25日，網絡上曾出現的“國際知名品牌標志色彩統計分析圖”又在網間被廣泛轉載，其中，“藍、紅、黃”是知名商標使用最多的三種顏色。而作為近期“電商大戰”的主角們蘇寧、京東和國美，它們的商標顏色也鐘情于這三種“廣告流行色”，廣告屆的業內人士表示，從電商商標色彩的異同里，也能讀出這個行業的競爭故事。
“國際知名品牌標志色彩統計分析圖”是荷蘭的GraphiHug公司在2010年就發布出的商標色彩分布圖，從圖中顯示，大牌們最中意的前三名顏色依次為“藍、紅、黃”。“從視覺的角度來說，企業商標的顏色和公司的觀念、宗旨、產品都有很大的關系。而且重要的是，商標顏色可以讓受眾最快地感受到企業的某些特點”，曾任盛世長城國際廣告東北亞及大中華區首席創意總監、被稱為“華語廣告四大教父”之一的蘇秋萍說。
“藍色是相對比較保險的顏色，因為它給人的心理感受是穩重、可靠和專業，所以它的使用度會比較高一些。另外，藍色還被稱作科技色，和科技、技術有關的公司都比較中意這個色彩”，蘇秋萍說：“使用度排在第二的紅色，是能夠刺激食欲和購買欲的顏色，比如麥當勞、肯德基、必勝客的商標里都有紅色;另外紅色也是非常具有關注力的顏色，這些西方的快餐店最初都開在高速公路旁，他們的商標必須能讓開車的人在很遠的之處都看得到。”
南京郵電大學傳媒與藝術學院廣告系主任譚維說：“黃色可以給人帶來的心理暗示是開朗、明快和陽光，所以可以用它強調企業文化是有活力的，并且黃色也能給人帶來溫馨感。比如，京東和蘇寧的商標都是既有藍色又有黃色，因為它們很大一部分賣的是‘家電’，既和‘電器’有關又和‘家庭’有關，電器的科技感和專業感可以用藍色表達，黃色又可以表示家庭的溫馨感。”
“另外，它們商標里的藍色能讓人聯想到理性、沉穩和冷靜感，有活潑的黃色加入，會顯得具有親和力，不那么呆板單一。因為在這個行業里，提供具有親和力的服務也是非常重要的”，譚維說。
但是，近期“電商大戰”的另一位主角國美，它的商標曾幾易色彩，目前國美電器網上商城的標志顏色主要是紅色。“企業商標顏色的更改一般意味著對之前商業戰略的某種調整，企業想要以用新的視覺面貌體現在消費者面前”，譚維解釋說：“也有一種可能是，它想要讓自己的商標和同一領域競爭對手的商標迅速區別開來，畢竟紅色屬于非常奪目的色彩。”
“蘇寧和京東同屬電商，它們的商標顏色相似，可以看出兩者提供的商品和服務比較相近，有同質化競爭的影子;國美幾易商標顏色，從另一方面可以反映出企業內部曾經歷過的比較大的調整，現在穩定在奪目的紅色，或許能表現出它想要‘脫穎而出’的心情”，在國內某家4A廣告公司工作的趙先生說：“在同質化的背景下拼命搏出‘脫穎而出’的機會，這或許可以作為近期‘電商大戰’的另一種解讀從商標色彩的角度。”
