國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)艾瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從去年10月到今年4月，微博月度覆蓋人數(shù)凈增長4800萬，增幅高達41%。同時，微博在應(yīng)用月度覆蓋用戶規(guī)模上的排名也進入前五。
根據(jù)艾瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)，去年10月到今年4月，微博月度覆蓋人數(shù)從1.17億增長至1.65億。微博財報的數(shù)據(jù)則顯示，去年全年微博月活躍用戶凈增4700萬。有業(yè)內(nèi)人士指出，微博活躍用戶的大規(guī)模增長，一方面在于騰訊、網(wǎng)易等競爭對手退出后，新浪微博形成“一家獨大”的局面，同時也得益于微博不斷深入的垂直化和多媒體化戰(zhàn)略，給用戶提供了更豐富的互動體驗。
去年以來騰訊等競爭對手相繼退出微博領(lǐng)域，在二三線城市提供了巨大的市場空間。微博CEO王高飛曾指出，微博在二線城市的滲透率只有一線城市的50%左右，在三線城市更只有1/3。今年將加大在這些城市的市場投入，加速讓這些用戶轉(zhuǎn)向使用新浪微博。
為了開拓二三線市場，新浪微博通過加強與電視臺的臺網(wǎng)聯(lián)動等手段，快速占領(lǐng)了這部分新增市場。截止去年年底，微博在電視領(lǐng)域的合作伙伴覆蓋了國內(nèi)20多家衛(wèi)視、100多檔電視節(jié)目。在社交媒體領(lǐng)域的一家獨大，也使微博在與手機廠商等渠道的合作更加順暢，從而得以快速拓展用戶規(guī)模。
垂直化戰(zhàn)略推進，則使用戶在微博上能夠消費的內(nèi)容增加，從而推動其用戶規(guī)模的增長。近日啟動的微博簽約自媒體計劃顯示，微博自媒體已覆蓋33個垂直領(lǐng)域，每年生產(chǎn)長微博6500多萬篇。這使用戶能根據(jù)興趣來發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和拓展社交關(guān)系鏈，提升了微博的實用性。此外微博在移動端也加速創(chuàng)新，今年一季度就推出“微博運動”，并基于此與主流衛(wèi)視在臺網(wǎng)聯(lián)動方面進行了更深入的合作，為用戶帶來了全新的互動體驗。
為了給用戶提供更豐富的互動形式，微博還加強了在多媒體領(lǐng)域的布局。目前微博已經(jīng)推出獨立的視頻和圖片應(yīng)用，在剛剛結(jié)束的隨手拍活動中，用戶在微博上傳原創(chuàng)圖片2200多萬張，原創(chuàng)視頻280萬個，這使微博成為國內(nèi)最大的多媒體信息傳播平臺。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，多媒體內(nèi)容將給用戶帶來更好的互動體驗。
作為國內(nèi)最大的社交媒體，微博的公共平臺價值仍然不可小視。今年5月李晨和范冰冰公開戀情，僅在微博上發(fā)布了一張合影和“我們”兩個字，就在3小時內(nèi)獲得超過300萬的互動量，創(chuàng)下單條微博互動量新紀錄。印度總理莫迪、蘋果CEO庫克等海外名人今年也入駐微博，與中國網(wǎng)友交流。6月22日，吉尼斯世界紀錄宣布，TFBOYS成員、隊長王俊凱的一條博文已產(chǎn)生超過4277萬條轉(zhuǎn)發(fā)，獲得吉尼斯世界紀錄“轉(zhuǎn)發(fā)最多的一條微博信息”的稱號，這已經(jīng)是微博上誕生的第三個世界紀錄，表明微博的影響力在全球范圍內(nèi)得到充分認可。
艾瑞分析師丁佳琪表示，微博已經(jīng)成為中國最大的社交媒體平臺。通過對垂直領(lǐng)域的經(jīng)營，微博正在引導(dǎo)用戶構(gòu)建以興趣聚合的社交關(guān)系。這可以讓用戶獲得更多實用的和感興趣的信息，微博也能以此為基礎(chǔ)提供更豐富的互動形式，從而形成差異化優(yōu)勢。隨著用戶社交網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的成熟，這種優(yōu)勢將有利于微博用戶規(guī)模和用戶粘性的持續(xù)發(fā)展
