編者按：蘇寧即將啟動“史上最強力度促銷”前夜，京東商城CEO劉強東高調宣布出手：提出大家電商品線上線下比價，且上限是零毛利，下限是零元，并擬向蘇寧、國美賣場派出“價格情報員”。2012年第二次價格戰就此爆發。
1945年8月15日，東京向美蘇投降。2012年8月15日，京東向蘇美宣戰!這是網友對本次價格戰的調侃，恰也能證明如今主流社會對電商的高度關注。
本次價格戰的意義到底為何?為此，記者特意電話采訪了以免燙襯衫聞名的電商“海e家”首席新聞官強慧。
“本次價格戰區別在于，以前大家競爭都是‘項莊舞劍’，遮遮掩掩地‘意在沛公’，有些君子相爭意味。如今卻是扯開了臉，聲討檄文也免，擼起袖管，操起價格這根文明棍扭打一團。”強慧這樣告訴記者道。
“本次價格戰如此聲勢浩大，很有可能仍是兵不厭詐的營銷伎倆，雷聲大，雨點小，我依然認為消費者最聰明，上次虎頭蛇尾的價格戰足以證明一些根本問題：氣勢可以虛張，但真正能吸引購買，很難說。七月份派代電商年會大家皆在反思，不料大半月后價格戰再燃，一夜又回到解放前。——大電商層面的價格陣仗改變的只是份額的迭代，而電商業界回歸零售正途的徹底變革依然遙遙無期，價格戰啊，不能解決根本問題，依然是個偽命題。”海e家這位首席新聞官的話語中頗有些無奈。
電商重歸商業正統，既是海e家為代表的新電商的訴求，也是經歷大起大落的國內電商業界的呼喚，而價格戰的再度爆發無疑證明了理想與現實之間的鴻溝。
“價格戰，如果可以，不如徹底開打，也許只有轟轟烈烈地燃燒之后的廢墟上,才能盛開電商成熟之花。”某位業界人士如是說。
所謂價格戰能持續多久?
正如強慧先生所言，價格戰并不能改變電商當下的迷局，持續多久才是關鍵。
與“海e家”等主營細分市場的獨立電商不同，白色家電毛利率高，盈利豐厚，一直是平臺電商盈利的重點。而這次京東看似瘋狂的挑起價格戰，卻隱隱包含著以局部牽制對手全部，四兩撥千斤的巧力量(smart power)。
而巧力量下的價格戰到底能持續多久?
從以上兩圖可以輕易看出假以時日，等充分完成整合的兩大白電巨頭對整個平臺電商界的巨大沖擊(擁有龐大的物流網絡，擁有成熟的客戶群體)，時間拖沓地越長對京東越不利。
而京東商城欲想保持如今線上優勢，只能釜底抽薪，讓蘇寧門店出現不穩之勢，讓資金流從線上撤出。從而給予致命一擊。所以就有了京東雇傭5000名離退休價格情報員進駐蘇寧等門店的策略。試想，當老大爺老大媽開始在其門店內向顧客宣傳“京東商城便宜10%”的口號，可謂荒誕，但又直接有效。
京東商城發起價格戰之巧妙在于借價格戰之勢，以“下馬對其上馬”，犧牲其白電一隅綁架了蘇寧國美全體，暫時不能要你命，但惡心也要惡心死你，當“京東便宜”的輿論和信息徹底宣傳到每個城市時，恐怕就是蘇寧國美開始下滑之時，降也不是，不降也不是。
從這個角度看來，價格戰持續多久完全決定于京東是想畢其功于一役，還是幕后互相勾結，劃分范圍形成卡特爾?
這場博弈，從資本到策略，才剛剛開始，唯一證明的是價格戰依然是個偽命題，是個托。
