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  6月25日,網民們正被神州專車的海報營銷刷著屏,飛人劉翔便突然在微博宣布離婚搶了頭條。截至發稿前,劉翔離婚微博點贊人數已經超過40萬。和神州專車一樣,各大廠商一擁而上,借著“劉翔離婚”的熱點做起了營銷,可謂八仙過海,各顯神通。不過,借勢營銷最考驗功力,速度、創意、切入點,缺一不可。孰優孰劣,一目了然。

  一、愛奇藝

  25日16點22分,劉翔在自己的微博上寫到:“我與葛天2014年5月戀愛,同年9月結婚,婚后因性格不合,于今天結束這段婚姻,希望今后各自都有更美好的人生,祝愿彼此。”

  愛奇藝抓住了離婚的原因——“性格不合”作為關鍵切入點,將海報文案定為:“性格不合?一起看‘片’就好了。超6000部全球精彩電影任意看。”雖然切入點選擇的不錯,但與愛奇藝想傳播的“片源多”結合的未免有些牽強。

  營銷指數:★★★☆☆

  二、去哪兒網

  由于當天先有神州專車,后有劉翔離婚,去哪兒網的文案們憋出“大招”,用神州專車的海報模式,內嵌劉翔離婚的相關文案:“我的褲子太緊,放不下手榴彈,所以銀妹,希望今后你有更美好的人生。Bless U,祝愿彼此。”

  實際上,劉翔離婚的原因有多種傳聞,其中之一便是葛天出演了抗日雷劇,上演了“褲襠掏手榴彈”的橋段,引劉翔不滿。這一次,去哪兒網就將此傳聞作為切入點,想用調侃的語態一箭雙雕。但是,離婚原本便是私人而又不幸的事情,此時此刻的調侃并不受歡迎,再加上神州專車的海報原本受到爭議,兩邊都站錯了隊,去哪兒網的這次營銷反被網友批判吐槽,偷雞不成反蝕一把米,其官微也迅速將該海報撤下。

  營銷指數:★☆☆☆☆

  三、360手機助手

  去哪兒網的營銷被網友歸結為“No Zuo No Die”,與之相反的,是360手機助手的借勢。一方面是吸取了前人的經驗,一方面也是企圖用逆向思維突出重圍,360手機助手并沒有圍繞劉翔離婚的事件本身做太多策劃,而是反其道而行之:“別人離婚,關你鳥事。翔哥,我只能幫你到這兒了!”文案底下附上了百合網、世紀佳緣、珍愛網三大相親交友網站APP。

  作為國內最大的移動應用分發平臺,360手機助手此時此刻的借勢營銷十分聰明,幽默風趣。一句“別人離婚,關你鳥事”,沒有對他人的離婚指指點點,從而使自己避免陷入道德綁架的大坑,適時的推薦相親APP既符合自己的產品定位,又顯得灑脫親民,分寸感拿捏的恰到好處。

  營銷指數:★★★★★

  四、途游棋牌

  和360手機助手一樣不進行道德評判的還有途游棋牌。他的海報文案簡潔明了:“婚姻沒有對錯,比賽不論輸贏,途游棋牌#途個開心#。”并附上了途游棋牌的下載二維碼。雖然沒有漂亮的海報設計,沒有充滿噱頭的華麗辭藻,途游棋牌面對借勢營銷的輕松心態還是讓人心里一暖,從而讓用戶留下了印象。

  營銷指數:★★★☆☆

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標簽:劉翔離婚營銷盤點:八仙過海 各顯神通 移動互聯
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