面對巨大的電商市場，繼5月收編庫巴網后，近日國美在電商業務上再發力，將借助國美電器集團提供的百億元促銷資源發起價格戰。
昨日 (6月11日)，《每日經濟新聞》記者獨家獲悉，此前國美電器與家電廠商簽訂的超過百億元的直供特價機，將成為國美網上商城(以下簡稱國美商城)的共享資源，并試圖拉低全網市場價40%左右。據悉，國美商城此次大打價格戰，其直接目標正是本月開啟號稱讓利10億元店慶月活動的京東商城。
對此，在業內人士看來，5月下旬黃光裕將庫巴網全部收編，并將國美系電商重新整合，正是為上述電商策略的推出鋪路。同時，當前幾乎每個電商平臺都標榜自己是最低價，促銷噱頭十足，國美商城此次打出的全網最低價實際效果如何缺乏參考。
此外，知名IT評論家賈敬華認為，國美發起的價格戰，可能會把電商帶入誤區，未來合理的發展模式是各電商平臺保持良性增長，做好各自的細分市場。
整合電商平臺為價格戰鋪路
國美電器集團欲向國美商城投入百億元家電促銷資源一事，近日在業內流傳。此前，國美電器與海爾、三星、海信、聯想等簽下總額達220億元的采購訂單，其中總金額超過百億元的廠家直供特價機(占比接近30%)，也將成為國美商城的共享資源。
昨日，國美商城總監張冰對《每日經濟新聞》記者表示，確有上述消息，上述特價機策略的直接目標是“拉低全網市場價40%左右”。
“黃光裕加碼電商之后，國美商城作為電商戰略核心的地位日漸凸顯。”賈敬華認為，此前國美的電商體系過于復雜，庫巴和國美商城的體系和政策都不同，并且線上銷售的東西與實體店又不能發生沖突，這進一步制約了國美電商的發展。
5月，黃光裕實現了對庫巴網和新銳美(其負責運營國美商城)的絕對控股。同時，黃光裕已同意待收購完成后，授予庫巴、新銳美就“不競爭條款”的豁免權，并給予非獨家的“國美”商標許可。
還有重要的一點是，根據相關協議，國美電器采購的家電產品將以成本價直接供給庫巴網和新銳美，并為兩家網站提供物流、倉儲和商品的售后服務。“國美已經成功將庫巴和國美商城納入到國美品牌的旗下，在商標、產品共享上的制約沒有了。”賈敬華認為，正是這一舉動清除了“大國美電商發展的障礙”，為國美電商當前大推價格戰奠定了基礎。
