摘要 : 微博在競爭對手退出的情況下在推進商業化，信息流廣告模式已經被市場認可，社交電商產品也不斷創新嘗試，然后，真正推動微博用戶回流和拉新的核心要素可能是來自于兩大戰略：垂直深化和渠道下沉
在小米樂視的撕逼大戰中，我們迎來了端午小長假，在假期里看中超、看微博吐槽、看手機圈的續撕，在偶然間看到艾瑞的一組微博數據，頗有感懷。想想微博的爆發、競爭、定局、成熟，每一種聲音都余音在耳，尤其在微博商業化的探索過程中，五花八門的吐槽時常發生，人們在愛恨交織的心情下玩味著微博生活。
艾瑞的監測數據顯?：自2014年10?月到2015年4?月，微博月度覆蓋?人數(MAU)凈增長4800萬，超過2014全年的增?長規模;增幅更達到41%;同時，，微博?度覆蓋人數從1.17億增長至1.65億，在移動應?月度覆蓋用戶規模的排名進入前五。
微博在競爭對手退出的情況下在推進商業化，信息流廣告模式已經被市場認可，社交電商產品也不斷創新嘗試，然后，真正推動微博用戶回流和拉新的核心要素可能是來自于兩大戰略：垂直深化和渠道下沉。
多維度的垂直深化
說到垂直，最直覺地會想到微博大V和內容話題的垂直行業運營，不過，這個層面的垂直微博早就做了，而最近一年來的微博垂直更多地是通過自媒體類產品、話題產品、廣告產品等進行融合式垂直運營，有的看、有的侃、有的賺，從而形成了正向的運營循環。
小米樂視大戰是微博平臺價值的體現，也是垂直行業價值的體現，在這場大戰中的兩大主角小米和樂視都早已成為微博的廣告主，不僅小米樂視，主流手機、智能硬件等消費數碼品牌都基本成為微博的重要廣告主。手機廠商們已經全面進入到社會化媒體營銷時代，一邊做著廣告，一邊策劃著話題，順便相互打打架，像周鴻祎的奇酷手機、大神手機都是以微博為主陣地，華為榮耀、小米、魅族、聯想等都主流廠商都花大力氣做微博運營和營銷。
小米樂視大戰從發起、廝殺、對壘、平靜的全過程都在微博上展開，小米動用了自己的大量大V高管賬號，而樂視則動用了大量自己的藍V大號，全面公關大戰，微博成為行業巨頭們PK的主戰場。大神和紅米的價格戰、聯想全集團進入微博節奏、魅族拿到投資后大力反擊、羅永浩繼續情懷著，手機圈的創造力、話題、爭斗、粉絲爭奪等都讓微博成為手機行業的營銷主戰場，微博獲得了垂直行業的整個產業鏈的話題制造和廣告投放，用戶增長也是自然。
微博基于長微博產品的自媒體產品體系越來越成熟，經歷過春節紅包大戰之后，微博支付的激活用戶規模已經很大，自媒體作品的打賞、付費閱讀已經成風，加上微博本身的精英用戶資源優勢，微博正在搶奪自媒體領域的核心地位。從目前來看，木子美等一批作家的自媒體付費閱讀數據相當可觀，我自己也有一些打賞收入，自媒體層面在微信公號出現疲態的情況下，微博也順勢把這個群體用戶拉回到微博里。
還有一個對微博活躍度和拉新都有巨大幫助的就是綜藝娛樂了，電視節目營銷方面，微博是話題傳播的首選，跑男在微博上表現的就很成功，微博還順勢推出了微博運動。每年總有好聲音、我是歌手等一些核心綜藝電視節目和微博戰略合作，這成為微博聯合營銷的好機會，同時，也借助綜藝娛樂的力量推動自己品牌的渠道下沉。
渠道下沉是再造微博的不二選擇
縱然微博用戶月覆蓋度已經1.65億，但是，微博的主要用戶群還是密集在一線城市里，據媒體引用微博CEO王高飛的話“微博在二線城市的滲透率只有?線城市的50%左右，在三線城市只有1/3”，這意味著未來微博的增長空間是很大的，用戶的增長會持續下去。
當然，從營銷角度，除非微博采用電視轟炸的方式進行營銷，否則很難直接覆蓋大面積三四線城市，更務實地策略是先強化二線城市的滲透率，然后，再通過二線城市向三四線城市滲透，而這需要更接地氣兒的微博內容和創新的運營營銷。
我看到微博已經在悄悄地推動地方生活類微博自媒體的發展，會給出一些認證權限，甚至和微博的地方分部進行線下互動等，通過地方微博自媒體可以讓微博上有更多二三四線城市的實時生活動態、故事、賽事等內容，并帶動渠道下沉。
由于微博已經得到政府認可，大量政府機關微博賬號活躍在微博上，成為各地網民及時解決問題、求助政府的最透明、最直接、最高效的互動反饋方式。從我觀察來看，東部省份縣一級的各政府機關基本上都開微博了，部分思維前衛的鄉鎮和村莊也有自己的微博賬號，事實上，微博的渠道下沉已經形成了立體化的結構，結合地方媒體、自媒體的積極參與，更多三四線城市的人們和企業會認識到微博的公共平臺價值和自我營銷價值。
微博的發展方向是什么?
創業者群體會比較關注這個專業話題，微博的發展趨勢是什么、走向何方，該如何把握機會，這是很多粉絲問我的問題。我的觀點是，微博平臺是品牌塑造和社會化營銷不能丟的平臺，萬萬不要只做微信不做微博，微信的封閉性不利于你的品牌傳播，微博的開放產品特性不能忽略，只是微博進入到相對垂直專業化階段，我們微博運營和營銷要更用心才能打動粉絲和網友。
微博的發展方向，我認為會出現下面的幾個維度或可能：
1、社交電商會加強，早晚微博會像自媒體領域一樣更專業化、生態化地去做社交電商產品體系。Twitter學微博搞信息流電商，相信也會激勵微博在這個方向上更加堅決。
2、話題產品創新會更多，話題是微博熱點內容深度參與的重要入口，有很大的流量，這里可以融入話題抽獎、信息流廣告等各種創新玩法。
3、微博中間頁的商業化，我認為微博應該做輕分類信息，因為分類信息是依托微付費置頂機制賺錢的，這種付費模式加上微博大規模的實名用戶，微博做分類會和58完全不同。當然，這只能是我給微博的不收咨詢費的建議，微博敢不敢玩就不好說了。
4.微博進村是一個有價值的事兒，其實中國最需要微博的弱勢群體很多都在基層農村，有市場，也有空間。
