【文章摘要】2012年第一季度，移動(dòng)電商已超越移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，成為國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分行業(yè)，占國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？偭康?2%。隨著移動(dòng)支付瓶頸的解決，移動(dòng)電商規(guī)模增速遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體表現(xiàn)。類似手機(jī)軟件+支付寶安全支付的模式業(yè)已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
近日，國內(nèi)分析機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布報(bào)告指出，2012年第一季度，移動(dòng)電商已超越移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，成為國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分行業(yè)，占國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？偭康?2%。其中手機(jī)淘寶占比近8成，支付寶移動(dòng)支付成為移動(dòng)電商成長的關(guān)鍵。
隨著移動(dòng)支付瓶頸的解決，移動(dòng)電商規(guī)模增速遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體表現(xiàn)。4月26日艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)66.7億元，同比增長達(dá)530.1%。而國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)158.7億元，同比增長167.2%。移動(dòng)電商占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總體份額已達(dá)42%，首次超越移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的占比。
艾瑞表示，手機(jī)淘寶占國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體交易規(guī)模的72%，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位;排名第二的京東商城占比7.2%，凡客誠品、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)依次排在三到五位。
國內(nèi)移動(dòng)電商發(fā)展迅猛，據(jù)淘寶無線此前公布的數(shù)據(jù)顯示，截止3月底，手機(jī)淘寶的獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，預(yù)計(jì)年內(nèi)將刷新到2億。同期來自支付寶的數(shù)據(jù)表明，每天使用支付寶客戶端進(jìn)行支付的用戶已經(jīng)是去年同期的6倍，并且以每天激活6萬用戶的速度激增。
而包括電商在內(nèi)的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)正加緊布局，并從早期的商品、業(yè)務(wù)展示為主快速升級(jí)到展示、下單、支付一體化。如去哪兒在近期大力推廣升級(jí)版客戶端，由于采用了支付寶“安全支付”，從而真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)購機(jī)票。
類似手機(jī)軟件+支付寶安全支付的模式業(yè)已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，淘寶、當(dāng)當(dāng)、樂淘、美團(tuán)等數(shù)百家B2C電商已經(jīng)接入，而淘寶旅行、安卓市場(chǎng)、明珠三國、格瓦拉、UC瀏覽器等移動(dòng)客戶端也由此完成手機(jī)購票、手機(jī)游戲、手機(jī)購彩等手機(jī)服務(wù)。
與之相對(duì)應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)支付的另一大模式網(wǎng)銀則在手機(jī)上受到了冷落，截至目前，國內(nèi)僅有招商銀行、工商銀行等少數(shù)全國性大行開發(fā)了手機(jī)端的軟件。對(duì)于用戶而言每次支付需要輸入賬號(hào)與密碼，操作過于繁瑣，因而市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。
不過，盡管各大電商紛紛搶占移動(dòng)市場(chǎng)，但仍有不少電商未能快速布局。部分電商尚未開發(fā)全平臺(tái)的客戶端，部分電商如京東商城等則沒有內(nèi)置支付，也就是說僅能用于商品展示，或通過成本較高的貨到付款方式完成購買，不少用戶呼吁在客戶端內(nèi)置支付，以便實(shí)現(xiàn)諸如話費(fèi)充值、購買等全功能。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前多數(shù)分析機(jī)構(gòu)將用戶在手機(jī)內(nèi)完成支付或下單均計(jì)入成功交易。他指出，按照嚴(yán)格意義上的手機(jī)交易概念，應(yīng)當(dāng)區(qū)分剔除手機(jī)下單、線下付款的份額(如貨到付款)，因此，借助支付優(yōu)勢(shì)的手機(jī)淘寶在移動(dòng)電商領(lǐng)域份額可能高達(dá)9成。
