趕在世界讀書日即將到來之前，當當網第六屆網民讀書節日前已正式拉開帷幕，在打折、讓利及發起“薦書達人”評選活動之余，近日當當網又聯合中國宋慶齡基金會發起了旨在“讓百萬書香潤校園”的“百萬捐書計劃”。
據當當網圖書部負責人介紹，在4月11日至4月30日期間，顧客在當當網購買任意圖書，只要收貨信息填寫為宋慶齡基金會指定的貧困學校之一并成功在線支付的訂單，該訂單便將作為顧客的愛心訂單發往指定的捐贈地，盡可能的將捐贈公開化、透明化，讓用戶直接填寫郵寄地址，切實感受到自己的愛心正在用向何方。除讀者捐贈的圖書外，活動結束后，當當網還將根據活動期間讀者的成功捐贈總額等額捐書，并承諾每所學校最少受捐1萬冊圖書，不足1萬冊的部分，由當當網補足，以確保讓更多的孩子能有書可讀，有書可看。在捐贈活動結束后，當當網將在6月15日前將等額配捐的圖書送至各校。
當當網相關負責人表示：“在普通人手里一本書也許只是個讀物，但在貧困地區它可能是孩子心中的一扇窗，能改變一個孩子的人生觀和命運。當當網作為國內最大的圖書零售渠道，有責任也有義務幫更多的孩子打開這扇窗。同時，當當也希望能夠起到拋磚引玉的作用，除了自身捐贈百萬元圖書外，還將在全國范圍內向多家優秀出版機構發起勸捐活動，并承諾承擔運輸等相關費用，以鼓勵更多出版企業一同關注孩子們的課外閱讀問題。”
長久以來，城鄉之間的教育資源一直很不平衡，發達地區的學校正在向著教育現代化邁進，不僅有規范的教具和器材，還有先進的電化教學設施，而貧困地區的孩子卻連課外讀物都非常有限，孩子們口中“新華字典也算課外書”這樣的認知，更是讓人心酸，而此次當當網發起的“百萬捐書計劃”則意在通過身體力行呼吁社會各界關注這一問題。
在歐美地區，為了培養閱讀興趣，國家每年在世界圖書日或國家閱讀節期間，提供專項經費，面向中小學生等特定人群發放購書券，供人們到書店購書時抵扣書款。在中國，當當網這樣的民間力量一直在扮演類似的角色。據統計，自2010年下半年開始，當當網已經累計向西藏、湖南、江西、貴州等省的學校捐贈了15萬冊總價值超過200萬元的圖書，并聯合國內優秀出版機構在多個地市建立了閱讀基地，在全國范圍內形成了良好的公益示范形象。
