上周末，超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》點燃全網(wǎng)用戶對超級IP和付費購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會員服務(wù)的熱情，成為全網(wǎng)高熱話題。7月6日，愛奇藝發(fā)布該劇全集上線最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《盜墓筆記》總流量突破10億，該劇熱度帶動愛奇藝視頻App持續(xù)蟬聯(lián)App Store免費榜和各大安卓下載渠道榜首。憑借《盜墓筆記》VIP會員全集搶先看排播模式，愛奇藝視頻應(yīng)用內(nèi)付費量大幅增長，一舉登上App Store暢銷榜第二名，成為首個超越眾多游戲進(jìn)入該榜單前三的視頻應(yīng)用。目前，愛奇藝新增VIP會員數(shù)仍在快速增長，并且其站內(nèi)電影、紀(jì)錄片、教育等付費內(nèi)容流量也在快速攀升。
6月，愛奇藝正式預(yù)告《盜墓筆記》將以VIP會員全集搶先看模式推出后，其VIP會員訂閱用戶數(shù)持續(xù)快速增長。對于全集開放可能帶來的流量爆發(fā)，愛奇藝提前部署了3倍服務(wù)器資源加以支持。但7月5日晚8點，當(dāng)該劇全集內(nèi)容向愛奇藝VIP會員正式開放后，大量用戶瞬間涌入，購買VIP會員權(quán)益和播放觀看，瞬時峰值刷新了視頻行業(yè)付費會員業(yè)務(wù)的紀(jì)錄。火爆程度，甚至遠(yuǎn)超同為付費觀看的《紙牌屋》當(dāng)年帶給美國視頻市場和Netflix的影響。
《盜墓筆記》全集上線使得“盜墓筆記”“愛奇藝”持續(xù)蟬聯(lián)7月4日、5日百度熱搜榜第一和第二位置;“愛奇藝會員”登上新浪微博熱門話題榜榜首;“愛奇藝”和“愛奇藝會員”百度指數(shù)較劇集開播前，分別實現(xiàn)了3倍和20倍高增長。網(wǎng)民的極大熱情，在證明《盜墓筆記》超級IP熱度和中國網(wǎng)民為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費熱情的同時，也瞬時擠爆愛奇藝平臺，以至于部分用戶未能完成愛奇藝VIP會員權(quán)益購買，對此，愛奇藝隨即推出了贈送兩周會員權(quán)益的補償方案。
付費獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的用戶需求，在中國視頻市場已經(jīng)爆發(fā)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“7月3日愛奇藝VIP會員可以全集觀看超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一個創(chuàng)舉。南派三叔筆下的中國互聯(lián)網(wǎng)頂級原創(chuàng)內(nèi)容品牌與愛奇藝這個中國互聯(lián)網(wǎng)頂級媒體品牌的結(jié)合，不但產(chǎn)生了難以置信的流量，而且開創(chuàng)和進(jìn)一步驗證了中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀內(nèi)容可以收費的商業(yè)模式。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，愛奇藝率先進(jìn)入一個嶄新廣闊的市場空間。同時，這對視頻用戶來講也是一個全新的選擇——用戶不必再等待每天更新劇集，可以一次看個夠。愛奇藝在這次創(chuàng)新嘗試過程中遇到的技術(shù)性故障，也提醒以免費基因發(fā)展起來的中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)在大流量收費觀看、支付、客服等方面將遇到收費商業(yè)模式下新的挑戰(zhàn)，為此我們將做好多方面的充分準(zhǔn)備。”
