今年的上海電視節，往年強勢的電視劇被綜藝搶進了風頭。其實也不難理解，一面是綜藝模式大量引進、快錢讓投資者賺的盆滿缽滿;另一面電視劇雷劇頻出，手撕鬼子、掏襠摸蛋之類的也只能占據娛樂版面，藝術性高的難賺收視率、雷劇博了眼球也難逃被禁的厄運。難怪網友都開始操心，演員們都去錄綜藝節目了，誰還能安心演戲?
電視劇市場所面臨的天花板恐怕已經觸手可及。但本屆電視節上還有一個重大的轉變，極有可能是電視劇行業的一個突破口——視頻網站成為了電視節的主力軍之一，樂視網更是強勢拋出了“大劇看樂視”的口號。去年還在“一劇兩星”中惶惶不安的電視人們，今年也開始在電視節各大論壇中，頻頻討論著“互聯網+”、“多屏”、“風口”、“視頻網站”等互聯網熱門詞匯，頗受關注的《翻譯官》、《羋月傳》、《盜墓筆記》等劇集的背后，都有視頻網站的影子。過去被電視行業認為是“侵入者”的視頻網站們，也正給這個行業帶來更多的資金和機會，催化其產生巨變。
最怕土豪懂用戶
互聯網公司土豪，已經眾所周知。據說愛奇藝參與投資的《盜墓筆記》第一季耗資2.4億，而賈躍亭前些天減持所得資金中，也有超過20億將投入到樂視網的電視劇版塊，騰訊、優酷等有金主的就更是不必多說。
但這都不是關鍵，最可怕的是土豪手里掌握著大批量的用戶需求和數據。傳統電視劇好壞全憑收視率，拋開造假丑聞不說，也只能給出大致的市場份額。而當下，年輕人已經不再守著電視看黃金檔，各種視頻APP占據了手機和Pad的大部分空間。網絡平臺也掌握了大量的用戶習慣，用戶是誰，他們喜歡看什么、看多久、在哪兒看，互聯網平臺都能精準地掌握，這也就意味著他們能夠“量體裁衣、供其所需”，想想也是一件可怕的事情。當然，也有保守的電視人擔心，視頻網站最終也會像電視熒屏一樣“唯點擊率是瞻”。
所以，二者各自敞開懷抱或許是最好的解決辦法。傳統制作公司把控大方向和藝術性，互聯網公司提供新時代的用戶需求，各取所需。
盤子大想怎么發酵都行
這一年里，IP這個關鍵詞已經從互聯網上蔓延到了電視劇市場。影視公司為了保證資金安全，大制作最穩妥的辦法就是開發IP.上海電視節上可以看到《翻譯官》這類大制作均是熱門的網絡IP，其實從某種意義上來說，熱門獲獎作品《平凡的世界》和《紅高粱》也都屬于IP，而這三部劇，樂視網都是其出品方。放眼望去，前后左右都是IP。
但實際上熱門IP數量還是有限，如何開發出它最大的價值?這也是IP所有者交出作品的重要衡量方面，而要想IP能夠得到深度的開發，是必須得有一個互聯網生態供其發酵和生長的。
先看一個IP可以有哪些形式?以源頭為小說的IP為例，可以想象到的是，它可以被開發成電視劇、電影、網絡劇、游戲、音樂、衍生品，甚至大的可以開發成主題公園變為旅游事業，目前最成功的恐怕是《哈利波特》了吧。另外，近期還發現，一首歌或一個電臺節目都可以成為一個IP，高曉松聯手樂視影業開發《睡在上鋪的兄弟》，電影和網劇同時進行;《張震講鬼故事》在被樂視網打造成網劇之后，電影也會在近期上映。
不難看出，IP的多樣性開發，必須要有互聯網的支撐，而大生態的整體運營無疑要強于割裂的散打模式。就像著名劇評人李星文所說，IP全產業鏈的運營打造，在想得到和做得到之間，有大量艱苦細致的工作要做，影視、游戲、小說各環節的協同力很重要。
以劇芯文化、樂視網和貴州衛視聯手打造的IP項目《錦衣夜行》為例，目前從各方面得到的消息來看，可以稱得上是比較全面的IP運營。在作品呈現上，目前規劃出一個精品電視劇，兩部游戲及配套番外篇，三部大電影，衍生品商業授權;而在尚未開機之時，起點中文網、樂視網、和貴州衛視就開始了對粉絲的運營，策劃多元化的盈利模式。
對于與樂視網合作原因，貴州衛視相關人士也表示，看中的是樂視整體的“平臺+內容+終端+應用”的垂直生態，將帶來大量的數據和粉絲資源、多屏整合營銷以及創新性的開發思路。可見，生態中，IP價值就如同滾雪球。
自制需求量大斷糧也有活路
兩三年前的電視節上，很多電視劇只要給個樣片就能拿下訂單。然而在“一劇兩星”和視頻網站壯大之后，市場規則重建，賣方市場急劇變成了買方市場——視頻網站們為了防止芒果臺一般的突然斷糧，已經開始大量制作自制劇了。目前，網絡劇總量已經和電視劇黃金檔節目容量旗鼓相當。
另一方面，早期自制劇偏向于與工作室合作小成本制作，但從樂視網與貴州衛視網臺聯動打造《錦衣夜行》足以看出，視頻網站們已經不滿足于以話題博眼球的劇集，而是開始想盡辦法出品精良制作，獲得了更強大的話語權。因此，制作公司不擁抱互聯網注定最后會無路可走，像華策、世熙傳媒這類大型的制作公司，早就與愛奇藝和樂視網等開始了緊密的合作。
種種跡象表明，“互聯網+”已經成為電視劇行業窮則思變的突破口，不是趕時髦的隨波逐流，而是尋求轉型創新的必經之路。這種融合，更多地意味著平臺疊加和生態發酵所產生的幾何級的價值放大，而整個產業鏈的結構，也在發生著悄然的變化。
