多種跡象表明，凡客在2012年真正到回歸到產(chǎn)品本位。CEO陳年近日也指出，凡客的品牌自信來源于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的時尚度和品質(zhì)功不可沒。那么，過去的大半年時間里，凡客如何與供應商就訂單計劃、原料選定、款式設計等細節(jié)緊密合作、優(yōu)化完善，以達成提升品質(zhì)及時尚度的目標?近日，通過走訪位于長三角的多家凡客代工企業(yè)，記者了解到凡客依托互聯(lián)網(wǎng)打造自有品牌的一些做法。
柔性產(chǎn)能 靈活調(diào)控訂單量
據(jù)了解，江蘇世紀燎原針織有限公司是凡客針織類產(chǎn)品線的重要供應商，有著20年的歷史，主要生產(chǎn)針織服裝，合作伙伴遍及全球，國外合作客戶有Adidas、H&M等，國內(nèi)主要合作伙伴是美特斯邦威和凡客誠品。
凡客針織產(chǎn)品類供應商，南通世紀燎原工廠流水線上的工人們
凡客第一生產(chǎn)中心負責人介紹道，經(jīng)過幾年的磨合，世紀燎原與凡客形成了一定的默契，并在今年開始試行“柔性產(chǎn)能”。與傳統(tǒng)服裝相比，凡客對于銷售數(shù)據(jù)能及時反饋，因此向工廠下單并不是“一刀切”，而采用“分批下單”模式，將工廠的產(chǎn)能進行柔性調(diào)整。比如凡客今夏會為今冬及次年春秋確定60%的訂單，剩下的40%根據(jù)銷售情況來協(xié)調(diào)，世紀燎原則通過前期的原料儲備和整合生產(chǎn)線來予以配合。
“只要提前1個多月告訴我，我們就能按時出貨，工廠每天的產(chǎn)能超過1萬件。今年的產(chǎn)量估計能夠達到520萬件，其中凡客的訂單約占1/4。”世紀燎原董事長黃繼石說。
精選原料 品質(zhì)超一線品牌
在服裝原材料上，凡客也下了大功夫。以在世紀燎原代工的毛衫產(chǎn)品為例，精選進口純正澳洲羊毛制成，供應商都是來自于國內(nèi)的龍頭企業(yè)，比如華孚色紡、百隆色紡等，羊仔毛紗線供應商都是選擇國際羊毛局特許認可企業(yè)。在品質(zhì)方面的細節(jié)，凡客表示，對今年的羊仔毛產(chǎn)品，除一如既往采用64支澳毛品質(zhì)外，還對羊仔毛纖維的長度有了更高要求，選用纖維比以往要偏長5~10mm ，在紡紗設備上采用意大利等進口走錠設備紡紗，有效控制紗線的雜質(zhì)，并提高了紗線條干品質(zhì)。“這樣紡出來的紗線會更柔，更軟，新品羊仔毛的體感會更舒適，‘扎人’幾率大大降低。同時，染色全部采用安全環(huán)保的活性染料，嚴格控制洗毛質(zhì)量，并精選和毛油等紡紗油劑質(zhì)量，有效控制羊仔毛的異味情況。”
“凡客的原料甚至高于一些國內(nèi)外一線品牌的品質(zhì)要求，我們有時候也想不通，為什么凡客賣得這么便宜?” 江蘇世紀燎原針織有限公司董事長黃繼石說。同時，黃繼石也表示，與凡客合作的信息渠道通暢也給他們帶來了好處，“我們也會上網(wǎng)看看客戶對代工商品的評價，這有助于更好地提升技術和工藝，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的商品。 ”
供應商助力 打造高端時尚襯衫
在產(chǎn)品的時尚度方面，供應商也為凡客作出了一些貢獻。比如，為凡客代工襯衫的東方國際創(chuàng)業(yè)閔行服裝實業(yè)有限公司，也常年與日本的高端襯衫品牌合作，“精致的東京襯衫很受亞洲人歡迎，我們會與凡客的設計師溝通，推薦一些偏時尚的日本襯衫款式，以豐富凡客襯衫的品類。”該企業(yè)負責人說。據(jù)了解，凡客今年在東方國際的襯衫訂單達到約80萬件，接近工廠年產(chǎn)量的一半。
凡客襯衫供應商，東方國際的檢驗車間
據(jù)介紹，凡客襯衫從2011年開始接受工廠提案。從款式來看，工廠提案和凡客自行設計款各占50%，但從銷售量來看，工廠提案款式占到三成，“這是因為凡客襯衫銷售好的仍以基本款為主。”目前，“高級免燙相拼長袖襯衫”、“高級免燙暗紋提花長袖襯衫”、“高級免燙雅致嵌條長袖襯衫”等多款凡客襯衫均是來自工廠提案模式。
