自今年開春以來，傳統家居賣場進軍電商行業的消息不絕于耳，電商趨勢似乎銳不可當。但電商界卻煙火彌漫，價格戰的漩渦擬卷土重來!
一呼百應
本周，京東商城CEO劉強東微博高調宣布，今年第三、四季度會掀起“規模最大、最慘烈、最全面”的價格戰，并稱京東要繼續引領這場價格戰。
有人挑起戰爭,就有人積極應戰。包括京東、天貓、凡客、蘇寧易購、當當等在內都蓄勢待發，真金白銀地與之對打起來：蘇寧易購每天3場“3折天天搶”、全月比價差額補返;天貓為消費者無門檻派送了價值4000萬元的現金紅包;國美網上商城年中底價震驚大促……
國美網上商城總經理韓德鵬則稱，“此前的所謂價格戰，都不是真正的價格戰。要讓市場和消商城者明確認知，什么才是真正的價格戰，對市場進行徹底洗牌。”
就連原本置身事外的凡客誠品在近日也發起“凡客史上最大力度”的回饋，3天內賣出5萬臺小米手機賺人氣的同時，官網還同步推出全場滿150減30的活動。
在業界看來，這場更猛烈的價格戰可能事關不少企業的生死，也有人認為兩次價格戰時間較勁，對此輪價格戰的效果存疑。
有人加入價格戰，就有人逆流而行
近期以免燙襯衫專家馳名的新銳電商“海一家”首席新聞官強慧針對近期大熱的電商價格戰分析道：
“市場從來都是有規則的，目前各大平臺的價格戰攻勢都是為了搶占競爭對手市場份額，只有在行業形成壟斷市場后，價格戰才有望告一段落。另一方面：為什么很多賣場要試水電商，內幕就在于電商雖處價格戰，整個行業的盈利水平大幅下降，沖擊了實體店的盈利。實體店為不受價格戰的影響，紛紛試水電商。”
當有小編提及“海一家”作為電商一員，是否也會卷入價格戰時，強慧這樣表示。“降價，不是萬能的。對于同樣是零售本質的服裝電商來講，舉個例子，李寧過分強調打折、低價，反而導致品牌效益下降，庫存積壓嚴重，生存堪憂。前車之鑒依然發人深省啊。再者，不輕易降價也符合‘海e家’作為經濟適用品牌的形象。”
海一家能在這個價格戰的季節里，不是亦步亦趨，而是堅定自己定位的方向，其經營策略與定位決策，值得國內電商繼續深入研究。
