近日，由霍建華、趙麗穎等超強陣容連袂出演的傳奇仙俠大劇《花千骨》，在湖南衛(wèi)視及愛奇藝等視頻網(wǎng)站熱力上映，衛(wèi)視收視節(jié)節(jié)攀升的同時，網(wǎng)絡(luò)播放一路飄紅。6月11日，愛奇藝流量即告破億，當日新增用戶達7,833,423，且一系列數(shù)據(jù)持續(xù)飆高。12日，愛奇藝仍然以超1.2億的正片播放數(shù)據(jù)領(lǐng)銜全網(wǎng)，匯聚了最多的網(wǎng)絡(luò)人氣和用戶關(guān)注。
隨著劇集不斷展開，該劇的熱度也不斷上漲。首播第二日，憑借著“嗜血食人花”“生死劫”等精彩劇情，該劇雄踞6月10日劇星熱播大劇網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜之首。在微博上更是拿下總話題榜第一，電視劇榜單第一，實時熱搜第一的三連冠。目前，該劇百度指數(shù)超過304萬，#花千骨#微博話題閱讀量超16億。愛奇藝相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶觀看完成度普遍較高，其中全劇看完60%以上的用戶占比達57%，全劇看完30%—60%的中度用戶達42%。暑假還未到來，《花千骨》已經(jīng)以王者之姿雄霸熒屏，而愛奇藝也已成為用戶首選觀劇平臺。
與這部劇播放量遞增成正比的是愛奇藝《花千骨》同名頁游和手游的火爆度。這款游戲的最大特色在于劇情方面，由于有Fresh果果擔任游戲世界觀架構(gòu)師，這使得游戲的劇情脈絡(luò)包括文字對白達到了相當高的水準。據(jù)統(tǒng)計，頁游內(nèi)測首日創(chuàng)號率達96%，付費率達5.8%，玩家在線平均時長達5小時以上，在線總時長達到180000小時，相當于7500天。如果按照環(huán)游世界一圈80天計算，頁游內(nèi)測首日玩家在線總時長相當于環(huán)游世界94圈，屬頁游成績翹楚。同時，這部劇的同名手游也位居2015新游期待榜首位。
作為2015市場戰(zhàn)略的重要一環(huán)，愛奇藝憑借《花千骨》打通了游戲、劇集、電影、動漫、電商的IP生態(tài)鏈，無論是對劇迷、還是游戲玩家等都做到了全面覆蓋。從目前《花千骨》頁游及播放的超高人氣來看，愛奇藝圍繞這一內(nèi)容打造的IP矩陣計劃已初見成效。Q2階段，得益于愛奇藝越來越成熟的互聯(lián)網(wǎng)化運營，《心理罪》、《花千骨》、《盜墓筆記》等強價值IP內(nèi)容將集中爆發(fā)，其在行業(yè)的領(lǐng)先地位將進一步夯實。
