由長城會主辦的2012全球移動 互聯(lián)網(wǎng)大會 將于5月10日-11日在北京國家會議中心召開。互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品作為本屆大會的戰(zhàn)略合作伙伴參與本次盛會，CEO陳年屆時也將出席并發(fā)表主題演講。
凡客2011年2月正式推出手機(jī)客戶端，布局移動電子商務(wù)市場。凡客方面介紹，目前來自移動端的訂單收入已經(jīng)超過凡客整體交易額的10%。同時凡客從移動終端獲取新用戶的比例也約為10%。
凡客誠品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在轉(zhuǎn)化率上移動終端與傳統(tǒng)電商目前還存在一定差距，由于移動終端的呈現(xiàn)形式、效果、用戶體驗(yàn)與傳統(tǒng)電商不同，且移動終端電商推廣時間較短，渠道和流量很分散，不集中，大部分流量無法轉(zhuǎn)化。整體移動互聯(lián)市場目前也沒有統(tǒng)一的模式和標(biāo)準(zhǔn)，尚處于摸索階段，沒有好的平臺出現(xiàn)，這些都需要整個行業(yè)的集體努力。隨著運(yùn)營商等外部渠道在無線互聯(lián)網(wǎng)的全力部署，這些情況也將得到逐步完善發(fā)展。
在行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)概念SOLOMO方面，凡客也做了一些有益的探索。比如社交領(lǐng)域，手機(jī)客戶端上實(shí)現(xiàn)了凡客達(dá)人曬單，涵蓋隨手拍發(fā)搭配、搭配修改、搭配上下架、搭配評論管理、收益查詢等達(dá)人經(jīng)常使用的重要功能;結(jié)合本地化，凡客會根據(jù)用戶所在地域與購買習(xí)慣，進(jìn)行個性化推薦。
“去年是凡客試水移動互聯(lián)的第一年，正是因?yàn)橐苿踊谋憷部陀脩粼谏舷掳鄷r間、午餐時間、晚上睡覺前10點(diǎn)到1點(diǎn)這幾個時間段里，是最為集中的手機(jī)下單高峰。在手機(jī)上購買凡客商品的用戶全年平均下單3-4次。”凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
據(jù)悉，手機(jī)凡客在APP方面也在進(jìn)行一些開放性的嘗試合作，比如與時尚雜志的服裝搭配合作;天氣預(yù)報(bào)APP為用戶提供穿衣指數(shù)的參考等。
此外，凡客也極為看好移動互聯(lián)作為新的品牌傳播載體的意義，在這個載體的傳播能讓用戶更觸手可及。近日在“有春天 無所畏”、“向前走 無所畏”的線下廣告投放中，也首次嘗試了二維碼。
