隨著綜藝市場的持續發燒，2015上半年眾多大制作、大明星的綜藝節目紛紛涌向市場，優質資源引來各大視頻網站爭搶，綜藝版權之爭愈演愈烈，一家獨大的現象幾乎難再?！侗寂馨尚值堋纷鳛榫C藝市場的收視王牌，版權競爭更至巔峰，最終《奔跑吧兄弟》第二季的網絡播放權由PPTV聚力在內的五家視頻網站共同享有。
PPTV聚力正是在此背景下，堅持“同樣節目不同體驗”的互動標準，對營銷內容、渠道、形式等進行全面整合創新，攜手第二季跑男總冠商蘇寧易購，開辟出一條“全面滲透”的反傳統營銷之道。從4月7日-7月4日，PPTV《奔跑吧兄弟》第二季的累計播放量達到8.71億，每期節目平均播放量超過7200萬。互動方面更是成績卓著，節目播出期間PPTV聚力同時在線最高人數到達1600萬人次，彈幕吐槽條數突破2.9億，遠超全網平均水平，并帶動跑男和蘇寧易購等名詞百度指數峰值井噴上漲，到達歷史新高。PPTV聚力憑借收視和互動雙項領先優勢成為《奔跑吧兄弟》第二季的真正“贏”銷家，營銷實力獲多個知名品牌肯定和追捧。
精準營銷，用戶洞察是關鍵
以用戶為中心，從用戶需求出發是PPTV聚力堅持已久的核心理念，而用戶洞察，更是營銷傳播的基礎。只有深入了解用戶群體，深挖其真實需求，傳播才能精準、有針對性。PPTV聚力利用大數據平臺追蹤抓取，對跑男粉絲群體進行精準定位，深度解析其圈層文化，故其傳播內容均能在延續跑男節目精髓的基礎上，創造更多“接地氣”互動。節目預告詼諧搞笑，鬼畜答題迷倒細節控.....顏值控、CP黨、游戲粉，各類用戶在PPTV均能收獲不一樣的觀看體驗，全面覆蓋觀眾差異化需求。由PPTV聚力發起的微博話題#跑跑TV看跑男#話題閱讀量高達676.6萬，跑男相關延伸話題參與用戶超過1200萬，成功為《奔跑吧兄弟》第二季導流，節目總話題量和關注度直線提升，平臺實力再跨新峰。
強勢滲透，資源整合助力傳播
資源整合對于傳播意義重大，卻是一個營銷難題，許多營銷整合停留在表面的利用和聚攏，卻很難提煉精髓，深入滲透有效傳播。PPTV聚力攜手跑男總冠商蘇寧易購，依托跑男內容熱點，進行整合營銷，最大限度的利用各方面資源、渠道支持，擴大受眾傳播面，加強營銷熱鏈傳播。節目中，蘇寧易購作為節目贊助商，道具、廣告、冠名抓住一切可能植入、增加露出，品牌代言人更直接是跑男成員之一，傳播滲透節目各處。節目之外，再圍繞平臺進行整合。線上，PPTV聚力網頁端、PC端、移動端等全端發力;線下，在蘇寧門店實時轉播節目，利用超高人流量擴大接觸頻率。節目、平臺和品牌實現循環反向助推，成功拓展傳播深度。
多屏創新，層層覆蓋顛覆傳統營銷
在如今，廣告、公關等傳播形式早已日臻成熟，微博、微信等平臺的傳播優勢也毋庸置疑，似乎把這些手段一股腦全用上，就是多屏聯動，反而很少有人去深究真實營銷效果。以PPTV在《奔跑吧兄弟》第二季的互動表現來看，其在充分利用微博的廣泛用戶優勢和微信的形式傳播優勢，輔助視頻端聯合互動的同時，還兼顧創新，打破傳統營銷形式的窠臼，追求傳播效果最優。無論是微博上的跑男截屏大戰，還是微信的瘋狂有獎轉發，甚至PPTV跑男專區的游戲和投票等互動，到傳播最后輸出之時，已很難以傳統的單一的公關、植入或者互動去定義它的類型和性質，唯一可以看到的是，打破了傳統形式的營銷傳播，效果和空間反而達到了最佳和最大。
對用戶的精準覆蓋，對資源的深度整合和對平臺的縱向延伸，“廣、深、寬”全面并進是PPTV聚力煉就《奔跑吧兄弟》第二季最大“贏“銷家的終極法寶。而隨著接檔跑男的《極限挑戰》、《我們相愛吧》等綜藝節目的繼續熱播，PPTV聚力對綜藝節目的運營能力和傳播實力將再度提升，2015下半年綜藝大戰即將迎來新高潮，讓我們靜待PPTV聚力下一輪發力。
