互聯網技術的發展為營銷創新提供了更多可能性，但新技術、新平臺之于營銷創新變革的意義，對于許多企業來說仍然是一團迷霧。例如企業常常陷入“玩花活兒”的誤區，一次社交營銷可能收獲了數以百萬計的轉發評論，但是在認知度、轉化率等硬指標上卻始終乏善可陳。
現在，是時候呼吁管理者們聚焦實效了。6月25日(周四)下午，由北京大學光華管理學院與中國CMO俱樂部(China CMO Executive Council)聯合舉辦的“2015中國數字營銷峰會”在北京大學光華管理學院舉行，峰會以“于喧囂中求實效”為主題，邀請諸多高校教授、知名企業CMO、營銷專家一同參會，騰訊廣點通高級商業產品總監趙艷受邀出席本次峰會并進行名為“數字重塑效果”主題演講，與眾多知名嘉賓齊聚一堂，共同探尋數字營銷實效之路。
騰訊廣點通高級商業產品總監趙艷
用數字講好故事：在對的時間，用對的媒體，通過對的形式，給對的人聽
移動化拉近了企業與用戶溝通的距離，同時也帶來平臺、時間、消費者注意力的碎片化，為企業帶來前所未有的挑戰。“眼前，適應數字渠道，有效的講好關于數字內容營銷的故事，才是亟待解決的問題。”趙艷說到。
談及騰訊廣點通探索的數字營銷重塑效果之路，趙艷為在場嘉賓分享了“4M”要點：“Moment”(對的時間)、“Media”(對的媒體組合)、“Message”(通過對的形式)、“Me”(說給對的人聽)，即通過核心移動平臺締造有效的用戶觸達，借助豐富的媒體組合實現高效智能營銷。
在喧囂中求實效：以大平臺、大數據，締造大智能、大效果
正如本次峰會的主題，如何在喧囂紛繁的環境中求得實效的溝通?趙艷強調，騰訊廣點通以4M為實效營銷方法，提供超百億精品流量，保障內容營銷效果，并利用自身先進的大數據技術促進智能化發展，幫助廣告主締造“品效合一“的數字營銷。
首先，廣點通以超百億流量為基礎，打造移動互聯網流量最優覆蓋。 企業如何挑選合作平臺，渠道影響力是關鍵。《2015年3月移動APP排行榜TOP200》顯示，在Top200的移動App中，騰訊包攬了前22位中的8項，包括QQ、QQ空間、微信、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻等，廣告主通過廣點通可以在這些Top渠道上進行投放與推廣。此外，廣點通移動聯盟廣告資源也非常龐大，截止2015年3月，廣點通移動聯盟日均曝光達10億。整體來看，廣點通覆蓋了超百億優質流量資源，無疑成為廣告主數字營銷首選平臺。
同時，廣點通豐富多元的廣告形式成為優質營銷效果的切實保障。 騰訊廣點通近年一直發力移動原生廣告。背靠騰訊的先天優勢，廣點通率先在手機QQ空間和手機QQ好友動態推出了的信息流廣告(Feeds)，是廣點通原生廣告的典型形式。除了騰訊系的平臺以外，廣點通移動聯盟還與“今日頭條”、“糗事百科”等流量平臺合作，推出相應的“原生廣告”，效果都不錯。據介紹，廣點通移動聯盟與今日頭條進行合作以后，通過定制化的原生廣告，使廣告與頁面信息流具有極高的契合度，極大地保證了產品的美觀性和用戶體驗，為廣告主打開了又一扇與用戶交流的大門。
此外，通過構建大數據平臺，廣點通為企業締造智能、高效的移動營銷。 數據和技術推動著整個數字廣告的變化，數據能力是進行用戶洞察和畫像的前提，技術分析是營銷效果的保障。騰訊作為中國社交巨頭，其數據豐富度無需多言，在強大的技術能力之上，廣點通可以幫助廣告主智能分析、高效投放，進而實現數字營銷的效果最大化。
目前廣點通開發了基礎屬性、短期行為的定向，同時還上線了商業興趣定向(即長期興趣愛好分析)、關鍵詞定向功能等。今年3月騰訊廣點通正式建立DMP數據管理平臺，聯合電商、搜索、生活服務等多個領域的九家合作伙伴廠商，共建優質數據生態圈，通過全面開放騰訊大數據能力連接企業、用戶等多維數據方，建立通道促進數據增值與流通，構建大數據生態，為企業締造更智能、更高效的移動營銷。
在移動互聯時代下，廣告主可以通過數字營銷獲得非常好的效果，這其中的關鍵在于找對合作平臺并進行有效的用戶溝通，一方面要能夠實現規模化互聯網用戶覆蓋，另一方面要從海量用戶中，找到對于對的用戶。這兩點所依托的正是大平臺效應和大數據智能營銷，廣點通成為廣告主移動營銷時代必選平臺。
