擊，但I(xiàn)T評(píng)論人賈敬華還是不看好當(dāng)當(dāng)牌的未來。
賈敬華：當(dāng)當(dāng)進(jìn)了做自主品牌的服裝，那么它的優(yōu)勢就很難體現(xiàn)出來，所以我不看好它做自主品牌服裝。另外，因?yàn)樗锪鞒杀竞屯茝V費(fèi)用比較高，所以顯得利潤比較低。
除了當(dāng)當(dāng)，京東商城也將會(huì)加入到自有品牌服裝的爭奪。賈敬華說，大佬們都?xì)⑦M(jìn)來，就是為了提高自身利潤率。
賈敬華：B2C的平臺(tái)已經(jīng)搭建出來了，它買的東西越多，它把成本分?jǐn)偟囊簿驮缴伲睦麧櫬室簿蜁?huì)越高，所以它出于擴(kuò)充規(guī)模和提升利潤率的角度來講，要去擴(kuò)展自有服裝品牌。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利率已經(jīng)從2010年的22.2%下降到2011年的13.8%，主要原因之一就是日用百貨利潤率下降，而京東商城2011年毛利率僅為5.5%，這也讓京東商城對新業(yè)務(wù)寄予厚望。
但有傳言，凡客2011財(cái)年巨虧6億，那么京東、當(dāng)當(dāng)為何還要一頭扎進(jìn)來?其實(shí)在凡客的一張108元訂單中，產(chǎn)品成本為71.5元左右，也就是說從買賣的角度看是盈利的，而且毛利率超過30%，但如果扣除物流成本、營銷成本及運(yùn)營成本，就虧了。
但這些額外的成本在當(dāng)當(dāng)和京東都已經(jīng)發(fā)生過，也就是它們只是在現(xiàn)有平臺(tái)上增加品種而已，因此自有品牌這塊的毛利率還是讓急于提高利潤率的當(dāng)當(dāng)和京東眼前一亮。但賈敬華提醒認(rèn)為，其實(shí)這也很危險(xiǎn)。
賈敬華：商家經(jīng)營的越全，他所遇到的競爭對手也就越多，那么他的價(jià)格戰(zhàn)打的也就越兇，這樣久而久之也就形成一個(gè)惡性循環(huán)，本來電商就不在盈利，還拼命燒錢，比著降價(jià)，讓利，那最終吃虧的還是電商。
