在美國，電視購物的銷售額占據(jù)著整個國家全年消費品零售總額的8%以上，電購行業(yè)前景非常可觀。早期國內(nèi)電視購物出現(xiàn)的各種問題，都是市場不成熟、不規(guī)范的一種表現(xiàn)。隨著近年來相關(guān)政策的完善和支持，以及優(yōu)購物、快樂購等一批優(yōu)秀電視購物頻道的崛起，國內(nèi)電購行業(yè)在2008年開始進(jìn)入了新一輪的高速發(fā)展時期，市場銷售規(guī)模首次突破100億元，與此相關(guān)的附屬產(chǎn)業(yè)的規(guī)模更是超過300億元。其中家居用品、數(shù)碼、服飾及電器成為消費者購買的主流產(chǎn)品。
與90年代中期不同的是，國內(nèi)電購行業(yè)的再次崛起，已經(jīng)變得愈加成熟，電視購物逐漸成為了深受國內(nèi)廣大消費者青睞的購物新渠道。行業(yè)的再次起航，不僅要歸功于國家一系列強有力的扶持政策，以優(yōu)購物為代表的優(yōu)秀電視購物頻道的崛起，同樣是功不可沒，正是由于這些電視購物頻道規(guī)范化運營的示范效應(yīng)，加快了行業(yè)洗牌的進(jìn)度，進(jìn)一步肅清了行業(yè)發(fā)展環(huán)境，共同構(gòu)建起了行業(yè)新的發(fā)展局面。
優(yōu)購物是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)成立，是可覆蓋全國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)購物頻道。更值得一提的是，優(yōu)購物還在北京消費者協(xié)會設(shè)立了200萬元的“先行賠付”保證金，用于保障消費者合法權(quán)益。優(yōu)購物就此也成為了國內(nèi)第一家，與北京市消費者協(xié)會合作設(shè)立“先行賠付”保證金的家庭購物頻道。對此，相關(guān)專家也表示，優(yōu)購物此舉不僅可以切實維護(hù)消費者的合法權(quán)益，打消消費者對電視購物行業(yè)的誠信質(zhì)疑，同時也進(jìn)一步推動了行業(yè)服務(wù)的升級，樹立了電購行業(yè)的誠信新標(biāo)桿。
有業(yè)內(nèi)人士分析，中國將迎來電視購物行業(yè)迅速發(fā)展的黃金十年。中國經(jīng)濟(jì)正處于逐步轉(zhuǎn)型的階段，眾多出口企業(yè)的銷售重心也逐步轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，對具有刺激消費能力的零售渠道需求將持續(xù)旺盛，而隨著我國社會消費零售總額的增長，電視購物市場規(guī)模有望從2009年的234億元增加到2020年的5000億元，中國電視購物產(chǎn)業(yè)擁有巨大的增長空間和潛力。
面對如此樂觀的行業(yè)前景，對于優(yōu)購物等電視購物頻道來說，發(fā)展空間毋庸置疑。如今，以優(yōu)購物為代表的正規(guī)電視購物運營商通過設(shè)立“先行賠付”保證金，率先在行業(yè)發(fā)揮誠信品牌的示范效應(yīng)，在“三網(wǎng)融合”政策的大背景下，為電視購物行業(yè)健康、快速的發(fā)展作出了不小的貢獻(xiàn)。
