新財富網(wǎng)7月23日訊 冒著燒錢虧損的風(fēng)險，電商價格混戰(zhàn)正如火如荼的進(jìn)行中，為何爭相搶占這一門看起來并不劃算的生意?由于存在著剛性購物需求，電子商務(wù)的未來前景一片光明，但在迅速發(fā)展的同時，電商行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也悄然開始。
“電商價格戰(zhàn)的受益者非常廣泛。”聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國投資促進(jìn)辦事處首席代表助理兼國家項目主任羅響周日做客甘肅衛(wèi)視《新財富夜談》節(jié)目時表示，“電商是受益者，因為銷售量大幅度上升，消費者也能得到實惠，物流行業(yè)要支撐龐大的運作體系，因此也在賺錢，廣告商也從中分享收益。”
新蛋中國區(qū)執(zhí)行副總裁、新蛋網(wǎng)總裁周昭武補(bǔ)充道，“盡管銷售量上升，但電商基本上不賺錢，前臺的毛利率可能賺錢，背后的營銷成本非常高，整體來講是虧錢。”
他并稱，“以一般電商來講，目前的毛利率是個位數(shù)的。就算是打九折，算上廣告費，經(jīng)營就已經(jīng)很艱難了。”
既然電子商務(wù)燒錢厲害，背后自然需要有強(qiáng)大的資金實力提供支持，那么電商的資金到底從何而來呢?
“我們的錢都是從美國市場賺來的，然后拿來中國虧損。”周昭武笑言，“我們對本地的老百姓很好，把美國人的錢拿來，給老百姓花。”他強(qiáng)調(diào)，“我們是花自己賺來的錢，但是可能有些同業(yè)，是花VC的錢或PE的錢。”
羅響舉出了京東商城的例子，“京東商城到現(xiàn)在為止，公開的數(shù)字顯示融資是7個多億美金。我覺得接下來還得再融更多的錢，不斷的要靠資金鏈來支撐。”
那么，這場電商燒錢大戰(zhàn)，究竟到什么時候才會結(jié)束?周昭武給出了他的答案，“第一個判斷指標(biāo)就是電商的銷售額已經(jīng)達(dá)到整個零售通路的三成，就是達(dá)到很大的份額以后。第二個條件是有電商開始賺錢，那時候價格戰(zhàn)游戲大概就結(jié)束了。但是這一條路看起來還很漫長。”
電商行業(yè)五年之內(nèi)會怎么樣?周昭武認(rèn)為，“五年之內(nèi)應(yīng)該是陸續(xù)會有人退出。”電子商務(wù)專家瀟彧稱，“五年之內(nèi)會死掉一大批，也會成就一小批，然后也會有一些傳統(tǒng)的行業(yè)紛紛加入到電子商務(wù)行業(yè)來。”
