近期瓢潑的大雨并沒(méi)能澆滅電商價(jià)格戰(zhàn)的熱火，在天貓、蘇寧易購(gòu)以及亞馬遜中國(guó)等電商同行于6月聯(lián)合上演的對(duì)京東商城的價(jià)格“圍剿”一個(gè)月之后，京東商城主動(dòng)挑起新一輪價(jià)格戰(zhàn)，并宣稱(chēng)此輪價(jià)格戰(zhàn)將比此前更猛烈。
京東價(jià)格戰(zhàn) 意在IPO
京東商城劉強(qiáng)東近日在微博上表示：“今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)!而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)!”他同時(shí)表示，從當(dāng)天起，如果公司經(jīng)理層誰(shuí)負(fù)責(zé)的產(chǎn)品價(jià)格不是最低，那么就“下課”走人。
業(yè)內(nèi)分析，此次京東挑起價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)為了搶奪一個(gè)IPO的指標(biāo)。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，有商業(yè)專(zhuān)家表示，挑起“更猛版”價(jià)格戰(zhàn)，盡快給投資人回報(bào)，可能是劉強(qiáng)東為京東商城進(jìn)行下一輪融資所擺放的棋子。而且，此舉還能緩解由于常年進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)利潤(rùn)下降，導(dǎo)致京東商城估值降低等問(wèn)題。
事實(shí)上，由于全球性經(jīng)濟(jì)疲軟，目前上市并不是最好的時(shí)機(jī)。京東商城只有通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)盡快擴(kuò)大市場(chǎng)份額，才能為明年的IPO添上更重的砝碼。資料顯示，今年5月，曾有消息稱(chēng)，京東商城正在籌備上市事宜，預(yù)計(jì)最早將于同年9月上市。不過(guò)此后又有消息顯示，京東商城決定將上市計(jì)劃推遲到明年上半年。
拉低利潤(rùn)率 行業(yè)或調(diào)整
對(duì)于京東的價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在微博上回應(yīng)：“價(jià)格戰(zhàn)將是蘇寧易購(gòu)今年乃至明年既定的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。天貓方面則表示，7月底開(kāi)始，天貓將發(fā)放10億元補(bǔ)貼，分時(shí)段推出包括雙十一在內(nèi)的若干大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
“史上最強(qiáng)價(jià)格戰(zhàn)”雖然為各大電商網(wǎng)站吸引了足夠眼球和流量，但巨資投入價(jià)格戰(zhàn)的各大“造勢(shì)者”同時(shí)卻面臨普遍不盈利的尷尬。以京東商城為例，今年上半年公司銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，但凈利潤(rùn)依然為負(fù)。
對(duì)于將來(lái)的新一輪價(jià)格戰(zhàn)，羊城晚報(bào)援引電商業(yè)觀察家龔文祥的話(huà)表示：“下半年的銷(xiāo)售一般會(huì)占到電商全年銷(xiāo)售的70%左右，對(duì)電商至關(guān)重要。短期來(lái)看，電商行業(yè)格局只會(huì)微調(diào)。電商此輪價(jià)格戰(zhàn)，是為了沖擊全年目標(biāo)做準(zhǔn)備。”
在業(yè)界看來(lái)，電商價(jià)格戰(zhàn)正給行業(yè)帶來(lái)諸多消極影響。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過(guò)于激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓行業(yè)長(zhǎng)期處于低利甚至虧損的境地，同時(shí)也造成了渠道侵權(quán)、商品售假等亂象;另外，電商企業(yè)的管理、售后與快速增長(zhǎng)的營(yíng)收相脫節(jié)，在降低用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)也為網(wǎng)站的自身發(fā)展埋下隱患。
