5月28日，當當網今日確定了自有品牌名稱為“當當優品”，同時一批自有品牌的包裝也泄露出來。按計劃，“當當優品”將注意力集中在商品品質上，而在價格方面也盡量偏向中低定位，這也意味著當當將正式推自有品牌服裝，并可能與凡客產生直接競爭。
從目前曝光的商品包裝上來看，“當當優品”定位在“互聯網優質生活品牌”，另包裝均有“該包裝袋可以用于衣物收納，建議重復利用，謝謝您支持環保”等環保提示，曝光的產品包裝也顯示“當當優品”將會涉及家居、家紡、服裝等品類。
“當當優品”的售價方面，整體都低于市場價半折左右，例如，一款當當防螨抗菌學生決明子枕，當當售價49元，而同介質的商品商場售價在70-80元左右。200T純棉斜紋單人床單，當當優品價格在89元，市場價在120-300不等。
知情人士透露，“當當優品”所采取的方式是以直接找工廠加工為主，先會選擇規模較大、設備先進、管理規范、自己擁有中高檔品牌或為中高檔品牌加工的工廠，如埃迪蒙托、孚日、飛獅、青島雪達、汕頭金公子、廣州華麟等等，服裝家紡方面的工廠都曾為九牧王、金利來等中高端品牌進行代工。
一名熟悉代工規則的業內人士稱：“大型的代工場因為從事過大品牌的制造，在生產技術、生產原料、生產流程方面均有豐富經驗，而從同一個代工廠出品的同一件商品，有的只是品牌的不同，在材質方面和大品牌并無二處。”
網絡自有品牌，因采購成本低廉，可以靈活控制商品樣式、銷售渠道，不存在上游限制因素，也誕生了像凡客誠品和紅極一時的PPG這樣成功的自由品牌范例。而從“當當優品”所推出的商品類型來看，和凡客誠品在一些商品上也有一定程度的交集。
業內人士稱：“單凡客誠品這樣的自自有品牌年銷售規模也達近50億，并且還有巨大上升空間。目前國內的自有品牌不是太多，而是太少，優秀的代工場往往淪為國外品牌的加工地，中國制造在某些方面有些浪費。”
據透露，當當網也將在近期正式亮相自由品牌，屆時有關當當優品的品牌定位，針對人群，定價等信息也將逐一披露。
“當當優品”包裝背面
“當當優品”LOGO
“當當優品”背面環保字樣
“當當優品”包裝袋
